出圈还是不出圈

我的饭搭子是个金句王，和她一起聊天总是能GET到当下的流行词汇，比如今天中午，她和我一起讨论今年江苏卫视的跨年演唱会时，她说2020江苏卫视跨年演唱会凭“真唱“出圈了。

问你呢

出圈这个词挺形象啊，首先有一个圈，然后才出圈。那么，这个圈又是什么呢？她之前说过的金句还在，叫作：圈子不同，不能强融。

传媒业有一个词叫作，信息茧房，意思是说，每个人都像一条肥白的蚕一样由自己的偏好编织出一个信息的茧子来，呆在其中，怡然自得。日子久了，甚至可以几乎不与外界接触。

01.为什么会形成信息茧房呢？

原因可能有两点，第一点是信息的选择性关注和选择性接受，这是人的天性决定的。如果对每一条接受到的信息都付出注意力的话，我们的脑袋就会爆炸，所以必须过滤掉一些，以便将注意力放到自己感觉足够重要的信息上。第二点是大数据的筛选帮你实现了这个信息筛选的愿望，你爱看金融就推你金融、你爱娱乐就送你娱乐，你喜欢养生铺天盖地都是养生，你被自己的选择喂养成了一条肥白的蚕，满足又安逸地躺在自己的茧子里。

02.出圈一词从哪里来？

出圈一词最早从娱乐圈里出，那里的每一个圈都是以名星为中心，粉丝数量为半径画出了或大或小的圈，若是某个明星、某个事件的走红的热度不仅在自己固定粉丝圈中为人所知，更被圈外路人所知，就可以被称之为“出圈”了。

03.在没有”出圈“这个词之前，我们用什么词？

出圈的用法是形容词，形容某人或某事件的知名度高了、爆了、火了。没有这个词的年代，我们会说：

2020江苏卫视跨年演唱会凭“真唱“获得了更大范围的认可。

2020江苏卫视跨年演唱会凭“真唱“力压其它家卫视的跨年演唱会，为众人所知。

2020江苏卫视跨年演唱会凭“真唱“造就了更深的影响力。

2020江苏卫视跨年演唱会凭“真唱“不仅看演唱会的人群了解了江苏卫视的实力，不看演唱会的吃瓜群众也有所耳闻。

2020江苏卫视跨年演唱会凭“真唱“竖立了它的威信和品牌价值，为自己的品牌增值、赋能。

04.除了娱乐圈，还有哪些圈子可以用”出圈“这个词？

现在的微信朋友圈也像是一道道的门让一些人聚在一起，又把一些人挡在门外，形成或大或小的圈子。上了新浪微博的热搜就是出圈的一个标记，可以视作为悬浮在一座座白色的信息茧房上空的信号弹，一旦信号弹发出，平地上的每座信息茧房就都会看到了。

比如网红圈的半藏森林事件。几乎所有的评论文章都是这么开头的：这两天吃了一个知名网红被出轨的瓜，我是不太认识阿沁和刘阳的，更不认识什么半藏森林，但是想借他们的感情风波谈谈出轨。

再比如医疗圈的杨文医生被害事件，从事件发生到事件的发酵，中间有两到三天的空白，这两到三天里，事件停顿了，可能是民航系统在做消息的过滤处理，但在医生圈子内信息是流动了，直到封锁结束，事件的相关细节才算是出圈了。

05.出圈还是不出圈？

“出圈”意味着上热搜，润总有一个人生商业模式的公式：

人生商业模式=能力 X 效率 X 杠杆

能力需要你有高效而可怕的勤奋去支撑，效率需要你选择正确、方法恰当、工具称手，杠杆则是团队、产品、资本和影响力。想出圈靠的是影响力加杠杆，上热搜。想正向出圈应该是一个人或一个事件和更低层的重大价值事件相关联且门槛不要高，吃瓜群众有能力关注度又有吃瓜的热情。

负向事件不想出圈其实没什么好办法，人为操作先秦时代是焚书坑儒，传统媒体当家的时代可以把当期出的所有报纸、杂志全部买下来处理掉，新媒体时代呢？封锁不易，想长期保有信息的热度也不易，北大包丽被自杀事件的热度很快亦不再有了。