最近刚读完柳井正半自传体的书【一胜九败】。

两年前就知道这本书，却一直没来得及看。熟悉我的朋友都知道，我全身上下除了鞋子基本都是穿优衣库。优衣库是我最喜欢的企业之一，最早期的关注是从作为优衣库全球品牌推广的日本设计师佐藤可士和那里获得的。从关注品牌设计、店面设计到产品细节再到感兴趣的去了解这家企业的创始人柳井正。

了解日本文化的人应该听说过这个不算是新闻的新闻，现在日本的首富就是这个服装大佬优衣库的创始人柳井正。

提起这个人，我脑子里马上会想到关于他的两句话：

一句是他这本书的书名“一胜九败”。

他对下属和员工要求极为严苛，被人评价做事毒辣严苛。对胜利的兴奋度也并不高，他总说，每一个胜利背后都要经历多次的失败（九败指的并不一定是九个失败），这里不过多赘述。

另一句就是他曾说过他父亲对他说过的一句话：要当地一名，什么第一都可以！

我的理解，扩充一下来说，这里的第一指的是“第一名”，也是“第一个”，两层意思。换个说法，就是做什么事情本质上并不重要，做到所属圈层里的第一名或是在别人没有做的领域里做第一个吃螃蟹的人才重要。

现在想想，这是多么简洁且普世的道理啊~

无论在多么细分的领域、商业、媒体话题或是一些为博眼球做出的一些出格行为的“网红”里，基本都是那个时代下的第一。

---

2003年开始芙蓉姐姐以游学清华、北大的边缘人身份在北大未名论坛、水木清华BBS发贴。她自诩“我天生就是一个很焦点的女孩，长了一张妖媚十足的脸和一副性感万分的身材，穿着大胆张扬，个性叛逆嚣张，在各种场合都出尽风头，自然被我‘勾引来的男人数不胜数。”赶上了互联网最来势汹汹、民众娱乐精神萌芽的那几年，大众的好奇心、窥探欲、观丑的看客心态一哄而上。芙蓉姐姐所做的一切，只是满足了网名们的这种需求。十几年下来，瘦身，拍电影，写书，做娱乐公司，从一个真真儿的当年第一网红做到了逆袭女神。

当然大家可能更熟悉和了解现在的超级网红papi酱。

---

90年代初国内就开始有保健品，大家都在打着“养生”、“延年益寿”、“包治百病”的旗号，第一个这么做的企业火了，第二个也赚了，大家都这么做的时候老百姓就都不信了。而第一个喊出保健品不是自己吃而是用来送礼孝敬父母的时候，脑白金问世了。它从“保健”属性转换成了“送礼”、“社交”属性。制造了一种行为。当然，疯狂的广告投放强化了这种行为。其实如果你也是在外工作一年年底想回家看看家人的那批消费者，突然想给父母带点东西的时候，脑子里也许第一个想到的就是脑白金。

有人说，我不要当网红，我也没办法掌控一个企业的定位和策划内容。我只是个普普通通的人，普普通通的设计师，每天做着普普通通的工作。

---

在日本，有很多普通的不能在普通的工作，被一些人做成了国宝级的匠人。不提大家都知道的寿司之神小野二郎、动画之神宫崎骏、甚至纹身之神雕佑西三代目...

日本有个刷马桶大妈叫“新津春子”因为打扫卫生 21 年，扫出了世界上最干净的机场而被封为日本“国宝级匠人”。大妈没什么背景，只是日本东京羽田机场一名普通的清洁工。但今年在世界 550 个主要机场中，羽田机场被评为世界第一干净的机场，背后就是因为她的努力。

每天开始清洁马桶时，大妈总会利用一个小小的手持镜子观察便器的内侧，把人们通常看不到的地方也刷得洁白发亮。为了更好地清扫，在中午休息时间也会做几个杠铃锻炼身体。为了把世界最干净的羽田机场清洁干净，她甚至可以灵活地运用 80 种洗涤剂和 50 种清扫工具...

当然，前阵子有个故事网上疯传“中国沈阳大妈在日本刷马桶刷成了国宝”就是说这位大妈，因为她的父亲是当年战争遗留下来的孤儿，后来大妈回到日本因为语言和出身的特殊也遭到排挤，只能做一些沟通少且对文化程度要求不高的保洁工作，希望得到认可的大妈认真思考觉得，只要好好做好清洁，把打扫卫生做到第一的话，也许就能被认可。于是乎就有了今天的刷马桶之神。

---

我们做设计难道不是这样么？不要期待自己成为一个能做好平面，广告，界面甚至还会3D，做炫酷碉堡天动画全能设计师。

设计没有所谓的设计师能力排行榜，因为设计本身没有一个具体评判好坏的标准，但认认真真的做好设计中任意一项工作，做到第一、做到权威、做到足够的深，就会有资源和机会涌向你。国内最主流的综合设计平台站酷网上所有被大家认可和称得上“大神”的设计师们无一例外都是设计这个大范畴下细分领域里的佼佼者。有擅长字体设计的，有擅长3D特效的，有擅长界面设计的，有擅长分析行业趋势和产品的，也有擅长画面视觉创意的......任何一个小的不能再小的领域做到了第一，就会被贴上“标签”，而即便在小，当我们需要这方面技能的时候，都会去找这个权威的“标签”作为产考和评判标准。

就好比说到“白”我们会想到原研哉，说到“东情西韵”我们会想到陈幼坚，说到“黑色”我们会想到山本耀司等等…...

他们就是这些在过往把普通元素用到极致的设计大师们，强化了自己的风格标签，在逐步分享自己的观念来影响推崇这些观念的人们。

所以别总说平面设计不如UI设计师吃得开，别总说建筑设计不如UI设计吃得开，别总说动画设计不如UI设计吃得开....都不如UI设计吃得开的话为何提到用户体验设计师脑子里蹦不出像原研哉、安藤忠雄或是华人设计教父靳埭强这类大师存在？

即便是平面设计也有各细分领域下擅长的专家设计师，有的擅长包装、有的擅长LOGO、有的擅长书籍唱片封面等等，而正在抱怨平面设计是夕阳产业的你擅长什么？

趋势能涌现出行业的工作机会，但趋势到来的时候更多的竞争也随之来到。成就你的不是趋势，不是那个在找风口的猪，而是专业，是第一。

对了，前几天世界服装大佬zara的创始人曼西奥·奥特财富超过了比尔盖茨成为了全球新首富，刷朋友圈的时候看到有个小伙伴发了一个截图，调侃了下当年的zara，真是鸡血满满。

所以，做什么都行，但要做第一名。

关于大宝（我本人）：

互联网领域设计师，跨界于广告、创意、工业设计、用户体验等领域，喜欢潮流，本身却很土，定期写文，欢迎提出你感兴趣的设计、艺术、创意等话题，试着做一个书写设计来影响你的人。

欢迎关注，阅读更多原创设计思考。