一、直播的思考
直播,万物皆可播,人人皆主播,无论是卖首饰、家具、3C电器,都在。直播后面非常重要的,是消费者数据资产化,很多企业做盘活现有的数据资产,私域流量,也是一样。
消费者数据资产化
第一重意义,门店的运营过程变得更加简便,尤其在餐饮行业,人力成本是很重的资本,省去了点餐和收银环节的人力。
第二重意义,数据分析,消费者画像在系统里留存,消费者客流,菜品等,可以优化运营决策。
和数据有关的职位特别多,数据分析师,人工智能训练师,需求多,而中后台产生需求,而供给跟不上。
市场生态,菜市场也被数字化,通常去菜市场的是年龄大的人,现在有个生意叫菜场代运营,用电子化方式把菜品上架到APP或小程序,帮助拍照、促销,在社区做推广,消费者挑选菜品,代运营的把订单推送到不同摊主,再打包送货。通过代运营,很多销量比平时增长了30-50%。
二、商业的本质
按照这个思路,中国所有生意都值得重做一遍,还是要回到商业的本质思考商业的价值。
1.价值创造
企业的数字化经营
2.价值传递
新营销,新渠道,新零售
这两个的交集,就是企业的价值定位。
消费互联网和产业互联网会越来越多的交织在一起,当我们对消费端的需求越来越清晰,就会越来越影响产业端的供给和反馈。新品战略又会反作用于供给。
数据驱动的C2B,会更精准盘活现有的模型。业务是用语言的方式描述,还是用数据表达健康度和增长变化的情况,数据是否可以反哺到业务。
以前企业上一个数据化系统,成本不低,但是CRM库里有几千上百万客户,是否能有效触达客户?不确定。现在通过轻决策,用数据化的方法,特别是通过SAAS,解决了会员之间的粘性。
三、企业数字化转型的实践型问题
业务能否用数据刻画?
用量化的方式衡量
能否可控成本的数据收集?
在采集数据时成本是否可控,比如员工敬业度调查请外部公司做,一年做一次,对企业来说太慢了
是否具备数据分析能力?
企业有一个软的能力,叫数据分析人才,做统计分析的人不懂业务,懂业务的人又不懂必须的方法论,这个问题一定要提前布局。
数据对业务行动的影响力?
如布局在IT端,影响业务有点验证,在阿里有一个精妙的组织设计,BI可以提升战略站位,拿到数据,能不能用,基于数据形成公司决策,才是一个完整的数据决策闭环。
四、最有价值的三个问题
为什么不呢?
如是我们认为可能的东西实现了,需要具备哪些条件?
这些前提条件真的不可能获取吗?
商业与时代共振四部曲:共鸣,共识,共行,共赢。
有一个词叫“出圈”,CEO主动出圈,HR和数据人员要创“场”让大家可以出圈、跨界。
创新工具:奥斯本检核表法14:00-15:00数字时代的企业生长力
创新案例:包装箱可以折纸,以涂鸦的跑鞋,手指滑板,带有烘干功能的衣架
今天的组织都有经验决策、复盘迭代、人工干预的成份,未来要到自我演化的阶段。
商业逻辑是生长逻辑,不是规划逻辑,根据问题总结经验,产生连接是改变的开始。终极指向是成为自进化组织。
未来意义的赋能,从未知领域探索可能性,精准迭代,催化变革。
2020年6月
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