今天，我想简单聊聊Logo这个话题。以下是个人见解，如有错误的地方，请各位大神伸手指点。
首先，我们生活中有什么出色的Logo呢？
上面列出的都是日常经常看到的Logo，那么这些图标有什么共同特点呢？
简单 对称 单色 形象 动物化 几何体化
仔细思考了下，基本就是这几个核心概念了。
我们就来看看QQ Logo的发展历史
- 第一版，大家绝对想象不出QQ刚开始的时候Logo其实就是一个传呼机的图片吧？
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2000年的版本，在升级到Beta3的时候，马化腾在腾讯内部问大家：我们要不要将寻呼机图标变得更有趣？一天后，设计师画出鸽子、企鹅等几种小动物形象，最终确定为企鹅（也就是下图，1999年做出來的样子了）。
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2001年版：一年之后，它就变胖了，腾讯发展起来了条件好了所以零食吃多了？不过挺萌的。
其实为什么会变的这么胖？原来，QQ在早期还没有明确的赢利点，在那年的深圳高交会上，腾讯准备做一个企鹅存钱罐的周边，结果之前的版本太瘦了，根本站不稳，为了这个企鹅存钱罐，QQ的图标于是就变成了上图这个样子了。
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2006年，健身塑形之后的企鹅新形象发布，水晶立体的质感让人眼前一亮。
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2012年，当时极简主义正风靡全球，于是企鹅也开始走起成熟化的路线。
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2013年，腾讯希望为大家带来更多快乐，QQ也不禁咧嘴一笑。
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2016年，面对更年轻更潮的用户，QQ企鹅挺起腰板，大声呐喊：我是潮鹅！
下图是上图的彩色版
整个发展史放到一张图里面是这样的
我们来总结下这个发展史吧
谁都没想到QQ最初的图标就是个传呼机，然后开始动物化，是只奇怪的企鹅，为什么说它奇怪呢？很简单，你看它，尖嘴尖手尖脚眼神犀利，一点都不可爱，除了不可爱还没有规则性就是不对称不重复，根本没法记住，不对，是根本不想记住它这可怕的样子，会做噩梦的。
到了2001年腾讯估计是开始重视自己的QQ图标了，明显的看出来QQ开始卡通化了，除了卡通画还对称了，整个logo变可爱了。
2006年，logo几乎没变化，就是变瘦了，可能这企鹅跑去健身了吧。
2012年，logo来了个大颠覆，出来了个极端极简主义的QQ图标，这个logo是所有版本中最简单的，但是这个简单对于QQ来说是把双刃剑，为什么呢？剩下个框框，中间的内容是自由了，可以随意让人联想了，而且是个非常对称的图像了，按理来说是个非常容易记住的logo才对啊。但实际缺点也出来了，中间是自由了，可以让人随意联想了，但QQ这个应用给我们的形象就模糊了，就像面对一个陌生人，我们不了解它了，对它一面的迷茫。甚至有的人已经不知道它是只企鹅了，多糟糕。我们的大脑保存东西是按照重要等级来排序的，这样一个图标给我们的感觉毫无重要性了，对一个陌生人你能记住吗？除非这个傻子给了你钱。
2013年，腾讯意识到了极简主义logo带来的弊端，直接抛弃了2012年的设计，而去延续2006年的设计，在这个基础上把多余的线和色彩变化包括阴影都去掉了。并且给了我们一个微笑，不止把形象补回来了，还给了我们一个欢乐感和和谐感。
2016年，在2013年的基础上把logo再次优化了，体现在更对称了，连毛巾都不放过，变成对称的了，企鹅也变瘦了，除了对称之外还把表情去掉了，让你自己去联想它的表情，但跟2012年的极简主义不同，它已经明确告诉你，它的形象就是只可爱的企鹅。
现在我们来分析下好Logo的特点:
- 简单，就不用说了，无论是QQ还是奔驰、微软、谷歌、苹果，从发展史来看都是在一步步的简化自己的Logo。
- 对称，就是为了让Logo更有重复感，避免多余的线条，就像重要的话要说三遍一样
- 单色，是为了配合企业形象VI，这是为了让人看到某个颜色就联想到该logo或者企业，就像苹果和微软，但这有例外，例如使用动物化或者形象化的时候就要考虑是否能使用单色了
- 形象化，就是给人的感觉，愉快、和谐、小清新、安全等等
- 动物化，说白了就是像动物，就是为了体现出可爱，没办法，大部分人对可爱的事物基本都会喜欢
- 几何体，其实就是为了达到简单和对称重复强调
小结
什么是Logo？
它不是拿来秀设计能力秀视觉冲击力，它的目的很简单，就是能让人记住一辈子。
Logo就是为了让人记住而存在。
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