超级符号就是超级创意
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1.建立成果物思维。
成果物思维，简单来说就是“留下遗产”。
雁过留痕，做任何事情之前，先定义成果物。
比如，你举办新品发布会，那么你的成果物是什么？
新闻报道的标题。
你做发布会的最终的目的，就是希望通过这句新闻标题，把你的新产品传播出去，那么，这句新闻标题，就是你做这一切的成果物，是你事后的遗产。
2.认识两个人：笛卡儿和培根
笛卡儿和培根的伟大，只有知道的人才懂的。
培根的《新工具》，建议加入必读书单之列。
笛卡儿的行为准则，同上，建议学习了解。
正式开讲
3.什么事是超级符号？
营销是符号，品牌是符号，产品是符号、世界是符号的世界……
符号就是一切，一切都是符号。
一切传播都是信息的编码和解码。
发送者先对信息进行编码，通过媒介，传递给接收者，接收者再对信息进行解码，而编码和解码的过程，就是一次完整的信息传播。
4.用什么编码？
符号，是我们的编码工具。
超级符号，是我们的超级编码工具。
5.什么是超级符号？
一个符号是否具备超级的力量，主要看大家是否都熟悉，是不是所有人共同的文化契约。
超级符号实际上，是利用集体的潜意识，绕过大家的心理防线，让一个新品牌，一夜之间成为千家万户的老朋友。
两个案例，一个符号案例，一个话语案例。
符号案例：厨邦酱油的绿格子包装。
话语案例：我爱北京天安门正南50公里。
一个批判：关于品牌“三度”，只有知名度是真的
美誉度：“乡愿者也”。
忠诚度：是痴人说梦，只有品牌忠于消费者，从来没有消费者忠于品牌。
知名度：只有知名度是真的，是有价值且可以实现的，就是把广告当成标配。
要找超级符号，先找文化母体。
找到文化母体，通过“文化母体”四部曲，最终实现超级符号的打造。
6.文化母体四部曲？
一．寻找母体
二．成为母体
三．回到母体
四．壮大母体
7.超级符号的分类？
语言符号：超级话语
非语言符号：广告歌
文化符号：规约符号、公共符号、自然符号、地域符号、全球符号
五感符号：听觉、视觉、嗅觉、味觉、触觉。日常应用中，五感符号往往是通感符号，即不单只是某一感，还能打通另外其他一两个感官触点。比如厨邦酱油的绿格子布，不但有视觉，还能在摸上去时，有“真桌布”的触感。
对于通感符号的打造，有一个原则：听觉第一、口语第一。
我们往往容易信任名人、熟悉的人，而超级符号的原理，从底层上来讲，就是基于我们对名人或熟悉的人的信任。
所以只有知名度是真的，因为知名度可以带来信任。
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