导读

“跳一跳”小程序凭借1.7亿日活，再次刷新了人们对小程序影响力的认知。微信有近10亿用户，小程序在获取新用户方面有着巨大的潜力。对于用户，无需下载即可体验；对于商家，小程序开发成本极低，开发周期很短，越来越多的商家涌入了这片蓝海。不过微信限制了小程序的传播渠道，以至于小公司的小程序触达用户的能力很弱。那这些小公司该怎么快速增加自己的用户？我会结合《国际人高考无忧》小程序的命名来给出答案，也会介绍小程序的搜索排名规则等重要内容。

命名的重要性

其实，张小龙早给出了答案，“微信作为平台属性的工具”和“用完即走，走了还会回来”。那么，小程序的正确打开方式是用户主动搜索，而不是小程序的主动营销。目前，小程序的政策策略正是依此开展的。比如不断优化搜索规则，禁止在朋友圈分享等。

本人参与过的一些小程序，呈现出用户数量与搜索占比正相关特点。比如《测一测你的未来薪水》搜索触达近90%（用户量2w），而《国际人高考无忧》的搜索触达仅为6%（用户量540）。所以如果你的小程序用户量较少，就赶快查看搜索是否占比过低。

那就应该想办法让自己的小程序能让用户搜到，而且排名靠前。目前小程序的搜索排名规则主要基于小程序的名字。

《测一测你的未来 薪水》新用户来源 《国际人高考无忧》新用户来源

小程序搜索排名规则

那就有必要研究下小程序的排名规则，经过研究得出以下结论：

1、小程序上线时间越早，排名越靠前（占比5%）

2、描述中完全匹配出现关键词次数越多，排名越靠前（10%）

3、标题中关键词出现1次，且整体标题的字数越短，排名越靠前（35%）

4、微信小程序用户使用数量越多，排名越靠前（占比50%）

5、使用过，存在于历史列表中，排名越靠前（最大优先级）

6、关键词与小程序标题前缀吻合，予以首页提示。（入口最浅，最重要）

注意：4月3日，微信小程序关闭自定义关键词功能。

给出搜索示例，如下图，搜索“高考”，《国际人高考无忧》没有搜索入口提示引流，搜索结果页排名也不靠前，有必要对这款小程序更名。

小程序搜索入口 小程序搜索结果页

用户使用场景

产品概况：《国际人高考无忧》是一款数据驱动的高考志愿填报工具。

目标用户：高中生（18岁左右）和家长（45岁左右），有较高的文化水平，多数为市民，对互联网产品较为熟悉。

使用时间：主要在每年5月-7月，集中在6月份，其他时间目标用户少。

触达渠道：线上和线下，线上为PC端和手机端。

线上触达方式：主要是搜索和推荐。

搜索关键词：大多为“高考”，“志愿”，“志愿填报”等。

小程序搜索入口：如上图，“小程序搜索入口”和“小程序搜索接口页”。

热词选取

小程序的标题名选取要包含热词，这样才能得到最大的搜索曝光。结合《国际人高考无忧》的业务，和用户的搜索习惯，利用指数平台，进行相关词热度对比。（全国高考志愿填报时间为6月25日左右）

相关词的百度指数对比 相关词的微信指数对比

结论：高考为第一热词，而且在报考前一个月会有很大的搜索量，这很利于业务推广；志愿填报在报考期间会上升为为第二热词，增加的这部分搜索用户为目标用户。建议小程序标题名中要含“高考”或“志愿填报”，而且名字要以“高考”开头。

竞品分析

经过市场调研，只发现了一款强势竞品—优志愿填报助手。

竞品优势：数据维度更全，小程序功能更完善，智能推荐的学校及分数线免费查阅。可以依据测评结果推荐专业和职业。

竞品劣势：小程序起名存在问题，用热词“高考”、“高考志愿”、“高考志愿填报”均搜索不到它。而用热词“志愿填报”，在搜索入口中没有出现提醒，在结果页，还存在他的两款有力竞品“大数据志愿填报”和“高考志愿填报”。

竞争策略：由于竞品有明显的功能优势，建议小程序选用搜索不到竞品的热词，以回避竞争劣势。

打分决策

名字打分

小程序名称选取结果为“高考志愿规划”，备选“高考志愿+”。

后续工作

1.小程序描述：增加热词的引入，如“高考志愿填报”；描述相关业务，如自主招生等，提高用户触达的精准性。

2.小程序运营：在微信群里大量转发小程序，增加用户访问数，以提升小程序排名；优化产品功能，形成口碑效应，促使老用户的转发。