人们的购物模式以及购物思维都随着电商时代的到来而发生转变，过去的人们在需要某些产品的时候才会去进行购物，而今却是随便看看，然后就顺手买了。简单来说，现在的购物思维就是“边看边买”。对于电商网站建设的商城来说，这种购物思维对于其营销有什么帮助呢？小编想说，这正是如今电商网站的营销新套路。
电商网站新商业思路：边看边买
这不仅仅是消费者新的购物思维，也是电商网站一种新的商业思路。简单的说，“边看边买”其实是通过网站内容去影响消费者决策购买产品。具体的来看，则是通过“即时性”的内容体验以及产品体验，去促进消费者的购买欲，并让消费者在“当下”就为产品进行买单的思路。在这个思路中，其关键点就在于“即时性”以及“当下”。
电商网站营销新套路的“即时性”
所谓的“即时性”，指的是通过技术可以随时随地将产品或品牌无缝的植入内容，让消费者在内容消费中产品购买的意向。而且如今产品或品牌进入内容这个方面上，不再有时间和内容制作流程上的限制。
“即时性”可以做到在用合适的内容在合适的时间，将匹配的产品或品牌推送给用户，从而即时性的发挥效果。不但可以提高内容的重复利用率，还能提升内容的价值。
电商网站营销新套路的“当下”
模式中的“当下”指的是，当消费者购买意向产生时，立马将其转化为购买决策，把“内容消费”和“决策购买”这两个具有先后顺序的环节，放到了同一时间维度里，最大化的提高转化率。
电商网上商城新营销套路所存在的问题
首先，这个新模式将内容消费场景和产品消费场景重叠在一起了，无形中增加了用户的使用成本。其次，内容是营销载体，其传播的广度和深度对转化率有重大影响。场景的重叠打断了消费者对内容的消费连续性，削弱了内容身为营销载体的效果。
此外，消费者对内容的需求高于产品需求。如果内容能得到消费者的认同，就会提升网站的转化率。前提是良好的内容体验，新模式会破坏这种体验。最后，新模式的目的是使用内容去促进消费者的购买，所以要尊重内容本身，根据内容去搭配产品或品牌。
文/蓝海汇Lanhi Jessie
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