在5月20日这个特殊的时间里，字节跳动孵化半年的社交产品“飞聊”开始在圈内火了起来，甚至在21号直接登顶App Store社交榜榜首。仅仅不到2天时间，“飞聊能颠覆微信吗？”就已成为圈内最热的话题。但是，飞聊想要对标的，真的是微信吗？

一、产品定位

在具体确定飞聊的产品定位前，我们先从几个维度来分析下飞聊的产品特征，以及其给用户的第一感觉。

1. 商店信息

从App Store的商店图和产品描述中，我们可以看到飞聊主打的是兴趣交友，商店图主要推荐功能为聊天、兴趣小组、动态、语言消息和特效相机。

2. UI层面

从产品的logo、icon到各个主要界面的设计，都能嗅到明显的可爱Q萌气息。

3. 内容结构

新用户进入APP时，官方主推的兴趣小组都是轻松娱乐话题性质的小组。

4. 功能结构

一级tab只有消息、动态和我的，好友列表藏在二级页面。

5. 玩法层面

聊天时会自动根据输入内容匹配热门表情包，拍照功能自带滤镜和贴纸，用户头像附带每日心情等。

飞聊整体给用户的印象偏向青少年和娱乐性质，虽然产品刚刚上线，产品定位并不明确，且功能层面像是微信、即刻、贴吧和QQ等产品的大杂烩。但至少当前版本官方给用户的认知定位更接近于“面向95后的半陌生人兴趣社交APP”。

二、主要优势

1.IM功能完善

基本涵盖了微信IM模块的核心功能，更是优化很多微信都没有做到（当然，微信没有做本身也是两者定位上的差异导致的）的细节体验。不管是抄子弹短信的“语音自动转文字”，还是聊天根据关键字自动关联表情包，又或是聊天中的打赏动画，都能体现出飞聊对于产品细节的注重。

2. 好友关系建立

在首次注册完成后飞聊就会请求通讯录权限来获取用户关系链，同时，再依据其已有的产品矩阵的关系链进行推荐（还有前期从腾讯系产品中窃取的关系链），这个方式已经能从抖音和多闪中看到效果。当然，在产品的冷启动用户量较少的时期，再好的关系链体系也很难搭建出一套完整的用户好友关系，所以，飞聊也在用户刚注册时，主推小组和圈子功能，希望用户先通过兴趣和陌生人产生关系并持续活跃，再同时在这个过程中进行已有的关系链推荐。

3. 持续性的内容

根据相关渠道的消息，飞聊已经开始内测“头条系产品内容同步到飞聊“的功能，依据头条系庞大的内容池，这很大程度上能缓解飞聊在冷启动阶段的内容缺口。

三、主要劣势

1. 结构混乱

前文有说到，飞聊整体的功能像是各个产品集合的大杂烩，且完全没有任何新手引导，用户下载完成后就是直接注册和推荐；且功能层面没有明确的主次关系，更是有很多PM都理解不了小组和功能主页的区别，让用户很难在第一时间去理解这个产品，这个环节就可能导致很多一部分基于兴趣交友而下载的用户的流失。

2. 内容属性

虽然飞聊背靠头条，不缺少内容，但其内容的属性和飞聊的产品定位的匹配却是一个大的问题，虽然已经在内测今日头条的内容同步功能，但是，今日头条的内容属性和用户群，相信大家都懂。

3. 迭代成本

虽然飞聊刚刚上线，但它的功能太全了，模块细节也太到位了，它更像一个已经到是3.0甚至4.0版本的APP，而不是一个需要验证用户需求的mvp产品，这会严重影响其后续版本迭代，观察数据，以及转换方向时的进度和效率。

四、结语

整体来说，飞聊的产品细节有很多可圈可点之处，但缺少真正差异化的爆点和痛点，产品的定位也还在摸索和尝试的阶段，这是一条还需要走很久的路。或许，背靠字节跳动这座金山，飞聊在内容IP上的持续投入，其超越贴吧和即刻不难，但是，真要说颠覆微信，那至少还是下个阶段再考虑的事了。你有不一样的观点吗？欢迎留言分享~