选择可持续的生活、拒绝不必要的“买买买”，并不代表与商业世界完全绝缘。一直倡导理性消费的GoZeroWaste，推出全新版块『BuyBetter 优购物』，旨在介绍一系列在可持续方面不断努力的品牌，帮助大家作出更负责任的消费选择。因为，每一张钞票都是一张选票。

在搜索引擎里敲下“环保服装”
你会看到什么？

前方有辣眼图片
请做好防冲击准备

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妈妈我做错了什么你要让我穿旺旺大礼包

ohh trust me我挑的这几张已经算是很温和的了，天知道为了找素材我受了多大的委屈（心疼自己一秒钟）

报纸、垃圾袋、编织袋、瓶盖、快递箱、CD、零食袋、树叶......不管如何煞费苦心在材料上进行废物利用，这样的”环保服装“打死我也不会穿，因为一个字：

丑。

这哪里是服装，这分明是垃圾！

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而在美国加州，有一个小众的服装品牌，十年来坚持用可持续的方式设计和生产。将环境影响降到最小的同时，还能让你美得不可方物：

这便是『BuyBetter』系列要介绍的第一个ethical brand

< BuyBetter Vol.001> Reformation

01

品牌故事

创始人Yael Aflalo（图片来自Forbes）

服装行业，一直伴随着Aflalo这几十年的人生：从小在父母的服装店长大，年纪轻轻便当了模特，21岁时创立了自己的第一个服装公司Ya-Ya、经营十年后因经济危机而破产倒闭，转而成为了Urban Outfitters的服装设计师。

除了努力工作挣钱还债，Aflalo还有一个小小的个人项目：她将淘来的复古裙子重新设计、改造，2009年在LA街头开了一家店面售卖。这便是Reformation的第一家店。

Aflalo设计的产品很受欢迎，很快又在纽约开了一家分店，开业当天所有产品全部售罄。

Aflalo在纽约门店中（图片来自Observer）

2010年，一次来中国出差的经历再次改变了Aflalo的人生轨迹。亲眼目睹了制衣过程中的浪费和污染，她这才知道，原来，服装业是全球最重污染的行业之一：

每年纺织面料的生产需要使用200亿吨化学制品；
制造一条牛仔裤要消耗3800升水；
全球20%的工业废水来自织物处理和染色；
涤纶、晴纶、氨纶等合成纤维可能要200年才能分解；
全球24%的杀虫剂被用于棉花种植；
美国85%的废弃衣物最终被送住填埋场
......

于是，一个念头在Aflalo心中萌发：改变时尚行业对环境不友好的现状、打造一个环保又不失风尚的服装品牌。从此，Aflalo辞去了其他品牌设计师的工作，全身心地投入到Reformation中，就这样一路走到了今天。

02

可持续的运营

Reformation的网站上有这样一句话："Being naked is the #1 most sustainable option. We're #2."（裸体是第一可持续的服装。我们是第二。）

在推动可持续这件事情上，Reformation可以说是相当认真。在2017年度的《可持续报告》中，全年的环境足迹（废弃物、水、二氧化碳）被一一列出，同时也写明，对比美国传统的服装行业，Reformation在这三方面节省下的资源消耗。

环境足迹如何计算？Reformation又是如何降低资源消耗的？下面就带着大家从5个角度来了解这个不走寻常路的品牌。

2.1 每一件衣服都“明码标价”

在Reformation网站的产品页面上，有一项RefScale。点击之后可以清楚地看到，这件衣服在碳排放、用水量、废弃物这三方面，与行业平均水平相比分别节省了多少。

通过RefScale这个“明码标价”的工具，Reformation希望帮助顾客全盘衡量衣服的真正成本。除了价格牌上的数字，更重要的是对环境的影响，而这恰恰是被大多数消费者所忽视的成本。

2.2 比纯棉更环保的面料

这家主打“环保”理念的品牌，却没有一件100%纯棉的衣服。这，是不是有点站不住脚？

然而，坚持“面料才是王道”的Reformation，在这个问题上有着自己的见解：棉花种植对于土壤的要求高、需水量大（一件纯棉T恤耗水700加仑=18个浴缸）、更是使用杀虫剂的大户（占全球总量的24%），因此被Reformation所摒弃。

图片来自Google

而Reformation的采用原料主要分为三大类：一是Tencel（天丝）、Viscose（粘胶）、Modal（莫代尔）等从植物中提取的纤维素；二是向纺织品公司仓库直接购买的废弃库存；三是将复古的服装回收再造。

（注：Viscose的制造过程会使用化学材料，Reformation也在可持续报告中坦言viscose不算是最理想的面料，并将寻找更好的替代方案列为2018年的挑战和任务之一。）

偶尔也能找到一件含棉的，不过是recycled cotton（回收棉布）

2.3 追求Zero Waste的日常运营

Reformation的工厂使用LED照明设施，还将于今年安装太阳能发电装置，预计可以满足80%的用电需求。在废弃物处理上则以zero waste作为目标，将有机厨余堆肥，纺织品的边角料会进行回收或捐赠。

店内的衣架和产品包装100%由回收纸制成，购物袋也是可以重复使用的。门店还会使用回收布料作为绝缘材料。

回收纸做的衣架

办公室里常用的文具包括100%回收纸、用回收轮胎做成的笔。除了为开电动车的员工安装了四个充电桩，Reformation还为办公室员工购买地铁套票，鼓励大家选择更加低碳的出行方式。

2.4 把不穿的衣服还回来

Reformation对可持续的坚持，从原材料、到生产和包装、到弃置处理贯穿了整个产品周期的始终。在美国，90%的衣服在达到使用极限之前就被白白扔进垃圾桶。Reformation希望建立起一个循环模式，改变快时尚“穿完即弃”带来的浪费和污染。

对于不再需要的衣服，Reformation建议了三种负责任的处理方式：二手交易、捐赠、回收。

在倡导回收方面，专门推出了RefRecycling项目，顾客可以通过快递或亲临门店，将闲置的衣服送回Reformation妥善处理。

2.5 花掉的想办法补回来

作为一家企业，无论多么努力推动各项可持续的举措，运营过程中仍然无可避免会产生资源消耗。因此，Reformation通过购买各种“补偿”项目，例如森林种植、保护热带雨林、洁净水源等，来中和自己给环境造成的影响。

03

可持续的“人”

大多数人心目中的“可持续”，都是与产品面料、生产、包装相关。然而，对于一个品牌来说，最应该关注的应该是“人”的可持续。因为，每件衣服的背后，都是一个个鲜活的人。

与纪录片The True Cost里拍摄的快时尚品牌在孟加拉的“血汗工厂”不同，Reformation 60%的产品来自洛杉矶的工厂，并通过第三方监管企业确保公平、安全、健康的工作环境。

Reformation支付的时薪均达到或超过了加州的最低标准，并为所有全职员工（包括制衣工人）提供医疗福利。

管理团队中3/4的成员为女性或少数群体。

Reformation为员工提供每月一天的带薪假期，鼓励他们参与志愿服务，还不定期组织全公司范围的志愿活动，为社区带来积极的影响。

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Reformation将美、时尚、可持续的完美融合，得到了很多明星的青睐。超模Karlie Kloss更是独具慧眼，成为了Reformation的投资人之一。

图片来自Google
图片来自Coveteur

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从2009年到现在，Reformation在可持续的道路上不断探索前行，正如其品牌名称一样，为时尚行业带来了一场变革。也用极具美感的设计完美地诠释了什么叫做“负责任地好看”。

写这篇文章的初心并不是要给大家种草，而是想让大家看到时尚与可持续并存的可能性。请不要冲动下单，因为最环保的衣服恰恰是已经躺在你衣柜里的那些。希望Reformation的案例能给更多品牌带来灵感，也期待国内的ethical brands越来越多。

本文所有图片如无说明均来自品牌官网

最后，送上一张让zero waster会心一笑的图片，希望你们喜欢Reformation带来的美好。

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