商品或品牌的信息,和消费者发生沟通的地方,都称之为货架。这个世界就是一个充斥着货架的世界。
我们生活在文化母体当中,当我们的商品想参与一个母体活动的时候,我们需要为它找到一个购买理由。
我们希望这个购买理由能够跟购买者发生沟通,这个时候需要使用超级符号,把购买理由表达出来,把它放大,然后让沟通得以发生。
沟通在什么地方发生呢?我们做的这一切,是在一个什么样的环境当中得以完成的?这就是我们要讲的最后一个词“货架思维”。
什么是货架?以前我们可能认为货架是超市里面的架子。
后来电商出来了,货架还包括电商的页面。汉庭酒店的货架在哪里呢?既不在页面,也不在超市,它的货架在街道。
我们退一步想,商品来到货架,是为了跟消费者发生沟通,那么商品与消费者发生沟通的地方还有哪些呢?
我们的手机是不是一个货架呢?——上面陈列着各种各样的商品的信息。电视机是不是一个货架呢?电影屏幕是不是一个货架呢?马路上的招牌是不是一个货架呢?
最后我们来定义一下什么是货架:商品或品牌的信息,和消费者发生沟通的地方,都称之为货架。这个世界就是一个充斥着货架的世界。
选自《超级符号原理》华杉 华楠 著
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