做详情页要知道，这不是一个读图时代

消费者只看图片吗？ 没有人会看文案吗？ 文字小一点让设计看起来比较精致吗？ 字越少越好吗？

很多人都有这样的想法，如果你做详情页的时候，恰巧也是这种想法的话，那么你就死定了，因为你很可能做出来一个不容易读懂的详情页。

这样的详情页，就好像一个销售员，长得很干净很漂亮，但是说话非常小声，还讲得不清不楚。看起来是会很养眼，但是要找她买东西的话，肯定会让你抓狂。咨询不了几句，决定还是甩手出门看别家吧，毕竟你是来买东西的，不是来看美女的，更不是来看好看的图片的。

这绝对不是在说详情页的设计无须考虑美观，而是应该清楚地认识到文案的重要性，以及区分文案与图片之间的分工。

无论详情页设计得好看与否，当消费者寻找他想知道的信息的时候，肯定是通过阅读文案来获取的，这点毋庸置疑！

因为一段文案只要写得好，它就可以明确地传递一个信息。而一张图无论做得多好，若不辅以明确的文案，则这张图就没有明确的含义，可由读者任意解读。

下面来看一个例子。

可口可乐和百事可乐这对经常互怼，某年万圣节百事可乐做了一张海报，画面是一瓶百事可乐身披可口可乐斗篷，以及一句文案:“祝你有个恐怖的万圣节。“是不是非常贱？

而可口可乐不慌不忙地把这张图拿过来，不改一点画面，只是把文案换成了:“每个人都渴望当英雄。“就这样完美的怼了回去。

做详情页要知道，这不是一个读图时代

所以图片并不能表达明确的信息，文案才能。而在非常重视信息传递的详情页中，文案的重要性不容忽视。

如此说来，是不是只要把文案写好就可以，设计随便做做就行？当然不是。

我们并不是在说文案跟设计谁比谁更重要，而且想明确这两者不同的特点，进而明确其不同的分工。

文案跟设计的分工是什么？广告先贤早就为我们指点了迷津，而很多人依然在走着弯路。

美国文案作家休格曼在他的著作《文案训练手册》中写到:“一则广告里所有的元素都是为了一个目的而存在，使读者阅读这篇文案的第一句话，仅此而已。“

是的，所有的元素。包括图片、排版、标题等各种元素。

这就是文案与设计之间不同的分工。

图片负责吸引眼球，让消费者愿意去读文案，排版负责让文案更好读更易读，文案负责明确信息的输出。

理解了这一点，才能够理解为什么经常会有客户要求文案要大，哪怕看起来不够精致，那是为了让人不费劲就能看清楚。才能理解为什么有时候文案这么多，那是为了有足够的篇幅把事情说清楚，而不是一味追求所谓的简洁。

除此之外，设计还有一个作用，就是配上相应的图片，图文结合，让消费者更快理解文案所要表达的信息。

也许很多人确实对图片比较感兴趣，但是在电商详情页这个领域来说，当消费者想要了解某些信息时，他就会非常仔细地阅读文字，所以这并不是一个读图的时代。

而在保持文案的易读性的同时，无法保持画面的美观吗？相信每一个有追求的设计师，都会知道这两者是可以兼顾的。

观点总结

图片不能传递明确的信息，文案才能。

在电商详情中，文案尤其重要。

设计的目的，是为了吸引消费者去读文案，且帮助其阅读理解。