自由职业者，要如何从0到1建立个人品牌？

2016刚刚过去，身边很多的自由职业者和斜杠青年们都做了自己2016年度的总结和盘点。

新年伊始，又是全新的365天征程，等着大家去开拓。

对于他们来说，个人品牌塑造之路依旧任重而道远，2017要如何从0到1建立个人品牌呢？

1.先成为那1%

不知道大家是否听过1%法则，是说如果在网上有100个人，那么只有1个人会创造内容，10个人会与其互动（评论或者提供改进意见）而其他89个人仅仅是浏览。

这个法则最先是从Youtube上统计数据分析出来的，之后在其他的一些网站数据中也得到了体现，比如维基百科中50%的内容是由0.7%的用户提供的，Yahoo社群中的讨论区列表中1%的用户会创建一个群，10%的用户会积极在群中讨论等等。

对于所有渴望塑造个人品牌的人来说，一旦开始了内容创作，你就已经属于那1%中的一人了。

2.选择平台，切忌贪婪

现在的媒体平台越来越多，每个人都可以生产内容，并且获得大量曝光机会，可以说是新媒体让个人品牌的塑造成为可能。许多企业在进行品牌推广时会选择在多个媒体同时发声，比如微博、公众号、今日头条、一点资讯、简书等等，与企业不同的是，你只需要选择适合自己的1-2个核心品台即可，切忌贪婪。

很多新人想当然的认为曝光的平台越多，效果越好。但实际上，每个平台的规则、用户都具有一定的差异，而个人的资源和精力是非常有限的，很难做到多个平台兼顾，所以专注才是你的秘密武器。你需要思考的是如何在1-2个核心的媒体渠道，找到愿意听你说话的人，把最有价值且能满足用户需求的东西，执着地提供给他们。

当然，你可以在多个平台开设自媒体号，但一定要注意区分核心渠道和分发渠道的区别。比如在微信公众号和简书上是每篇必发，且80%的精力都用在运营和维护这两个平台上，但是在诸如头条、豆瓣、微博、专栏之类的则是选择性发送或同步即可，并尝试把它们的流量引到你的公众号或者简书上。

3.找准品牌定位，专注地做一件事

在选定好平台后，最关键也是最难的部分就是“为用户提供什么价值了”。这很难一开始就可以想得很清楚，可能会有一个较长的试错的过程。你可以尝试从这3个方面来找到重合点：你的专长、用户的兴趣（或痛点，或需求）、以及与你想要达成的目标是否能与之契合起来。

切记一点，把精力和时间放在你最擅长的地方，专注，方可以一抵十。

前些天，听行动派创始人琦琦分享了一个案例：2年前，她一个三线城市的律师朋友，在这一行做了10多年，服务过很多大中型企业，现在想拓宽职业的边界开设一个自己的公众号，说自己在法律相关的领域都挺擅长的。那么具体是在法律的哪个部分是属于自己的专长呢？是爱写，发不过很多学术著作？还是能将生涩的文字表达得通俗易懂？还是有很多的案例故事可以形象生动地去展现?是写给企业的高管看还是写给创业公司的老板看？

于是，在琦琦的建议下，他开始去寻找那个“最有价值的点”，从约见一些创业者开始。在与20多位创业者交流对话之后，他发现很多创业者在合伙人股权分配上的法律意识几乎为0，每次给他们建议和沟通都是非常愉快的，于是他决定写专门为创业者提供法律建议的文章，他的自媒体文章很快受到创业者的关注，几个月后还意外得到了俞敏洪的投资。

这是一个很普通的案例，但是我们可以从中看到价值是如何被提炼出来的。在一个具体的方向里，你还需要深入地去探索，找出用户需求中值得研究的地方。

对于初期的自由职业者来说，个人品牌=客户信任。不管你是在平台竞标，还是朋友介绍，你都必须时刻注意积累自己的口碑，留住老客户，吸引新客户，客户的信任已经足够让你运作良好。

4.坚持且不断自我更新

在选定了平台、也明确了个人价值产出之后，坚持且不断自我更新，是关键。

只有极少数人会在很短的时间内成名，他们的经历你也难以复制，所以最直接有效的方法就是坚持。

这个时间，可能是几个月甚至是几年，但是不要感到焦虑，在这个内容为王的时代，只要你可以做到长时间高质量的输出，你就会逐渐融入这个圈子当中，请相信是金子早晚都会发光。咪蒙在真正火起来之前，还有过10多年编辑和内容创作蛰伏期呢，更何况是刚刚起步的自己？

其次是要不断学习，自我更新。我们固有的积累和知识在一段时间创作后，一定会枯竭的。如果你还想继续输出高质量的内容，就必需强迫自己坚持阅读、思考和实践，必须保持大量的吸收和思考才能持续的地输出内容，创作出与众不同的作品。

5.做好品牌的差异性，创造属于自己的标签

在某些领域上，即使你拥有了个人品牌也不代表你可以长久地具备影响力，因为你没有差异性。

战隼老师，是在时间管理和阅读方面非常有影响力的达人。几年前，他单是凭借在Blog分享思维导图读书笔记，就有近20、30万订阅。后来他发起一个习惯养成的活动——100天行动，通过几年时间迭代出了一个方法论，目前有几十万人参加，慢慢的建立了一个标签：100天行动。

在习惯养成方面有不少的专家，但要说100天行动，别人就会想到他，因为他是创建者，并且发起了非常多的活动，也积累了几年的经验。以前经常说21天、30天养成一个习惯，现在开始有人认可100天培养一个习惯这个概念了，并且吸引了一些公司、社团和组织也加入进来，100天训练营、活动之类的概念越来越多。而“100天行动”就是差异性，也是个人品牌的壁垒。

对于优秀的个人品牌塑造着来说，要学会把打造品牌的努力集中在一个词汇上，去长久地占据用户的内心。比如提到知识管理就想到了萧秋水，提到PPT就想到了秋叶，提到情怀就想到罗永浩，这些人在你心中就等同于某个标签。

6.一份漂亮的个人简介

至此，在你大张旗鼓的营销自己之前，你还需要一份漂亮的个人简介让你在人群中脱颖而出。

每个人都有属于自己的特点和风格，如何在这里做文章，让你是你，而不是万千的某某某，这是一个重要且容易被忽略的问题。

彭小六在总结个人简介包装方法的时候，提到了四个要素：

独一无二的旗帜（也可以是你的头衔）：这个头衔要足够简单秒懂，且与竞争对手存在差异化；

取得的业绩和成功：简单来说就是做了哪些事，有什么样的结果，要加入数字和专有名词，这样会更有说服务力；

愿景和使命：就是你想达成的目标，想为别人做什么，用一句话形容即可；

确定愿景和使命的心路历程（故事）：其实就是将个人的成长包装成一个故事，这样可以注入感情、引发共鸣，也更容易被传播和记住。

个人简介的内容也不是一成不变的，根据不同的平台、自己的不同阶段，需要做适当的增删调整。

7.常用的推广方式

常见的推广的方式有很多，这里介绍2个最有效的方法。

参加线上&线下分享

在拥有一定的积累和沉淀之后，你可以尝试与一些平台进行线上&线下分享的合作，这是一个双赢的选择。对自己来说，目的很简单-扩大影响力、积累自己的粉丝；对平台来说你可能是他们服务内容的一部分，也可以达到为平台用户带去帮助、促活、拉新的目的。

在你还没有任何影响力的情况下，你要做的就是不断寻找登台的机会。一般都是一些公众号主动找到你的，所以别在乎有没有出场费，有多少观众，有多长时间，能有一次这样难得的训练机会，就算不给钱也是赚的。

今年开始，全国各地的社群组织都非常活跃，比如行动派、十点读书、下班后、趁早、Lean in等等，这些社群在线下都会有相应的城市社群。甚至，还可以尝试与一些书吧、咖啡馆、联合办公空间合作，他们也非常欢迎有优质的内容和分享可以引入。

融入圈子

多参加一些分享会、行业聚会，快速结识圈子内相关的平台方、大神、大咖们，前提是带着你自己的“产品”去提供价值，而不是无端地搭讪。有“大腿”们的背书，你才会有更多的机会，更大的舞台。

其次是抱团，与做同样事情的人一起合作可以加速共赢。在很多人的观念里，会认为一家独大是好的，但对于个人来说，市场容量其实是足够大的。举个例子，在ppt制作方面你能叫得出名字的那几个人，秋叶、Simon阿文、嘉文钱，其实他们之间都是很好的关系，尽管都是做PPT但是彼此存在差异互补。

抱团，给了大家互相学习，资源共享的机会，目的是更高效地为自己的用户服务。

个人品牌的建立，其实是一个很大的话题，也是一件长远的事儿，希望更多的人可以分享出自己的经验和方法。