前段时间看一个营销行业的纪录片,叫《大品牌背后的幕后英雄》。
片子讲国际、本土大企业的高管,互联网创始人对广告营销行业变化的感受,并且分享一些他们平时工作的细节作为分享。
我个人很喜欢看纪录片,因为它接近真实,而且拍的好的就像电影一样很有故事性。
这个纪录片出来的时候我还挺感兴趣的,因为讲的是行业里的事情,跟我的工作有关。
比如它讲了移动互联网对时代的冲击衍生了新的营销模式,它讲了内容、媒介的协同关系如何地此起彼伏;又讲了品牌,体验,创意的根本仍然很有效等等。
这个节目在爱奇艺VIP频道播放,我还专门花了18块钱买了个会员才能看到。
作为一个行业小兵每天都在琢磨的问题,在这个片子里能看到行业大佬几句话就讲到根本。
听大佬的说话会特别安心,你会发现所谓的行业被颠覆论调就像一个茶余饭后的谈资,实际上离真实行业变化还有距离。
聪明人仍然在忙着高质量的工作,而愚蠢的人永远做着评论家。
客户的需求只增不减,而这将继续地推动者行业的高度,无论是利用技术,还是深挖、专精内容,对于我国来说都还有很多事情要做。
真正的专业人士是很不一样的
当我看着片中几个资深的创意总监,策略总监,市场总监在那边针对出品质量认真讨论的时候,作为一个资浅的人总是带着一种仰望的目光。
从一个海报的颜色,到一个故事的逻辑,再到媒体的选择,每一个环节,每一个数字都是多年经验累积+个人洞见的总结,而这些看似枯燥的东西,在专业人眼里都是基本功。
与此同时我又燃起一种幻想,觉得自己有朝一日也能像他们一样,在那边指点江山。
但其实想想,真到那个时候,所谓的指点江山也就是日常而已。比如片中的总监就坦言下班后一点都不想工作,只想放空。
在工业化,信息化商业时代,再NB的人物也只是行业一个环节,正如片中麦肯总监所说的那样,再NB的也不会说自己多么多么厉害,他们只是带着饱满的激情去做完一个项目,然后再接下一个项目,如此循环仅此而已。
真正的专业,其实是宠辱不惊。
大城市讲专业,不习惯这个节奏的人,享受不到这种工作方式的乐趣
工作本身对一个人的塑造也是方方面面的,你接触的人,思考的问题,生活环境,行为方式等等都会对一个人带来影响。而选择工作本身,就会决定你会受到怎样的影响。
大城市的特点是讲求专业,人际关系反而是其次的。
而在这样的环境下,能带给人的熏陶就是专业精神。
在纪录片里有一段对广告公司加班的描写,说到这些加班到凌晨1、2点的人在结束了一天的讨论之后脸上终于露出放松的神色,而这种放松背后的快乐是外行人很难理解到的。
作为一个行业人士,我还是很理解那种快乐的。
那种快乐,是经历过毫无头绪,灵感迸发,逻辑沟通后获得认可的一层层思想上的“过五关斩六将”的成果,不是这个行业里的人确实很难感受到那种释然,那种快感。
就跟你无法理解会计把报表配平的快感,就像你无法理解程序员敲打键盘的快感,就像你无法理解设计一稿过的快感。
而这种感觉,我想就是属于专业者的快乐。
只有专业的人,才能够在细节的挣扎里找到别人无法理解的快感。
只有专业的人,才会在对细节,对品质的追求里找到一种竞技感,成就感。
专业的人是城市生活的塑造者,没有专业的人,我们心里的欲望,追求的生活品质都无从而来。
我们在一个专业时代。它不是冷冰冰的,而是丰富多彩的,因为人们的需求已经非常多元化。
而拥有一技之长的,且有足够应用面的,将感受、享受到这份特别的乐趣。
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