本文约稿 知乎大V 康石石 撰写。

最近一个朋友过来找康石石聊天，跟康石石讲了最近遇到的一件事情，特别有意思：

最近遇上我一个甲方，说话特有水平：

现在人人都是设计师，你别以为我不懂！

谈画面平衡，也得让客户记住你是谁！

来，LOGO再大点！

当时真是反驳无力

甲方爸爸近几年功力真是见长

尽管最终结果依旧是LOGO大了一圈

其他地方微调

交稿...

可见甲方爸爸依旧是当年的甲方爸爸

只不过作为关底大Boss，他们升级了

这件事情令我不禁反思：

消费者看见设计作品时，究竟记住的是什么？

是平面视觉效果，是logo，是产品？

还是xxxxxx看了一堆什么都没记住？

有人说，让客户产生记忆需要加入“记忆点”

                                                    右图与左图相比，确实有所改进

                                                             但整体仍会令人无感

 有人说，让客户产生记忆需要加入“创意”

                                                              三星这款广告很有创意

                                               但得拐几道弯，才能让客户明白广告意图

                                                                   真的会被记住吗？

有人说，让客户记住就要像“苹果”一样

                                                           放个大logo，简单粗暴有效

                                                   说这句话前，请先做到和“苹果”一样

 一款令客户印象深刻的设计作品

 一款令甲方KPI爆表的设计作品

 究竟如何才能命中十环？

                                                  我们先看一组优秀的设计作品

                                                  即便LOGO在作品中仅仅是一处点缀

                                                  但观众的视觉仍会不由自主的去寻找

                                                                    这是哪家品牌？

                                                                            为什么？

1.他们的产品太有意思了

2.产品功能正是我想要的

3.产品功能实在太强大了

相较上文三星的案例，以下三个设计案例

同样是利用了梵高这个老梗

却令人过目难忘，流连忘返

                                                     作为广告设计，只能用三个字来赞美

                                           卖疯了

但冷静下来，我们不难发现

平面广告设计需要突出卖点

道理很简单

顾客留意广告就是要买你的产品！

你的产品都有什么功能

你的核心竞争力是什么

能提供怎样的消费体验

在3秒时间内

通通用最令客户容易理解的图像传达出来！

客户不是设计师，不会长时间主动反复欣赏

相反，客户观看广告的行为是被动、强制的

一个有意思，将卖点转化为亮点的广告创意

才会最令顾客“芳心悸动”

                                                                            结语

很多时候，很多人会遇到头脑风暴刮了几小时，最后却发现没几个idea能用，或是抱着一堆并不“make sense”的idea甩开膀子大干，都是因为缺少一个Topic——客户产品的核心卖点。

今天接到我领导——宇文妍老师的邀请，来SODO与大家分享一些自己对于平面广告设计的理解。希望能帮助大家在寻找设计创意时能够更加具备方向感，知道自己该做什么。不能因为甲方订阅了康石石的公众号，了解了平面设计的方法，大家就没招了。

反击回去！

我这样设计会更抓用户痛点

能够突出您产品的核心卖点

既能方便用户理解产品效果

还能与竞品打出差异，强化产品定位

你的甲方会对你另眼相看

如果他们还要LOGO再大点

那就把设计费默默揣兜里吧

作为设计师你已经仁至义尽

                                                                          -End-

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