前几天，今日头条张一鸣和腾讯马化腾在朋友圈互怼的截图流出。一时间互联网圈热闹非凡，吃瓜群众们最是喜闻乐见，屌丝们挣扎生存感之余，也就只有在微信、朋友圈、今日头条、抖音找到存在感了。
近一两年，今日系（今日头条、抖音、西瓜视频、火山小视频、悟空问答等等）以席卷之势搅动国内互联网，甚至布局海外，大手笔收购Flipagram、Musical.ly，领投Dailyhunt，控股BABE、Live.me，风头一时无两。
加上刚刚“抖音Q1 iOS下载量全球第一”的成绩，让意气风发的张一鸣底气十足，一不小心在朋友圈撩拨微信，于是双方开怼，以至于要公证云云。
一、短视频之火
随便搜索各种App商店，你会发现，不仅仅是抖音，各种短视频App的发展，势头也非常迅猛。
上图显示，2017Q2短视频行业月活用户达到了1.9亿，同比持续增长46.1%。
在Questmobile的另一份数据中，2017年Q3，短视频用户使用总时长同比增速达311.3%，到了2018年3月，短视频总使用时长的涨幅达到了 521.8%，领跑其他所有细分行业。
无论从用户基数，用户增长数，还是用户使用时长，我们看到，短视频当前确实处于风口之上。
那么问题来了，短视频为什么会这么火？！
本文将试着从人、物、境三因素进行分析，看看这把火为啥能烧起来。
二、人——生产者、传播者以及消费者
生产者、销售者和消费者是商业活动中常见的三个角色。传统制造业，厂家生产商品，通过渠道商进入店面展示，消费者进行购买，一般来说，三者是分开的，各司其职。
短视频领域，生产者、传播者和消费者，理论上可以是同一群人。原因是，在移动互联网，生产、传播、消费的行为都变得非常轻量化。傻瓜式的操作，以及微信、微博的社交平台，使得短视频能够被源源不断地生产，快速传播和消费。
1、生产者——群众基础广泛、成本低、制作简单、点赞带来的满足感
有数据显示，截至2017年12月，我国智能移动终端规模突破13.7亿台，如此庞大的数据支撑着海量视频生产者，奠定视频制作广泛的群众基础。
短视频的制作只要一台智能手机，即可完成拍摄、剪辑、后期等多种功能，硬件成本低。
视频的制作简单易懂，几乎无须学习，快手、抖音等都提供良好的使用操作，对人群几乎不加筛选，学习成本可忽略不计。
心理学有个词叫间歇性变量奖励，大意就是给你奖赏，但奖赏有不确定性，有时有，有时没有，有时多，有时少。
短视频的上传者们，最渴望得到的就是用户的点赞，看着自己视频里面那个凸显的点赞图标，每一次的用户点击都满足了一种虚荣心和认同感的快感，于是生产者们被这种心理驱使着一次次去制作更好玩、更能吸引眼球的视频。
2、传播者——强大的社交平台，简易的分发机制，大V的引爆
不管张一鸣如何吐槽，不可否认的是，抖音被微信“封杀”之前，可没少借助微信这个超级平台进行传播。从局外人的角度看，微信、微博为抖音建立好了渠道通路，抖音利用微信和微博的社交分享功能，在初期获取了巨大流量。
短视频制作简单，完成率高，随便阿猫阿狗，拿起手机按住几秒钟即可完成，然后通过用户的社交关系分享、二次转发，具有较强社交属性。
另外，根据《引爆点》一书提到的个别人物法则，某些大V、网红等KOL的参与，为短视频的传播起到了推波助澜的作用。
抖音上线的前几个月，从百度指数看，指数为0，然而到了2017年3月17日，明显出现上升趋势，原因在于3月13日，岳云鹏在微博转发了一条他自己抖音视频，第二天抖音的百度指数就窜到2000多，后面抖音就开启了火箭上升模式，成了当红炸子鸡中的战斗机。
3、消费者——上瘾，停不下来
设计这些短视频的产品经理们，想必是深谙人性的。
人的大脑神经在适应了某种刺激以后，就会想要继续重复这种感觉，从而形成渴求。刷视频的行为让人产生快感，大脑持续分泌多巴胺，拇指不断滑动，好奇心、涉猎心，以及对未知的探求驱使用户一遍又一遍地刷，根本停不下来。
而所谓的智能算法也很会来事，用户喜欢什么就展示什么，永远有你看不完的“下一个更有趣的视频”。
有用户说，“我也不知道为什么，当我想着看完这个就退出时，总有勾起我欲望的标题、图像，我以为不过几十秒几分钟的事情，等我发现我不得不关闭时，时间已经过了一两个钟。”
看看这个下面这个对比的数据，就能发现用户对短视频有多大的沉迷。
三、物——欲罢不能的产品
短视频如此让人沉迷，跟产品本身的特性密不可分。
《上瘾》一书提到了用户从接触产品、使用产品到形成习惯存在为四个循环的阶段，即：触发、行动、酬赏、投入。
1、触发
一旦用户打开抖音、快手，总有各种各样的图文触发你的行动，让你忍不住去点击。这种触发有可能来自你朋友分享的链接，也可能是来自内心的情绪。
当你的大脑被植入了诸如“我现在很无聊，我需要打发时间”，“我害怕错过精彩的瞬间”，“我觉得这东西很有趣，我要跟众人分享，维系我的社交关系”等情绪，就会自觉不自觉地打开，接着就陷入其中。
2、行动
斯坦福大学教授福格认为，要使人们行动起来，三个要素必不可少。第一，充分的动机；第二，完成这一行为的能力；第三，促使人们付诸行动的触发。
而产品设计者们也善于利用这点，将产品的使用做得简便易行，并且让诸如无聊、好奇、猎奇等内在情绪关联起他们的产品，成功的植入行为主体。
短视频的制作已经做到了傻瓜式的操作，甚至都有现成的模板，生产者们只要对着嘴型咿咿呀呀就能完成一个作品，而消费者的行为更是简单到极致，只需要点击和上下滑动。
3、多变的酬赏
科学研究表明，人们在期待奖励时，大脑中的多巴胺分泌量会急剧上升。奖励越大，越具有不确定性，大脑分泌的这一神经介质就越丰富，人会因此进入一种专注状态，大脑中负责理性与判断力的部分被抑制，而负责需要与欲望的部分被激活。
有多少次，用户在刷抖音、快手的时候，暗暗告诉自己，看完这个就结束；有多少次，学生党们头脑清醒的时候，告诉自己，哎呀，我要上晚自修了，不能再看了；有多少次，所谓的高级白领们，一边鄙视这类的视频的low逼，一边傻呵呵地躺在床上看所谓的“社会摇”，“海草舞”。
而视频的生产者们，为了追求更多的点赞数，更多打赏，极尽恶俗、伪装、心机之能事来发布视频。
原因无它，整个平台给使用者们提供了多变的酬赏，消费者得到了持续的满足，生产者得到了点赞和打赏。
4、投入
经过前面三个阶段的洗礼，用户们已经为这个产品投入了太多的时间和感情，当我们对事物投入越多，就有可能认为其越有价值。这时候平台为用户提供一些小小的有价值的东西，就有可能增加用户使用产品的可能性，从而将他们牢牢勾住。
抖音里有个“抖音小助手”，有时会推出一些挑战活动，参与者只要在挑战中名列前茅，就能获得几十万上百万的点赞和众多评论。
说到这，就不能不提到抖音的AI智能算法了，你看得过瘾，是因为它知道你喜欢这些，因此不断地推荐那些能留得住你的视频，你在上面的行为会被记录，会被算法分析，然后，你就像木偶一样被设计着，投入到无休止的刷屏中。
四、境——无所不在的使用场景
罗胖在2016年跨年演讲提到时间战场的说法，大意是因为注意力的稀缺，如何更有效的抢夺用户的时间，就成为互联网行业最重要的事情。
每个App的所有者，面临的竞争不单单是同行的、竞品的竞争，还有整个互联网所有App的竞争。因为用户的时间、注意力都是有限的，并且不可逆转，一个用户花在一个App的时间越多，就意味着花在另一个的时间越少。
说白了，这就是零和博弈的过程。显然，短视频在这一波风口中，成功地侵入用户的生活场景，在博弈中抢夺到越来越多的用户时间。
高节奏、高压的现代生活，以及眼花缭乱、唾手可得的泛滥资讯，使得越来越多的人出现注意力缺失症状。我们想要得更多，更快，但更没耐心。
于是，安心读经典书籍的场景没有了，各种速读法大行其中；写长文章的场景没有了，于是140个字符的微博取代了博客；现在，连阅读140个文字的场景用户都嫌无趣，拿起手机，摆几个造型，恶搞一下，无须思考，快乐其中。
所以你看到，用户的各种碎片化时间，短视频都能大行其道。无论是排队、等公交、等地铁、上洗手间、睡觉前、甚至走路、开车、开会，凡此种种，几乎你能想象到的、除了睡觉，用户一睁开眼睛，就能打开短视频抖个不停。
五、总结
从企业的角度看，抖音、快手等短视频无疑是成功的产品，它们捕获了海量用户，带来全民（尤其是年轻人）参与的热潮，获得了资本市场青睐，不断推高公司估值。
短视频能够火的原因在于人、物、境三因素的化学反应，往大了说，刚好占据了天时地利人和，也只有在移动互联网时代，拥有13亿庞大人口的中国才能创造如此现象。
写到这里，刚刚看到一条最新的消息——抖音正式将腾讯微信起诉至法庭。看来，这场撕逼狗血剧正从前戏进入高潮，我等吃瓜群众只管搬好凳子，磕着瓜子欣赏就行了。
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