华与华是一家很独特的广告咨询公司，其成功背后总有一些底层逻辑值得借鉴。
1、做企业的三大原理：
1）科斯的交易成本原理：企业存在的理由是降低了社会交易成本；随着企业规模的扩大，企业内部的交易成本会上升；企业发展的原则就是要想方设法降低内外部交易成本。
2）德鲁克的社会职能原理：企业的本质是承担社会责任，解决社会问题；所有成功都是时间积累；
3）熊彼得的创新利润原理：科学发明不是创新，只有当一个企业家把这个发明用来建立一个新的商业组合，这才是创新。具体包括：采用一种新的产品，或者给一种老产品赋予一种新的特性；采用一种新的生产方法；开辟一个新的市场；采用一种新的原材料，或者原材料或半成品的新的供应来源；实现一种新的商业组合，形成或打破一种垄断。
2、品牌的三大原理：
1）社会监督原理：品牌不仅是一种商业思想，也是一种社会机制——用品牌来降低社会监督成本；
2）品牌成本原理：品牌的意义是可以降低交易成本（注意成本、记忆成本），促进转化购买；
3）品牌资产管理：花在资产上的是投资；前期投资，后期能持续获得收益；可以通过新产品变现。
3、传播的三大原理：
1）刺激反射原理：将说动消费者作为最终目的（普通的道理、简单的字词、多有节奏的句式，或者押韵、让人愉悦）；
2）播传原理：播一个东西出去让它自己传开来（口语非书面语、用顺口溜、用歌词）；
3）信号能量原理：刺激信号的能量越强，则反射越大（媒体贵、字体大、音量大、选择影响范围更广的媒体、压倒性投放。
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