前言：短视频这个领域最近又是动作不断，前不久今日头条宣布入局短视频分发，投资10亿元补贴短视频内容创作者，2天前产品大牛纯银宣布进军短视频赛道，重回创业之路。

那么我今天就着短视频这个话题，深度的剖析一下短视频领域的魅力之处。

短视频爆发的原因

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1.大环境的因素

-先是老生常谈的原因——4G的全面普及带来的是流量、带宽费用的降低。

-智能机日新月异的硬件性能带来的是如丝般顺滑的操作体验、感同身受的视觉体验。

-编程技术的不断提高，优化短视频的加载方式和大小等。

-本身的内容消费升级。从早期社交1.0论坛文字进化到贴吧微博、Instagram、nice的图片社交再到现如今的短视频。表现形式越来越丰富，互动性、实时性也越来越明显。但是随着人口红利的消失，流量的获取越来越难，用户平均上网时间的恒定，因此碎片化的商业模式在当下大受欢迎，而短视频无疑是其中的佼佼者。

2.生产的去专业化和分发算法的进步

-现今短视频的制作趋势呈去专业化，一部手机一个app足矣，智能添加滤镜、特效等。操作流程简单化，对小白用户极其友好，门槛低。

-在分发渠道上，今日头条的嗅觉是最为敏锐的，背靠着5.5亿人的大数据算法系统，个性化推荐给用户的内容还是较为可靠的，而其余的竞品反应好像慢了不只半拍？没有意味到个性化推荐算法的重要性。

现在的短视频遵守着“马太效应”，绝大多数的流量聚集在首页，大量的普通短视频无人问津，没有流量分给垂直小众内容，对这些冷启动的创作者不太友好。而短视频的绝大部分内容是依赖UGC的，这毫无疑问的是马太效应的天敌——长尾理论。

诸位不要忘了国外的Youtube、国内的今日头条乃至网易云音乐是如何实现弯道超车的，靠的就是个性化推荐算法，精准快速的实现了视频内容和用户的匹配，以至于后来的Youtube、Facebook的广告也基于此特性，这些案例正是对长尾理论最好的诠释。

3.社交需求的升级

-在尝试过文字、语音、图片、长视频社交之后，短视频便成了新的发力点。短视频有以上种种社交方式的优点：简单直观、代入感和参与感强烈，同时又没有长视频的杀时间。

行业特点

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视频长度短、传播速度快

Vine，微信小视频6秒、Instagram1分钟、秒拍美拍时间较长为5分钟。

2014年的冰桶挑战到现在都还让我记忆犹新，那传播速度跟火箭一样蹭蹭蹭的往上窜，短短几天就家喻户晓，到最后连金城武都出了一段冰桶挑战的视频，还有傅园慧比赛感言、当下现象级词语“蓝瘦香菇”，传播速度之快远远超过你我的想象。

创作门槛低

相较于专业化的长视频拍摄，专业化的视频剪辑，专业化的长视频后期软件使用，短视频简化了内容生产流程，制作门槛相对较低。依托智能机就能在短短的几分钟内完成从拍摄到上传的流程；同时在目前大多数短视作app中，可以添加现成的滤镜、特效功能，使内容更加专业化。

内容为王

内容很重要，对短视频来说更是如此，没有好的内容就吸引不到好的流量，没有好的流量就吸引不到好的内容，这就成为了一个恶性死循环，最终导致的结果就是app的扑街。

2016年的互联网，内容创业占了大多数，前有papi酱2200W拍卖会，分答估值1亿美元后有胡辛束3000W天使轮，头条视频10亿补贴创作者。

发展趋势

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内容制作、综合平台/社区成为两大热门投资方向

艾瑞统计数据显示，从投资方向来看，内容制作、综合平台/社区成为两大热门投资方向，共占总投资数的65.2%。2016年 前六个月，内容制作方向的投资数远高于其他三个方向。此外，从已披露的投资规模来看，千万级别的投资多集中在2015 年和2016年。

优质内容成为主流

当下的短视频内容大多良莠不齐，多半以搞笑、三俗为主，内容同质化严重，视频画面粗糙声音失真，无法长时间的吸引用户，粘性较差。在未来会逐渐重视这个问题，毕竟内容是根本。

短视频领域细分

如同早些直播行业只有游戏，后来逐渐发展成现在的美女、体育、在线教育等多方位的垂直领域，短视频也会如此，事实上已经有这种苗头出现。

专注电影的V电影、开眼，专注格调的一条、二更，专注美食的一人食、日日煮等。 这些垂直短视频现在已经有很不错的流量。

盈利模式

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1.广告

-首页广告

-feed流广告。结合前文说的个性化推荐算法，可以给用户推荐合适的广告，甚至是推送合适的搜索广告。

-启动页广告

2.赞赏

内容消费的标配，好像没什么好说的？

3.增值服务

可能性较小，几乎不可能，靠滤镜收费吗？还是靠免广告？

4.内容付费

内容变现,分答知乎Live乃至得到带来了新一波的知识付费的热潮,视频的传播方式本身就比语音高一等级,那么走知识付费这条路也未尝不可.

但是我不认为在内容付费领域中视频是主流，电子书概念刚火的时候，有人喊着纸书已亡。新媒体概念被炒的沸沸扬扬时，有人说着纸媒已死。对于视频而言，文字的阅读效率远远的把视频抛在脑后，我当时学Java的时候正是如此。在iMooc网上看视频远没有看一本Head First Java来的快。

况且文字在中国传承几千年的文化底蕴不是视频这短短几百年可以改变的，比如古诗“流波将月去、潮水带星来”、现代诗“人生，一半是光，一半是光影”乃至小说“两个人都双眼发亮，敦也知道自己的双眼也在发亮”这些场景和意境只可意会不可言传，视频怎么表达？加字幕吗？

在内容付费这个领域，视频优于文字的我觉得只有那些技能技巧的使用或是知识的总结比如知乎Live大概得到。前者来说，还是我学Java的例子，虽然看书快，但是视频的直观性强于文字，活泼生动，学习难度低较为简单。后者其实文字还是好点的，但是视频录制简单快捷，生产效率高于文字。

当然如果说教你怎么做菜、玩乐也收费的话，那我也不可置否。

全文完

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骚年？

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