
001巧用尾数定价法,轻松影响顾客
我们可以看到,生活中大多数商品的定价往往都是诸如299、19.88、998等类型的价格,让人有一种滑一个价位的感觉。
曾经有一家零售商决定打破这种定价模式,而是所谓的天天低价,即把价格定成整数,比如直接定为20元,而不是19.88,结果很快他的销量下降了30%。
尾数定位法,可以让人有一种价格不高的错觉,从而轻松地影响到消费者的消费行为。
002巧妙改顺序,轻松影响食客
安东尼奥的餐馆,同时还卖摩托车。在每一页菜单的显眼位置,都有摩托车的图片、价格及相关介绍。
当客人看到摩托车售价是3500美元后,紧接着再看到菜单上的价格,即使相对较贵的高档三明治,也不觉得贵了。最终的结果是,摩托车不一定卖出了多少,但却促进了餐馆其他东西的销售。
仅仅是转换了下顺序,却能紧紧抓住食客的心理,这就是细节的宝贵之处。
003转变一下问题,轻松影响募捐者
有一个慈善机构组织捐款,想要为40个捐款对象捐款。他们通过网络进行募捐,捐款者点击进去后,会随机进入两个不同的页面,其中一个是“为40个人捐款,你愿意捐多少?”,另一个是“为40个捐款,假设只为一个人捐款,你愿意捐多少?”。结果证明,后一种问题能够使得捐款者去思考自己捐款的效果和意义,最后捐款总数是前一种的两倍。
细节很重要,转换一下问问题的方式,就能轻松影响到捐款者。
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