今天我们说一下这个暑期档电影里的一匹黑马《哪吒》。它完全打破了1979年制作的《哪吒闹海》里的英俊少年模样，也不在是2003年出品的《哪吒传奇》里可爱的“吉祥物”。据介绍，哪吒的形象设计了100多稿，电影选择了最丑的那个选项, 丑萌且邪恶，几乎颠覆了传统的哪吒形象，但对于这样的反差形象，其实市场已经做出了选择，截止8月7日，《哪吒》累计票房达28.55亿，跻身中国影史票房总榜第八。根据猫眼预测，《哪吒》的票房将会高达40多亿元。消费者已经用手中的人民币、朋友圈里的“自来水”私域流量做了投票。
哪吒口碑与票房的成功，在很大程度上也取决于其背后团队的营销套路。毕竟这样一个看似“新瓶装旧酒”的电影，要引起如此重大的关注是很不容易的。
并且这种营销套路在市场中可谓通用，回归到旅游领域，我们景区也是可以从中获得些许营销启示的。
1、“段子式传播”，让消费者担当KOL
一个好的产品必须要有好的营销传播手段。《哪吒之魔童降世》就通过各种“超前点映”的方式，在市场中迅速打下了口碑，比如前期的“段子式传播”。该电影的幕后团队制作了各种海报与切合当下热点的一些图片，甚至是一些表情包。例如某张海报就将哪吒身上的各种物料进行垃圾分类，其中哪吒本人是“有害垃圾”。
这种“段子式”的海报和表情包，很容易就能在大众消费者的朋友圈中传播，并且还很容易激起大众消费者对此的“二次创作”。
对于旅游IP打造而言，也是值得借鉴的。品牌在准备宣传新产品时，就可以制造出类似的海报或者表情包，结合当下比较热的话题与段子，激起大众消费者的转发欲望。让大众消费者去当你的KOL，让她们向自己的朋友热情“种草”，这种转化效果才是最高的。
2、联动知名IP，借势宣传
《哪吒》还联动《大圣归来》，制作了一个宣传片，让哪吒与孙大圣在一个厕所里同屏出现，趣味性十足。
通过借势《大圣归来》的名气，让大众消费者迅速对这部影片产生熟悉感，同时激起内心对该影片内容的好奇与期待。
联动知名IP，对于旅游而言，也是比较实用的营销套路，特别是新兴品牌。在品牌还没有真正成名之前，借势知名IP拉近与消费者的距离，让她们对这个IP有了初步的认可。
汤俊，现任北京创行合一规划设计院执行院长
旅游项目要规划，要方案，怎么办？
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