从“傅园慧街头卖面”看中国体育的商业化气息

大型创业真人秀《我是创始人》最近一期节目中，进行了一场“无资源赚钱”比赛。而作为助阵嘉宾的傅园慧不甘示弱，拿出“洪荒之力”为自己战队拼命赚钱，甚至不惜在街头卖起了拉面。

就不评论了

不仅如此，亲和力爆棚的她更是搞怪的拿起面团当金牌，摆出经典表情包和客人合影、拥抱，令顾客心满意足的同时，也为“洪荒之力”战队赚取了第一桶金。

IP名片化

在英语世界，如果提到IP，人们首先想到的只能是“IP地址”。只有特别指出，对方才能明白你说的是“知识财产”（Intellectual Property）。现在在国内，IP已经不再单一地代表只是财产了，它的概念纬度在商业资金的引导下有了更为深层次多方位的扩展。它可以是一个演艺明星，一个卡通形象，甚至可能是一个流行词汇。同时IP的意义价值，也有原本的思想内容逐渐向外在形象转移，但这不是说思想内容就会被放弃。

IP的存在现在更像是安利推销员的名片（强行一波安利），它的价值体现在你的眼神在这张名片上停留的时间，你是否会记住推销员的名字，你是否会和推销员联系并购买产品。

从“傅园慧街头卖面”看中国体育的商业化气息

体育商业化的元素

“洪荒之力”少女傅园慧在里约奥运会之后，成为了公众瞩目的焦点。各种舆论导向也都以“正面的清流”评价她。在我们眼中，她是一个不同寻常的体育明星；但在资本看来，她是一个吸引力十足的IP。

中国体育的明星与演艺明星的不同是在于体育明星的前提是一个体育运动员，是需要日常训练的。所以在中国体育商业化的前期，商业因素则是以简单粗暴的广告代言来体现。

久而久之，明星真人秀的火热，让资本瞄准了各路明星，“小鲜肉”“大叔”“长腿欧巴”······越来越频繁的曝光不停地“强奸”着我们的眼睛。但是这无可厚非。如果你是一个资本家，你也终会被利益所吸引。体育明星也只是资本利用的一种IP资源而已。

从“傅园慧街头卖面”看中国体育的商业化气息

中国体育的职业化与商业化

眼下体育明星参演的综艺真人秀节目越来越多，比如孙杨参加了《真正男子汉》。众多的评论褒贬不一，有喜欢的粉丝，但也不乏存在喷子。争论的焦点主要在于运动员这样参演娱乐综艺节目就不需要训练了吗？他们是职业的运动员，而不是演员。

所以在这里就面临着一个矛盾。中国体育的发展在职业化的道路上面临着体制的困难。相信很多篮球迷，都知道当年王治郅道歉的事情（详情可自行百度）。在商业化氛围浓厚的美国，四大联盟一直是备受瞩目。2016年姚明也曾建议篮协改革，将权力下放CBA联盟，但被否决。

真人秀节目，产品代言，只是体育商业化的一个方面，更深层次的商业化体育将会体现在选人，赛事，以及运动员个人利益等等方面。如果深挖体育产业，势必就需要资本来撬动。如何制定一个合适的制度，对未来体育事业发展有着重要作用。

从“傅园慧街头卖面”看中国体育的商业化气息 我们经常说，一个产业只要有商业的涉及就会变质。或许正是“无奸不商”的这种思想一直引导着我们。其实，最重要的还是参与其中的运动员，他们应该明白资本只需要向利益负责，运动员则更需要向国家负责。

“既来之则安之”。运动员的角色决定了自身职责。孰轻孰重，心里面应该有杆秤。