在简书开启原创写作已有61天,共写了69篇文章,收到1433个喜欢,粉丝345个,被推荐首页的文章6篇。比起很多简书大V,这样的成绩着实不值得一提。但每个人的实战经验和阅历不同,不可相提并论。选择错误的参照物,是不可取的。SO,本文不是来炫耀的,更多是对过去的复盘总结。相信这篇文章会给你带来启发,而非浪费时间!
奔跑的艾米由于篇幅较长,拆成2篇文章来说明:标题篇和内容篇。本文是标题篇,属于上篇。接下来重点说明标题如何写。PS:下篇将在本周内发出
标题篇
决定用户是否阅读文章,标题占据很大的影响因素。之前在插座学院听过达人分享——好标题=好文案,是普通标题效果的20倍!
这里的标题其实就是文案创作的一种。那么如何写标题才能提高点击量呢?以下介绍2大类标题创作,共13种标题的写法。
1.标题写法之常规篇
标题写法之常规篇1)符号法:常见有问号、感叹号、省略号3种。
问号主要是激发用户的好奇心理。感叹号主要是用于调动用户的情绪。而省略号主要是设下悬念,引人入胜。以下为3组标题的对比,让你感受下这3种符号的用法带来的不同效果。
问号法使用前后对比
使用前:别碰这些卫生间死穴
使用后:卫生间这些死穴千万别碰?别怪我没有提醒你
感叹号法使用前后对比
使用前:虚拟现实应用涉入多个领域
使用后:虚拟现实实在是太强大了!
省略号法使用前后对比
使用前:回到家发现门被撬开了
使用后:回到家,发现门居然被撬开了……
2)讲故事法:人人都爱听故事或者看故事,一个道理如果你能通过一个故事进行表述出来,会让用户更加容易接受。同时,每个人多少有些窥探欲,都想看看别人的生活是怎么样的。举个栗子说明一下:
讲故事法使用前后对比
使用前:这些道理很实用
使用后:我活了29岁却不及昨晚的一次聊天
3)人群定位法:有些内容适用特定的人群,这时突出人群特征会吸引目标用户点击进来。继续举栗子:
人群定位法使用前后对比
使用前:提升逼格的技巧
使用后:女神装逼速成手册
4)共鸣法:共鸣法更多的是抓住了人们的赞同的一些观点,让人们觉得你好懂它。比如之前在朋友圈很火的一个标题“在深圳买房,还要啥卫生间,还要啥厨房啊”
共鸣法使用前后对比
使用前:深圳房价实在是太高了
使用后:在深圳买房,还要啥卫生间,还要啥厨房啊
5)数字法:数字法更多的是用来概括、汇总,有时是为了用来突显效率。生活于互联网时代的我们难免会浮躁,希望能短时间获取高技能。因此,使用数字法在一定程度上给人感觉有干货。
数字法使用前后对比
使用前:厨房装修注意事项
使用后:50条厨房装修经验
第1大类方法介绍完毕,这5种方法之间可以相互组合使用演变出25种标题的写法。但标题的写法不仅仅只有这些,还需要在日常的写作,日常的阅读中进行概括。比如,还会有一些“对比法”、“名人效应法”等等,在此不赘述。
2.标题写法之人性篇
标题写法之人性篇接下来介绍第2大类方法,人性篇。都说人性有7种恶:贪婪、好色、懒惰、嫉妒、愤怒、傲慢、食欲。如何用人性的这些弱点来写标题呢?且听我一一分解。
- 贪婪:4.9元2斤智利进口车厘子
解说:这个标题是在拼多多商城看到的,同时也是自己的亲自经历。正常智利进口车厘子市面上售价要到20-30元起。一看到这么便宜,我马上就下单了。最后,商家来一句:对不起,拼团人数不足。显然是利用了人的贪婪心理,把人聚在一起,进行广告宣传。
2)好色:老婆太开放!家里浴室被她装成这样,我都害羞了!
解说:分析今日头条阅读量高的文章中,发现标题有共性,都是使用上令人忍不住要YY的标题,画面太美,忍不住就点进去了!古人说过,食色性也。吃饭和性都是人本身的需要。
3)懒惰:免费在线观看大片不用下载
解说:这个让我想起之前有朋友推荐我一个网址可以看最新的大片,但是使用起来过程极其繁琐,一要下载播放器,二要安装组件。更坑人的是,安装后电脑居然中毒了。因此,果断不使用,转而搜索“免费在线观看不用下载”,这其实也是反应了人的一种怕麻烦的懒惰心理。
4)嫉妒:同学在外打工两年!回农村竟把老家装修成"豪宅"
解说:如果家是乡下的童鞋,对此一定深有体会。谁家短时间盖上了洋房,并且装修得富丽堂皇,必定引来评头品足一番。其实不过是人性中嫉妒在作怪罢了。
5)愤怒:拐卖孩子判处死刑
解说:有一段时间微信朋友圈里很火的一条信息。不过是利用了妈妈这一群体的愤怒情绪疯狂被转发。
6)傲慢:不用香水的女人没有未来
解说:傲慢体现了虚荣、看不起等心理。有段时间经常被调侃说,再不打扮自己就没人要咯,其实在一定程度上也是体现了人的不屑与傲慢情绪。
7)食欲:那些令人垂涎的如蜜甜食
解说:再把古人的话语搬出来说说,食色性也。这是人性的本能之一。不解释。
第2大类标题法也介绍完毕,同样,这7种人性弱点可以相互组合出49种标题的写法,再与上面的5种方法进行组合,这下再也不愁标题的写法了!
标题写法资源大放送:
- 推荐一个公众号:李叫兽
- 推荐一本书:《文案创作完全手册》
- 推荐一个人:台湾文案创意天后李欣频
最后,小结一下几个观点:
- 标题的写法——其实本身就是一种文案创作能力。
- 想要标题写得引人入胜,需要多加练习,善于观察,你所看到的广告标语、接触到的文章标题。这是我之前分析的一些标题。
最后的最后,标题写得好固然重要,但内容没干货,只会做标题党也是不可取。就会应验了古人的那句——金玉其外,败絮其中。SO,会写标题的同时,内容也要写好。敬请期待下篇!
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