产品进阶part3 - 产品调研

01 产品调研是什么

1.产品分析和产品调研不同

产品调研

2.产品调研的常见误区

产品调研误区

02 如何进行产品调研

1.明确调研的背景和目的

明确背景和目的

2.选择目标产品

选择目标产品

3.产品调研

3.1深度体验产品

深度体验产品

3.2还原产品

还原产品

3.3分析产品

分析产品

3.4迭代、运营分析

迭代、运营分析 常见的迭代、运营调研工具

3.5横向比较同类产品

横向比较同类产品

4.撰写调研分析报告

调研分析报告

总结

产品调研的关键3步如下：深度体验——还原——分析

03 行业调研

以下为行业调研的画布：

行业调研画布

分为四部分：

1.产业地图-产业链的梳理与市场盘点

2.典型产品结构化分析

3.典型用户画像与用户故事

4.结论

3.1产业地图-产业链的梳理与市场盘点

-市场规模

市场规模

-市场趋势

市场趋势

-产业链梳理：业务抽象化表达

产业链梳理

-市场分布

市场分布

-主要的玩家和商业模式

主要的玩家和商业模式

3.2 典型产品的结构化分析

分为黑盒分析(输入数据看看输出的数据对不对)和白盒分析(看内部的流程与逻辑)。

-黑盒分析

黑盒分析

需要思考的问题：卖给谁、怎么卖、卖什么、怎么生产？

-白盒分析

白盒分析

以下为典型产品的结构化分析的案例

产品结构示例：

产品结构

核心业务结构示例（分析出生产者和消费者之间的联系）

核心业务结构

运营动作示例

运营动作

数据分析示例

用户增长数据 版本迭代数据 App Store排名数据

用户评价分析(产品不同时期的用户评价)

用户评价：典型分析 用户评价：抽象分析

3.3典型用户画像与用户故事

用户画像只能参考，不能过度依赖。

用户画像 用户故事

3.4.结论

四象限分析(用明星产品去打别人的瘦狗产品)

四象限分析 SWOT分析 串行化表达