在广告创作中，经常会遇到这个问题。
例如在TVC视频广告创作时，是旁白更重要？还是画面创意更重要？
例如在航空杂志广告、终端海报、电梯海报、高铁与机场大牌广告、高速路牌广告等平面类广告创作中，是文字标题更重要，还是画面图片更重要？
关于文字与图片，哪个更重要？如何平衡这两者的关系？
其实，100年前的著名广告人阿尔伯特·拉斯尔克就下了定论。
阿尔伯特·拉斯尔克是谁？大卫·奥格威曾这样评价他：“阿尔伯特·拉斯尔克是创造现代广告的六位巨人之一，他是广告史上最会赚钱、也是最会花钱的人。”
下面这段文字是100面前，阿尔伯特·拉斯尔克对文字与图片哪个更重要的说明，供各位参考。
《图画与大字标题：如何在大众广告中运用两个要素获取最大收益》
成功的广告由两个简单的要素组成：言之有物的醒目标题和言之有物的插画。两者都必不可少。但把两者结合起来并从中取得最大的收益的艺术却没有几个人修得。
然而，只要翻开任何成功的杂志社论版，瞟一眼任何大报的新闻版，就能看出其中的秘密。大字标题告诉读者文章会涉及什么，这会引起读者的第一注意力；插图说明文章的内容，这会激发读者兴趣。因此插图从属于标题。一些内容虽有赖于插图来表现，但插图毕覚是第二位的。
完美的广告要有一幅通过画面表达了大字标题用文字所表达的内容。如此编排会使插图准确无误地达到这样的效果。插图还能以略有别于标题的方式表达内容提要。它可以从更宽泛视角进行表现，既可以表明标题承诺的结果，也可以表现要达到该结果的方式。但是，内容要一致，它的主要目标就是说明文案井吸引读者的注意。插图在这方面的作用不可低估。
因此，现代的广告主已经认识到了广告插图是极为重要的。今天，世界众多大牌插图作家都参与到广告创作中来。全国性出版物的版面已昂贵到谁也不敢拿平庸的信图去冒险的程度。
但最重要的是，必须懂得，不管擂图多么漂亮，不管署名的艺术家的名气有多大，它的价值仅仅在于它在多大程度上与广告的中心销售计划协调二致，成为其不可分割的组成部分。
在印刷广告中，图画本身不能单独去影响公众。没有文字解释，图画传递不了信息。人们想知道“为什么”，文字比图画更能说明原因。如果大字标题抓住读者的购买兴趣，插图又能支持标题，这则广告就会充分发挥作用。在销售和利润两方面得到公认的广告，90%都包含着这个秘密。就像这个领域中所有的成功因素一样，它的基础就是运用常识原则。
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