放羊哥不放羊，专注裂变营销顶层设计。大家好，我是放羊哥，2018已经过去，2019不期而至，对于裂变营销，快速引爆和低成本引流的重要法宝，就是内容营销，因此，新媒体运营成为了裂变营销的核心运营。
对于内容创业者来说，过去的2018年跌宕起伏。
比如抖音凶猛，半年暴涨数亿用户，成为内容创业者追逐的新风口；比如15秒小视频的网红塑造能力如此之强，现象级红人你方唱罢我登场；
比如微信大改版，至今从业者尚无法完全消化其深远影响；比如社交裂变蔚然成风，制造了几个神话，但也引来了几多白眼；比如围绕小程序的创业轰轰烈烈，但大部分人又一次发现并不是自己的主场……
变化已是生活本身，对于新媒体人，对于创业者，已经是不言自明的真理。因而陪伴变得更加重要，这是我们在变化中可以依赖的为数不多的确定感。
今天我们就来谈谈2019年的新媒体趋势判断以及新媒体运营指南。
一、公众号打开率持续下降，社群将成为标配
“社群”这个词已经火了好几年，看起来不再是新媒体领域的“新玩法”，为什么大家突然又重视起来了？
1、随着微信大手笔改版，公众号打开率持续走低，运营者必须在社群引导忠实粉丝共同传播一篇文章，提升文章传播效果；
2、淘宝、京东等平台的流量越来越贵，商家必须尝试建好自己的流量池，才能充分降低运营成本。
现在已经有人在说“2019年是社群真正爆发的一年”——虽然这种说法略带夸大，但是如果你要做新媒体，社群确实是你绕不开的一环。
那么，如何做好社群？下边这张图是我在线下讲社群课时的课程大纲，其实也是社群营销必须做好的细节工作。你可以按照这4个模块去研究、尝试。
二、抖音增长放缓，多平台布局将成常态
上边我谈到了“公众号打开率持续下滑”；其实，数据下滑的不止微信公众号。知乎、今日头条、简书等平台，都有过风光一时的经历，但现在，都在尝试创新与自救。
可能会有人说：“不对啊，抖音不是越来越火吗？”抱歉，经过一年多的爆发式增长，抖音用户增长也开始放缓了！
以往做新媒体，我们都知道“抓住一个上升期的平台，就可以抓住流量”，所以2013年左右很多新媒体人都在做的一件事是“开通微信公众号，想方设法把微博粉丝引导到微信公众号上”。
但是2019年，你要做的不是抓住抖音或者抓住今日头条，而是把你的内容发在微信公众号、今日头条、知乎、喜马拉雅、抖音、爱奇艺等多个平台。
三、小程序一夜成名难度加大，贴合场景才能生存
和抖音类似，“小程序”也是2018年新媒体领域火爆的名词之一。在第五届世界互联网大会上，腾讯总裁马化腾表示：“目前超过150万开发者加入到了小程序的开发中，小程序应用超过100万，已覆盖200多个细分行业，日活用户超2亿”。
2018年初，“头脑王者”“跳一跳”等爆款小程序一夜成名，让所有人觉得小程序的玩法无非“抓眼球、求爆款”；但是下半年，依靠引导分享的博眼球式小程序，常被官方警告或下架。
微信小程序推出的初衷是“用即用即走的方式激活线下的弱连接场景”，因此在2019年，如果你还想运营小程序，你的打法需要从“抓眼球、求爆款”转变为“抓场景、做连接”——找到痛点场景、用小程序解决痛点，用户才有可能会反复使用。
譬如，消费者经常吐槽“排队要排一中午”的麦当劳，就在线下广泛推广其小程序“i麦当劳”，潜移默化中布局其小程序的用户增长。
四、短视频趋于精品化、创意化，草根单打独斗将难以生存
在上述“抖音增长放缓，多平台布局将成常态”中，我谈到短视频赛道用户增长整体放缓。不过，在这里要划重点：增长只是放缓，没有停滞；短视频依然是新媒体人明年需要重视的赛道之一！
很多刚做抖音的伙伴找我吐槽，说：“我看有的抖音涨粉超容易，录制一段演讲或者上传几张翻页照片就涨粉几十万，可是我怎么不涨粉？”
你要知道的是，做抖音，最大的流量来自系统推荐；随着抖音用户及内容的持续增加，抖音官方对大众化的简单视频推荐会越来越少，对有创意、有质量的短视频推荐会逐步增加。
那么，2019年，抖音等短视频平台如何涨粉？答案是：精品化、矩阵化。
精品化，即：你的视频脚本、你的拍摄设备、你的后期制作等，最好由专业的团队完成。
矩阵化，即：押宝一个账号风险过高，你需要运营多个账号，互相引流、尝试多点开花。这一点，需要向洋葱学习——
目前洋葱集团旗下网红粉丝用户超过1亿，旗下账号有办公室小野、七舅脑爷、代古拉k、李一檬EMOO 、大嘴博士、铲屎官阿程、办公室小作、苏豪同学、爷爷等一下、慕容rich……
五、线上线下融合的OMO，成为很重要的趋势。
线上线下融合的OMO，还是很重要的大趋势。遗憾的是，去线下开店，对大多数内容创业者而言，依然遥不可及，线上流量积累和品牌的塑造，还不足以支撑线下发展。
从构想到初步探索积累实战经验，内容行业金字塔顶端的玩家，依然会投身OMO大潮，一条、日日煮、日食记、十点读书……包括有赞线下店，头部玩家的线下玩法会继续升级，但也会踩上更多坑。
OMO的大趋势里，更多内容创业玩家会选择“轻量路线”——利用自有品牌和和线下店铺、玩家合作，但绝不只是快闪店，而是一种长期的共生和共赢。
随着线上流量瓶颈到来，OMO还会涌入更多平台级玩家，比如抖音和快手。
六、知识付费崛起并继续延伸
某种意义上，“知识付费”已经完成“教育用户”的阶段性历史使命，用户已经开始接受互联网不等于免费，好内容需要付费的消费理念。
内容付费是更广义的概念，包含知识付费、知识服务和在线教育，但又不全是。某种程度而言，“知识付费”是在线教育的某种不完善形态，教育的核心需要互动、评估、反馈，而不是简单的发教材给用户自学。
七、内容生产者会专业机构化，个人创作者机会大挑战大
就内容创业的主体而言，内容生产者会专业机构化，个人创作者成为撰稿人加入机构的机会更多，靠自己做号成为一个网红的机会和可能性更渺茫。
MCN将持续发力，远远优于单个网红的单兵突破。机构积累的品牌、粉丝、经验、广告资源等，都是壁垒。2019年，新兴平台依然会诞生许多现象级网红，很快各家MCN会闻风而至，纳入麾下。
MCN越来越成为平台和红人之间的链接和服务者，MCN市场会越来越成熟，掮客让位于专业实操人士，模式、资源、经验的配比会更平衡。但不可忽视的是，经纪业务本身存在极大不确定性，2019年会有更多达人和机构的矛盾凸显，小的撕扯一直都有，但是大的反噬未必。
八、你还需要关注一些小趋势：
1、移动互联网时代，滑屏正在改变用户消费内容时的心态和习惯，用户已经接受下滑带来的“爽感”。创作者需要洞悉变化背后的“内容生产逻辑”，更符合滑屏消费的内容，是大趋势。
2、漫画式内容会更受市场欢迎。漫画比纯文字内容表现力更强，比短视频更灵活，传播性更好，更容易诞生爆款，也更容易打造IP。而且很重要的是，文字内容已经过剩，短视频某种程度也已过剩，而好的漫画内容，依然稀缺。2018年越来越多的爆款漫画内容，只是开始。
3、私域流量更受重视。移动互联网人口红利消逝，线上流量越来越贵的大背景下，特别是企业新媒体如何运用社交媒体平台，运营好自己的私域流量，低成本触达核心用户，会备受重视。
4、精细化运营会更重要，内容创作和内容运营的分工配合格外具体，新媒体内容从推送出的那一刻开始，仅仅只完成了一半的使命，好内容固然重要，运营的分量越来越重，怎么把好的内容有效传播出去，是2019年内容创业团队的重头戏。
5、缺人，新媒体行业优质人才短缺更严重。从内容、运营到产品，既有丰富新媒体经验，还需要能带团队，善于管理的人，特别是有网感、文笔好、善于利用大数据总结提升的复合型内容人才，可谓一将难求。
6、主管部门的监管常态化，适应环境变化，一方面新媒体从业者会提高底线意识，另一方面，更多内容团队会建立类似传统媒体的“三审制度”，规避不必要的风险。内容创业可以凭借自己的努力从0-100，但是也有可能瞬间清零。
7、对小而美的内容创作者而言，全域流量依然很重要。对更长尾的新媒体而言，广告营收下降，对内容平台的补贴和版权分成的依赖会提升。
针对这些趋势，新媒体行业的规范和发展已经更加清晰，但是新媒体人的运营之路却愈发艰难。
头疼的标题、永远找不着北的选题、一批批飘过的热点、0成本的10W+考核、涨粉与取关、创意的枯竭等等......多少黑丝熬成白发，多少脑瓜愁到撞墙，多少少年开始掉发。
白天到夜幕，改稿到重做，我们不缺方法，缺的可能是系统的知识，这才会更佳的迷茫、焦虑、不知所措。
2019一切仍将继续，这里我给大家一份2019新媒体运营非官方求生指南，希望能帮大家更妥善的解决运营问题。
1、标题带节奏，但也别作死！
标题不是病，差起来要人命！
做微信公众号运营永远也逃不过写标题这个话题，标题直接就决定了打开率，乃至后面的转发率，成败有时候就靠标题了。
太多的微信运营人，每天想标题想到吐血，吐完继续想，不知道要死多少脑细胞。有的甚至干脆成立标题小组，专门往死里磕标题。
标题可以利用各种技巧，吸引更多点击，让打开效果最大化。比如：
制造悬念好奇、与“性”相关、与“我”相关、包含冲突、利用具体数字、描绘细节、追热点傍大款、知乎体、运用对比、刺激痛点、提供解决方案、突出利益、营造紧迫气氛、强调稀缺性、标明地域、承诺价值、利用大V背书、盘点合集、前后添加修饰词、暗示危险、标题有指导建议、直接标明受益人、刺激情绪......等等。
这些方法确实都能大大提高标题的点击率，但有时候过于技巧化，如果只是强行利用各种手段技巧，能出好标题，但也可能是造垃圾。
怎么办？
结合标题技巧，我基于自己的经验和观察，独创了一个4C标题法则：
所谓4C标题法则，分别对应的是content（内容保障） 、connect（连接用户）、communicate（交流沟通）、create（创造话题）。
1）好标题要有内容保证
2）好标题要连接用户
3）好标题是在沟通聊天
4）好标题能够创造话题
2、如何更高效聪明的规划选题？
一篇文章成功的80%都靠选题！
这句话看起来很夸张。但很多时候，事实也确确实实就是这样！
但是~选题难啊！公众号要做什么内容，一直是运营者发愁的事。有建立自己选题库的还好，不然就是从早到晚的选题、选题、选题。很多小伙伴都为此抓狂。
特别是新手或刚接手新公众号的人，很多不知道从哪入手，每天做一篇是一篇，完全没有头绪，可以参考以下方法：
1.数据总结爆款密码。通过多维度分析发文数据，总结爆款关键词。
2.建立专属素材库。日常注意积累素材和竞品公众号的内容，整理自己的素材内容。
3.选题源自用户。日常运营中多与用户沟通，寻找选题方向。
3、如何提高公众号图文关注率？
除了选题，公众号图文能否获得关注，是否能涨粉也是一直以来大家非常关注的问题。
经常会看到这样的标题刷遍朋友圈：《XXX一篇文章涨粉50000》、《XXXX一个月4篇文章新增10W+粉丝》。
感觉世界一片大好！然后事实却是，这样的案例只有那仅仅的1%，而99%的公众号却是打开率越来越低，带来的涨粉越来越少，辛辛苦苦把阅读量做起来，可是用户看了就是不关注。
不关注何来涨粉？再多的活动和广告都没用！
虽然我们总说公众号粉丝质量比粉丝总量重要，但这就像马云爸爸说“钱是身外之物不重要”一样，只有发展到一定体量才会如此的看淡涨粉这件事。
那如何有效提升公众号用户关注率，让更多的用户在看完文章后愿意关注你？
一次有价值有意义的裂变活动比起一篇爆文，涨粉效果更好。
用品牌的爆款产品引流，设计裂变海报或者落地页，运用勾魂文案和福利引导用户关注，用分享和社交裂变形成用户粉丝裂变增长。
4、一推送就掉粉还有救吗？
有多少小编做梦都想自己粉丝10万+，为此绞尽脑汁，天天做选题、写文章、死磕排版、废寝忘食做活动、不要脸的到处求推广......
好不容易做起来阅读量，换来一批粉丝关注，结果天上砸下来两个字：
取关！
看到这两个字都是胆颤心惊的，不推送时掉粉，一推送掉粉更厉害，新媒体小编最痛苦的事莫过于此！
那对于这样一种悲惨又苦逼的情况，我们又能做些什么呢？
除了看着数据发呆一小时，至少我们要知道：
既然用户当初关注了你，肯定是有原因的，可能是因为你的某一篇文章、某一个栏目、某一个功能、某一项服务、某一次互动、某一场活动等等。相应的，一段时间后，他又取关了，肯定也是有原因。
很多人喜欢发现问题后就一顿乱干，完全不分析原因，改到哪算哪。如果自己都没有去分析掉粉的原因，那又怎么能真正找到降低粉丝取关的关键因素，并予以解决呢？
5、公众号没方向卡壳了，怎么办？
在你做新媒体内容运营的时候，总会出现没有方向了，卡壳了，突然不知道干什么的状态。
这个时候，不用着急。
其实我们可以从文章打开率和分享率这两个最基本指标着手。
打开率体现了你的选题和标题是否足够吸引人，这直接决定了用户是否点开文章;而分享率则体现了你的文章内容是否足够打动用户，这直接决定了你文章的二次传播。
基于公众号文章的打开率和分享率，一个公众号的所有推文无非是以下4种类型：
第1类：高打开率，高分享率第2类：高打开率，低分享率第3类：低打开率，高分享率第4类：低打开率，低分享率
我们可以根据公众号历史数据，计算出历史打开率和分享率的平均数据。以平均数据作为基准，就可以知道自己每篇文章属于哪一种类型。
这样，我们就能对症下药，有的放矢。
6、创意想到枯竭怎么办？
创意这个东西，让人捉摸不透。
它既科学，又很玄妙。
它既理性，又很感性。
它既是思维发散，又是思维聚焦。
它有很多方法论，有时又要抛开全部方法论。
源源不断的创意需要我们拥有更多的阅历和积累，了解各个行业的资讯，不断学习，不断进步，永不停止的思考，这样才能有更多的创意灵感。
总而言之，新媒体运营不易，每一个认真坚持得人都值得点赞。
虽说时代抛弃你时，连一声再见都不会说。
但是，与其凝望深渊，不如大步向前，只争朝夕！
以下，是我关于“未来公众号生存法则”的思考。
希望能给你带来一些帮助。
01 独家感法则
未来，如果一个公众号依然缺乏“独家感”，无法经常写出“超预期”的内容且缺乏“价值性”，那么，该公众号的展开率将快速下降，取关率也会持续上升。
“独家感”决定关注率和留存率。
“超预期”决定内容传播和粘性。
“价值性”决定账号的长期稳定。
为什么很多人关注卓伟 ？
不是因为“原创”，而是因为“独家”。
02 超级爆款法则
如果还想写出“改变命运”的“超级爆款”（阅读量500w+级），你必须尝试掌握以下两种能力：
1、学会将自己的某次真实经历，转化成一篇公众号图文
请相信，每个人的一生，都有几次经历，值得成为10w+，甚至100w+、1000w+。关键是，你始终有那个意识。
2、学会将线下的活动，转化成一篇线上的文章
无论是17年杭州地铁站口的硬币箱，还是18年北上广街头的无人看守冰箱，甚至是16年的“丢书大作战”、“逃离北上广”此类爆款，在未来会越来越有传播度。
p.s. 之所以将500w，作为超级爆款的参考线，是因为500w的阅读，大概可以让你获得10w的新增关注。这个量级的自媒体，已经有了比较不错的商业潜力。
03 追热点法则
未来，想通过追热点写出爆款，“快”，反而最不重要。通过“大众情绪、大众观点”来追热点，也会让读者越来越感觉疲惫。
我将追热点，分为三个层次：
第一层：“资讯式”追热点
只要快，就能拿到一定的流量红利。但是，红利十分有限。
第二层：“情绪式”追热点
代表大众发表观点、表达情绪。但同时，代表的人太多了。
第三层：“思辨式”追热点
通过自我思考，发表客观、逻辑性强、具有话题性的内容。
举个例子：D&G的辱华事件。
第一层：第一时间报道此事件；
第二层：“D&G：滚出中国”；
第三层：类似“比起那样的种族歧视，我更怕的是这样的大型刻奇”，将重点放在了“明星集体发微博”这件事情上。（来自公众号：为你写一个故事）
越来越多的读者，喜欢第三层。
04 定位区隔法则
自媒体和企业新媒体的区隔感，会更加明显。
当越来越多的头部企业，通过公众号实现了“销售赋能”和“服务赋能”，企业对于新媒体的定位和价值认知，将逐渐深入。
阅读量、涨粉数，将不再是企业唯二重视的指标。“互动量”、“转化率”、“用户体验”，这些词将成为重点。
企业新媒体负责人这个岗位，将越来越值钱。毕竟，同时擅长运营、管理、经营的人，太少。
喜欢新媒体，想做新媒体，别吊死在“自媒体”一棵树上。
企业新媒体，是一片更大的森林。
05 渠道优势法则
越来越多的企业将利用自己的既有渠道优势，实现公众号的量级飞跃。
2016年，招商银行信用卡公众号用户突破2000万。
2017年，中国移动10086公众号用户突破1亿。
2018年，汉堡王公众号用户突破1000万。
2018年，麦当劳公众号用户突破5000万。
2019年，……
要知道，人民日报的关注量，也不过2000万+。
之所以你在朋友圈里，看不到这些公众号的内容，不是因为他们做的不好，而是因为他们的定位。
企业公众号，尤其是服务号，也超级好玩，只不过是：闷声的好玩。
06 视频流行法则
2019年，Vlog会越来越流行。
毕竟，视频形式有利于抖音等平台的分发，也更能体现公众号的ip属性和价值感。
如果你的公众号，强调ip属性，强调流量价值，你必须意识到：
Vlog is coming。
07 不可替代法则
“打发时间类”的公众号，再不转型就真的要死掉了。
是“短视频”不好看，还是“网剧”没意思，还是“手游”玩不了？为什么要通过公众号，打发时间？
你必须认知到，用户究竟把你当什么。
你的敌人，不是行业里的竞品，也不是订阅号列表的其他公众号，而是满足用户同样需求的其他产品。
08 投入产出比法则
2019年，自媒体类公众号会越来越不好过。慢功夫打造好内容，是不变的趋势。
学会找到“时间投入”与“内容质量”成“正比”的写作技巧，投入更多的时间，打造爆款，比写100篇阅读量1000的文章，有用的多。
有些公众号，因为一篇文章，而被很多人记住；
有些公众号，更了百篇文章，依然没有存在感。
被记住，是价值的起点。
09 更多生存法则
我的一些观点，以及公众号的基本逻辑。
1、无论你的用户是5万，还是500万，写一篇文章，你投入的成本是一样的。
2、未关注用户的阅读量，才是“传播”。已关注用户的阅读量，只是“播”。
3、有些人擅长写观点，有些人擅长做编辑，有些人擅长做运营。找到自己的擅长点，并与公众号自身的底层逻辑结合。
4、不喜欢新媒体，一定做不好自媒体，但是不一定做不好企业公众号。
5、分享转发=分享+转发。越来越多的人喜欢转发，不喜欢分享。
6、别过分担心抖音，因为抖音没有“朋友圈”。
7、服务号和微信个人号，是企业新媒体的组合拳，但是很多人不会用服务号的接口，并鄙视微商。这很糟糕。
8、做好排版的基础：多敲回车。
9、尽量别煽动情绪，也别被情绪煽动。
10、整个行业，真的才刚刚起步。
总结：大风口已经过去了，声势浩大的内容创业者之春不复存在，不会再有更激动人心的消息。活下去，打磨自己，才能等到下一波机会的到来。
移动互联网所谓的用户红利见顶，但很多内容、产品依然有下沉红利和时长红利。但是只要抓住新媒体的发展方向，把握趋势，不断打磨成长，新媒体势必会成为企业裂变营销运营的发展利器。更多新媒体营销运营干货，放羊哥在新书《裂变营销》中有详细分享，欢迎大家关注。
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