01
前几天和一个朋友聊天，大学毕业后他就进入五星级酒店学厨艺，学了8年，各方面都算精深，是我们朋友圈里面当之无愧的“五星大厨”。
顺着现在流行包装“知识性IP红人”的风潮，一两年谈不上专业积累的人都迫不及待的出名、变现了。我提出把他包装成这方面的红人，没想到遭到他激烈的反对。
他的理由很简单：10年对于一个厨师才刚刚开始，正是应该集中精力钻研并形成自己风格的时候。如果这个时候盲目的追求“出名”，一定会被忙碌、浮躁、虚荣剥夺了最初的初心和大量的时间及精力，到头来根本无法去做精深的钻研，从而达到他所追求的“大师”的级别。
朋友的“匠人精神”让我非常的佩服。
这是每个人目标的不同，也是两种完全不同的境界：有的人以浅浅的积累，追求抓住一波风潮和红利，加快眼球经济的变现，不去管以后会怎样。有的人可以拒绝眼前的诱惑，把专业做到足够精深，对自己输出的产品负责，追求是以后可以成为这个领域的“大家”。
02
和一些创业的朋友聊品牌，发现大部分创业者因为是技术出身，知道品牌很有用，但对品牌只有一个非常模糊的概念，和一些下意识的动作，以为这个就是做品牌了：比如把图片P的漂亮一点，加上自己签名的统一水印标签之类的。
关于怎样从源头去培养品牌思维，和对企业品牌及个人品牌做一个系统性的战略规划，都觉得太专业，很需要但不知道该怎么做。
和几个创业公司的CEO商量，结合我做品牌营销十几年的经验和积累，给大家打造一个“初创企业怎么低成本做品牌”的课程，辅导CEO们从源头具备品牌思维和品牌意识，用战略化的思考来指挥市场营销战术。
我忙着密集的和企业创始人们了解需求，整理课程大纲和内容，看工具书备课……很忙。
昨天在备课的时候，忽然觉得内心失焦，不断的反问自己几个问题：
我培训的东西是要引导CEO的战略思维，这些工具真的有帮助吗？
我的理论真的可以经得起所有形态的企业的考验吗？
我输出的课程能够负责任的对得起这些企业主的信赖吗？
我的产品真的能够反映我的个人价值吗？
当无知时，可以无畏的发表自己的“见解”、“观点”、“成功方法”，因为在这一波风口，可以不用向任何人负责，“网民自己有辨别能力”。
可当你越了解，你就会越惶恐，你所传达的东西是在“传道受业解惑”，就会越谨慎，辨别什么是解决本质问题，而什么又是泥沙俱下的成功学。
十几年专业，我的沉淀足够了吗？我现在需要追求的是品牌的变现，还是继续沉下心来研究，去给我的学员们真正的创造价值？
03
最近在一个高层次培训机构里面，有冯卫东老师的课，标价13万。
作为营销及投资领域令人敬佩的前辈，冯卫东老师做了很多大手笔的投资，给他背书的知名企业非常的多。冯老师头发花白，亲自来讲“定位论”。
冯老师是我对标的对象，不需要追求所谓的网红风口、红利，长达几十年专业精深的积累和丰富的实战经验，就是个人品牌的最佳体现，也是变现能力最强的产品。
上周末一个学员做咨询，她身在“IP红人圈”里，从事互联网工作，受产业氛围的影响，非常的焦虑：怕自己不够勤奋、怕自己跑的太慢、怕自己学习永远没有人家快、怕自己抓不住红利期、怕自己变现太慢……
我要她思考：她的核心竞争力是什么？核心价值是什么？和其他人不同的竞争优势又是什么？
风口及红利又应该怎么看待？从互联网大发展以来，年年风口红利层出不穷，只要具备了核心竞争力，总有一个风口会属于你。
你可以慢一点，但不要停下来。持续不断的行动，转化成自己的核心竞争力，总有一天，你输出的价值，会成为你个人品牌的最佳代言，也会成为变现的最好产品。
04
在简书写东西以来，我会变得略焦虑，经常关注有没有上首页，点击率有多少，经常拿手机出来刷刷看。
也会和作者朋友们交流，分辨读者群喜欢的是哪一类文章，例如心灵、励志、成长、鸡汤之类的文章，再讨论是否要改变自己的风格，去写读者群喜欢看的东西。
当这样做的时候，就迷失了自己。
当变得盲从的时候，表达观点、输出价值就成了一句空话。
当过分关注点击率的时候，就背离了自己当初“只是因为喜欢写”、“只是想要把价值传递给读者”的初衷。
坚持写字，是因为喜欢，喜欢思考然后梳理成文字。也是因为在专业方面接触了案例、有一些观点，希望可以对更多人产生价值。最终还是决定写我真正想要表达的东西，慢慢的去思考、慢慢的去积累。
互联网的“迎合文化”、“快餐文化”已经太多，让人疲倦，不被潮流吹的七零八落越来越难。希望我们都能摆脱流量、点击率、变现、红利给我们带来的浮躁，因坚持而执着。
（作者版权所有，转载请联系本人获取授权。）
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在行行家：isa品牌战略顾问
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