文/ 王禹 李雪昆
早在十年前，还没有“网络综艺”（下称网综）的说法，一部《大鹏嘚吧嘚》让国人也只是觉得好奇和好玩儿。谁能想到，十年后的今天，中国主流视频网站一年时间里超过百档网综节目上线。
2014年，被业界认为是网络自制节目元年，一批形式新颖、各具特色的网络自制节目，冲破了过去娱乐至上、歌舞当家的电视综艺环境，亮出了网络媒体的新品牌。进入到2017年则成为网综从量变到质变的关键一年，在技术的革新与内容的跨越式创新前提下，诞生了一批“超级网综”项目，正在或者说已然具备了和一线卫视综艺一较高下的资本和潜力。
根据国家新闻出版广电总局监管中心的统计数据显示：2017年新上线网综节目197档，比去年同期增长了53%，播放量总计达到552亿次，比去年同期增长了120%。与此同时，网络视频用户已达5.5亿，花费5000万元以上制作费的大体量网综越来越普遍，付费网综的市场不断扩大……一系列数字和现象都表明了“超级网综时代”的到来。
阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东在2017年曾对网综的发展趋势提出三个观点：第一，网综迭代的时间比电视综艺更快，电视综艺迭代时间是三年的话，网综只有一年的周期；第二，内容方面，网综已经成为综艺的创新引擎，接棒电视综艺；第三，2018年将出现对综艺节目“三新”的判断标准，即除了与电视综艺一样的审核标准，线上线下统一标准之外，要坚持“新视听、新故事、新知识”的给予，综艺节目才有可能成功。
而在昨天举行的“2018优酷春集综艺新品先鉴会”上，优酷不仅携《这！就是街舞》、《这！就是铁甲》、《决战双声》、《这！就是偶像》四档超级网综高调亮相，现场更曝出,《这！就是街舞》招商近6亿，突破网综广告招商最高纪录。杨伟东更是预言：“超级网综将在2018年全面进入大片时代。”
看点
01
网综将进入“大片时代” 内容营销成为发动机
近年来，网综呈现出制作经费从低到高、节目类型从单一到丰富的巨大变化，大体量、大制作已然成为网络综艺节目的标配。在资本聚集网综的时候，资源的聚集效应也进一步凸显，同时伴随着更多拥有丰富经验的传统电视的制作团队、主持人、合作艺人等内容优势也正在强势流入网综领域，网络综艺规模裂变的风口已至。
“网络综艺走入‘大片时代’，意味着投入的升级、制作水准的升级、商务的升级。”杨伟东在剖析当前网综发展态势及未来发展趋势时提出了四个基于市场的判断，首先，网络综艺2015年达到了六千到七千万的时代，实现了第一次升级；2018年，网络综艺将会全面进入“大片时代”，仅拿投资作为简单的指标来说，会达到至少1.5亿元的制作成本，这是第二次升级。与此同时，也意味着投入、制作水准以及商务的升级，不仅仅是简单的广告模式，商业升级也将滋生整个网络综艺的“大片时代”。
其次，网络综艺将呈现加速两极化，进入哑铃式的发展状态。头部超级综艺将会是平台主导，制作公司所扮演的角色是定制，也叫作精准网络综艺，即哑铃腰部的综艺，商业价值也很大，但不会依靠大规模的投入，而是针对用户精准的把握，对商业模式精准的把握来确定节目的规划和制作过程。
再次，网络综艺将会进入叙事结构化的升级。过去一年，短视频对网络综艺消费呈现大量的分流，建议不要把短视频对于综艺节目的宣传式分发当成作品的消费，如果内容创作者，尤其是综艺内容的创作者，将内容综艺的创作方向演变为段子化和碎片化，综艺这个形态将不存在。
此外，网络综艺将会从单向商业模式转向生态模式。网络综艺将会在2018年实现商业模式升级，从单向转向生态，意味着平台方和内容合作方以及商业合作方将会寻求对于整个综艺更安全、更长线的一种合作的思路选择，内容行业会进入长跑阶段，双方都会寻找长跑合作伙伴。
阿里巴巴集团CMO兼阿里妈妈总裁董本洪谈到，如今已经进入到内容营销为王的时代，内容营销具有原生的特质和传播力强的特点，而今年优酷依托最好的阵容、最强的团队、最多的资源，推出了“这！就是”强档系列节目，而阿里巴巴也将会提供最强有力的商业化支持。
《广电视界》了解到，在阿里大文娱内部，“这！就是”系列超级网综也充分调动了生态优势，除了和虾米音乐的“寻光计划”有深度互动，大宣发也将成为标配，阿里大文娱的宣发协同将越来越多地运用到内容的营销传播上。
看点
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倾力打造“这！就是”系列，依托创意创新实现网综再出发
活动现场，优酷依次发布了“这！就是”系列的四挡网综节目，除了未播先火，招商近6亿并刷新网综广告招商最高纪录的《这！就是街舞》，还有成为Robogames（全球线下机器人格斗赛事最权威最大的机构）在国内的独家战略合作方，并邀请到Robogames创始人David亲临会场为铁甲打气的《这！就是铁甲》以及有天王天后级人物和12位超级偶像加入的《决战双声》《这！就是偶像》。
“我理解的街舞本身是有坚持和挑战的，也具有自己的个性和态度，同时更是代表着年轻和奋进。”作为《这！就是街舞》的制作方，上海灿星文化股份有限公司总裁陆伟表示，希望每个在这个舞台上出现的舞者，能够因为他对舞蹈表现出的真诚态度被观众和网友记住，希望在这个舞台上能够看到真实的舞者，看到真诚和真实的人，同时将这些真诚和真实能感染到所有人。
阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群副总裁郑蔚在解释为什么推出《这！就是铁甲》这档节目时说，现在的生活和工作已经有越来越多的机器的陪伴，甚至很多内容被机器取代，未来的世界，力量不再是人力最重要的能量，我们需要的是谋略、英雄、机械、科技、管理、国际化。机器人格斗所有的战术和技术，其实就是武侠英雄的另外一种延伸和化身。
据悉，优酷《这！就是铁甲》共有四位明星经理人，郑爽、吴尊、张一山还将搭档一位神秘嘉宾共同带领战队进行比拼。身为《这！就是铁甲》的战队经理人，郑爽昨日意外受伤坚持来到活动现场，得到了很多网友点赞：“爽妹子够拼的，希望快点好起来 。”
与此同时，此前称“不参加综艺”的张一山也“食言”了，甚至还献上了网综首秀。张一山表示，这次“复出”一是为了实现粉丝的愿望，二是之后要拍和机器人有关的影视作品而来学习专业知识。张一山还表示他不想参加的是搞笑综艺，因为自己本身就很能搞笑，只想参与有内涵有品质的节目。而优酷机器人竞技真人秀《这！就是铁甲》，不仅充满科技和勇气，也实现了从小习武的张一山心中的英雄梦。
而自小家里就有很多机器人玩具的国际暖男吴尊透露，每个男生曾经都有一段时间都迷过机器人，对机器人充满好奇。当谈到儿子Max知道他参加机器人节目后，吴尊表示“Max超喜欢”。特别是看了节目短片后，Max每天都会穿着机器人的衣服cosplay。
作为2018年优酷推出的又一档重点节目《决战双声》的制作人，乐禧文化创始人兼内容官岑俊义坦言，从现在到9月份，我所有的时间、所有的经验包括我的梦想都将融入到《决战双声》节目中。自称喜欢与女同学在KTV对唱的岑俊义希望通过《决战双声》这档音乐选秀节目选一个对唱组合，推出一批对唱歌曲。与此同时，希望通过推出剧情式真人秀的制作工艺，实现制作手段的创新，以推动网络综艺制作手段的不断升级。
向量工作室负责人陈坤在谈到《这！就是偶像》的制作初衷时说，在国外成熟的音乐市场当中，偶像回归舞台是及其受重视的。《这！就是偶像》希望通过顶级舞台回归秀和绝美的视觉、避震的触觉，让偶像和粉丝达到情感上的共鸣。同时，希望让观众重新认识到曾经的偶像，更希望带给年轻人正能量，真正在精神上引领年轻人的消费观念、生活理念甚至是价值观。
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