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1、华杉曰：
我推荐大家读培根的《新工具》
虹霖：记！买下来，国庆期间阅读。
2、华杉曰：
所有的科学理论，只能被证伪，不能被证实。它必须是绝对的、普遍的、不能有一个反例。也就是说，现在发生的所有事情，都符合这个理论，我们就暂时认为他是正确的，一旦有一天出现一个反例，有一件事不是照这样做的，这个理论就破产了，这就是理论的标准。
虹霖：理论，是能证伪的。一旦有一个反例，这个理论就不能称之为理论，只能叫作方法。方法，是有边界适用条件的。我们现在做的，学的，都叫方法，都有适用条件。
3、华杉曰：
在营销理论里面，我认为营销只有一个理论，就是“4P理论”，产品、价格、渠道、推广。
虹霖：营销中只有一个可以概括所有营销动作、且相互独立的理论：4P。即产品、价格、渠道、推广。无论是线上、线下、无论是服务业、制造业......都适用。
4、华杉曰：
西贝贾总，已经铁了心定位为：莜面。因为他的坚持，我才被逼无奈做了“I Love 莜”的创意。尽管如此，我还是想让他做牛羊肉，我觉得他原来的广告“草原的牛羊肉，乡野的五谷杂粮”，才是顾客来这儿的购买理由。
虹霖：西贝这些轶事也是有趣。贾总自己铁了心要定位为：莜面。显然莜面局限性很大，对顾客来说，不仅这个字不好认，莜面是啥也不清楚。但贾老板决定，那就努力把不完美给做成完美。给西贝创意“I Love 莜”。但是！西贝真实的购买理由是“草原的牛羊肉，乡野的五谷杂粮”，这个不能因为老板的喜好，而忽视，虽然叫莜面村，但是仍然要围绕购买理由去干！所以包装完莜面这个五谷，一切才刚刚开始，还要包装牛羊肉、杂粮.....事实上，西贝这几年也就是这么干。如果了解这些背景，你就会觉得，这些策略和动作是真的很美。
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