Time：2019.06.22
学习者：女王の专属领地
“她经济” | 女人的钱，最好赚
本章主要内容：她经济
“她经济”就是“女性经济”。“她经济”的崛起，可以说是这个时代的必然。
掌握“她经济”，我们可以：
1.产品端，拿下她的眼睛。女人都喜欢漂亮好看的东西，视觉感性。所以东西一定要做得漂亮，女人才喜欢。
2.营销端，运用她的思维。千万别用男人的思维去猜女性的想法。因为男人来自火星，女人来自金星。
3.传播段，撬动她的嘴巴。男性的天性是占用，女性的天性是分享。女性是传播的天然途径。
名词解释
著名经济学家史清琪女士提出了“女性经济”，也就是“她经济”的概念。她经济也称女性经济，是指随着女性经济和社会地位提高，围绕着女性理财、消费而形成了特有的经济圈和经济现象。
——— 妇女何止半边天 ——
女性消费更感性，传播性强。女性用户，比我们想象的重要的多。
—— “她经济”的崛起 ——
女性市场撬动市场经济
你想给她一座城，她却想要一个人。
思考:马云说:“世界因女性而美好，世界因女性而称其为世界。”这个观点，你同意吗?
同意。这句话是在阿里巴巴首次举办的全球女性创业者大会上马云说的，背景在于越来越多的女性正走上传统由男性主导的舞台，女性职场人员、管理人员做的越来越好。马云是牢牢抓住"她经济"的人 ，女性撑起了淘宝的半边天，现实中多少女性常被打上标签“马云背后的女人”。她经济时代，以女性的思维 兴趣来吸引女性，让女性做产品的传播者。以你的客户群来研发产品或寻找产品卖点，以此触动消费需求，让她成为消费者及产品口碑传颂倡导者。走心完胜!走量是关键!切入她群体同步进行更是完美，寻找目标创造机会更是致胜法宝。这是现实世界为女性经济给予的极大肯定。
练习
下面哪个slogan，与她经济无关？
A. 劲酒，“劲酒虽好，可不要贪杯哦”
B. 大姨吗，“和你一起在乎你”
C. 哈根达斯，“爱她，就带她去吃哈根达斯”
D. 婚礼纪，“认真对待你的婚礼”
正确答案：A
以女性的需求、感受为出发点，设计产品功能，打造品牌主张，从而占领细分市场取得成功，这是“她经济”的核心特征，而不是看消费者是否必须为女性，或者广告创意中是否出现女性角色
背景补充
“她经济”下的消费行为趋势表现为以下五方面:
1.情感化。商品的名称、色彩、款式以及购物、进餐、娱乐环境中不同的建筑风格等都可能成为使她们产生冲动性和诱发性购买行为的因素。
2.多样化。追求生活的多样化，希望尝试不同的生活方式，希望改变身份，经历各种体验。
3.个性化。越来越多的女性开始追求那些能够促成自己个性化形象、显示自己与众不同的产品或服务。
4.自主化。根据北京市某银行的一项统计，今年以来，该银行所做的汽车贷款中 33%是由女性申请的。
5.休闲化。25 至 40 岁的我国白领女性多数都拥有健身卡或美容卡。休闲不但是新时代消费者的一大特点，而且是“她经济” 引导下的主要消费趋势。
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