新闻一则：
近日腾讯与快手的新一轮融资谈判近尾声，腾讯对快手最终的投资金额或将会在10-15亿美元之间，投后估值可达260亿美元。微信看一看 微信QQ登录分享和快手直接打通。
快手是什么时候被划分到腾讯阵营的呢？
早在2014年腾讯就和快手接触过，但明面上两者的缘分还是从2017年3月说起，那是快手第一次获得腾讯3.5亿美元的投资，此前快手的老股东是以百度为代表。同月，腾讯暂时关闭微视业务，至9月低调复活。2018年春节，抖音的一鸣惊人带来了短视频的爆发期，拉开了旷日持久的混战序幕，各方人马带资入局，都想着从这块红利蛋糕上分一块。随着资本进场，马太效应愈发明显，“南抖音，北快手”掌控了大部分的头部流量，形成了稳定的割据局面，至今都没有第三个短视频平台打破。腾讯一边希望投资的快手能扛住抖音的攻势，一边又希望自家微视可以争气，最好能和抖音快手三足鼎立，还为了有备无患耍起“人海战术”，捧出MOKA魔咔、猫饼、MO声、腾讯云小视频、下饭视频、时光小视频、Yoo视频（现已改名“火锅视频”）等十几款短视频APP。但是最终结果几乎都是草草收场。而其中“扶不起的阿斗”微视让业内感慨，一手好牌生生打烂，微信曾经多次给它开后门：
• 2018年5月21日，微信内测朋友圈视频自动同步至微视的功能；
• 2018年9月15日，微信朋友圈新增“用微视拍摄”的入口，点击会跳转微视App拍摄，保存后可在朋友圈发布，该入口至2018年年底才下线；
• 2019年6月28日，微视开放30秒朋友圈视频功能，在微视上发布短视频可勾选“同步到朋友圈”。
但一番折腾下来，微视还是没有半点水花。腾讯可能心累了，再一次意识到垂直赛道需要专业人士来做，比如已经有了成熟模式和稳定地位的快手就是很好的盟友。所以腾讯以投资来弥补短板。一如腾讯投资京东，插足阿里近乎垄断的电商领域，收购盛大文学，进一步完善自己的文娱布局，如今换成短视频行业，快手扮演的角色也是一样。至此，腾讯旗下的微信看一看、微信朋友圈、微信好友、QQ好友、QQ空间五大流量入口都和快手打通，流量闸门大开，快手和腾讯紧密捆绑。日活超2亿的快手或许在腾讯的加码之下，能从日活已飙至3.2亿的抖音压制中翻身。微信在视频内容的动作，不难看出微信生态的每个角落都在渐渐渗透短视频内容。
下面我们基于数据聊聊短视频行业的观察。
抖音快手各占短视频半壁江山
本文大纲
1 短视频行业在泛娱乐赛道一枝独秀
2 短视频行业内竞争激烈 中长尾平台面临生存考验
3 短视频竞争格局
4 短视频行业典型APP用户画像
5 短视频行业方向
1、短视频在泛娱乐领域一枝独秀
1、短视频行业风头正茂，用户规模超8.2亿，同比增速超32%。
意味着10个移动互联网用户中有7.2个正在使用短视频产品，并且短视频与在线视频的活跃用户规模进一步缩小
2、短视频的时长也在爆发式增长，月人均使用时长超过22小时，同比上涨8.6%，背后体现的是各大平台围绕用户注意力的争夺。
值得我们注意的是，短视频正在侵蚀着其他泛娱乐行业的时长，在线视频、在线阅读、手机游戏等泛娱乐行业的月人均时长同比均有不同程度下降
3、尽管行业渗透率达到72%，但6月新安装用户规模依旧超过9千万，加入短视频大军的用户主要来源于35岁及以上、三四线城市的下沉用户
短视频行业竞争加剧，中长尾平台面临生存考验
一、短视频行业发展态势
1、短视频行业人均打开APP个数同比增长超11%达到1.75个，行业竞争加剧，短视频玩家纷纷布局全景生态寻找增量，以“APP+小程序”的生态产品矩阵进行团战，其中快手微信小程序用户规模超2千万
2、用户规模同比上涨的APP占比下降，中长尾平台面临生存考验，短视频行业已经由野蛮生长过渡到合规健康发展的新阶段，整体将迎来加速整合期
二、短视频行业竞争格局：巨头领跑的下半场，是一场关于商业效率的争夺
1、行业“两超多强”，字节跳动三款短视频产品去重用户接近5.9亿；快手用户达到3.4亿，腾讯微视也跻身亿级俱乐部，百度系的短视频产品同比上涨
2、抖音和快手大力吸引内容生产者、游戏直播、对抗赛PK、同城活动等运营手段层出不穷，二者活跃率均在50%左右，约半数用户每天都会使用该APP
3、随着用户对短视频产品的依赖不断加强，用户留存率也随之不断提高，不仅用户的娱乐需求得到满足，社交需求、购物需求也不同程度得到满足，以社区信任关系为驱动力的快手活跃用户7日留存率达到84.4%；以“中心化”流量分发强运营为驱动力的抖音也达到81.7%
4、随着“抖音下沉、快手走高”，行业的用户争夺白热化，典型APP用户独占率均有不同程度的下降，如何让用户停留在自己平台持续消费内容，成为各家运营重点，而留给短视频平台的时间窗口和机会窗口也已经越来越窄
5、抖音、快手重合用户规模一年中翻番到1.6亿，用户从两个平台上获得不同的内容和心理满足，行业头部效应明显，抖音和快手新安装用户的行业占比均超过33%
三、短视频行业典型APP用户画像
1、快手用户更为下沉，但18岁以下用户明显高于行业，而抖音30岁以下用户占比更高、且用户线上消费能力更强
短视频行业加速商业化变现步伐
提高用户价值成为关键
1、短视频行业完成前期流量积累，抖音和快手均在加速商业化变现进程，他们同时在广告、直播打赏、电商带货、游戏等领域发力，希望能进一步提升用户资产和用户价值
2、抖音和快手出重拳大力构建持续生产优质内容的能力，抖音蓝V生态计划、快手的光合计划，都在围绕用户的偏好，建立更加丰富立体的内容生态
3、“记录生活、展现自己”是拍摄用户的主要驱动原因，女性的拍摄和展示欲望比男性更强；抖音的一键跟拍、滤镜美颜等功能受到20-30岁年轻用户的喜爱，而快手平台中24岁以下年轻用户拍摄行为更加活跃
4、内容真实有趣、直播内容多样化是用户观看直播的主要原因，对主播的喜爱和信任也是用户观看主播的一大重要原因
快手内容更能体现出人间百态，贴近生活更加真实的直播场景吸引到更多男性和下沉用户；层出不穷的创意内容、漂亮精致的网红，则吸引了更多抖音的女性用户观看直播
晚上20-22点是观看直播的高峰时段，快手的直播用户在7-12点上午活跃占比更高
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