从经济学角度分析聚美优品的失败，是偶然也是必然

从经济学角度分析聚美优品的失败，是偶然也是必然

“喂自己袋盐”是曾经风靡一时的话题，而如今作为“喂自己袋盐”的创始人——陈欧，沦落到在自己的微博上卖化妆品。

从几十亿身价缩水80%陈欧只用了几个月的时间。

2014年7月，名为“祥鹏恒业商贸有限公司”的供应商被曝向多家知名电商供应的奢侈品均为假货，而聚美优品也是祥鹏恒业涉及的电商平台之一。事件曝光之后，聚美优品股价应声下跌，4个月内股价缩水六成。

淘宝也是假货泛滥，为何没有像聚美优品这样损失惨重呢？

用网友小白的话说就是：淘宝也卖假货为什么淘宝不死？因为淘宝中高低各种类型都有 ，它不依靠一种单一客户群 。这就好像超市卖了一袋假盐，声誉受损但不会关门 。盐厂卖一袋假货，你试试？

其次，是陈欧太盲目的转型。

很多的企业都有这样的情况，在企业低谷时期都想转型。不转等死，转不好直接死。

聚美优品股价暴跌后陈欧做了什么？

——共享充电宝。国民老公王思聪曾说：“陈欧如果成功我就直播吃翔。”

我们先分析一下充电宝这个产品，首先价格上差的几十块，好的也就一件外套的钱。其次是体积小，便于携带。

价格低，体积小，买充电宝的人很多，用户市场小。我们家甚至人手一个。

所以，共享充电宝的模式就已经错了。其次现在很多的手机原装线充电都很快，像我自己在用的手机充电十分钟就可以用一两个小时，这还是在屏幕一直亮的情况下。如果黑屏可以使用一天。

另外，从安全的角度考虑，充电宝还容易被不法分子植入木马。

还有就是创业者陈欧本身不具备领导能力和自我定位的能力。

陈欧自己都迷茫不知道做什么，那么下面的人更是不知所措。

这就拆二代和富二代们的区别。拆一代忽然变成富人了，只是金钱变多了，屁股所在的地位发生了变化，但他的思想还停留在穷人阶段。他的思考问题的方式和对待世界的眼光比不上从小处在高位置的富二代们。

陈欧通过自我营销，熬制鸡汤成功走红，带火了聚美优品。但他本质上还只是一个打打独斗的创业者，而不是领导者。

还有就是，他的团队缺少会公关的人物。这些都说明了他本身缺乏领导才能。

“一代创业，二代发展，三代昌盛，四代变革，五代衰败。”这是以前用来形容创业者们的。但是现在社会发展太快，行业更替，流行趋势的更迭太快。很多的普通人想挣更多钱就需要有跨界的能力，创业者也需要有不同的能力才能使企业发展下去。

陈欧也缺乏自我定位的能力。当他在微博上卖化妆品时用户只会认为陈欧人设崩塌了：“聚美优品已经完蛋。

所以，聚美优品的失败是偶然也是必然。