01
永远要牢记，演讲的重点不是你，而是你的听众。
听众最关心的问题是：
这和我有什么关系？
你的听众一直在问自己这个问题，开门见山地回答这个问题就能够抓住听众的注意力，让他们自始至终认真倾听你的演讲。
举个例子，请对比以下两个开场白的区别。
A：“我们公司是一家做智能半导体知识产权解决方案系统的开发商，能在大大提高复杂系统芯片运行速度的同时，使风险降低到最低。”
B：先请观众把手中的手机掏出来，然后说：“你们手里拿的手机所使用的芯片，其中有很多就是用我们公司开发的软件制造的，这些芯片越来越小，越来越便宜，你的手机也将变得更小巧，待机时间更长，并且能够播放音乐和视频，所有这一切都归功于我们在幕后所做的技术工作。”
显然，第二种开场白更好，因为那里没有术语，并且通过回答那个最重要的问题，给了观众一个继续听下去的理由。
02
这是一个很有名的故事：
1983年，乔布斯正在热烈地“追求”时任百事公司总裁的约翰斯卡利。
那一天，他们面对着哈得孙河，站在阳台的西面，乔布斯直接问：“你要来苹果公司吗？”
斯卡利说：“史蒂夫，我真的很欣赏你们的事业，我也为之感到兴奋，谁会不动心呢？但是这对于我来说没有意义，史蒂夫，我非常愿意做你的顾问，以任何方式帮助你都行，但是我想我不能去苹果公司任职。”
乔布斯此时低下了头，停下来盯着地面看了一会儿，然后又抬起头看着斯卡利，挑战似地对他说了一句话，这句话后来就像幽灵一样萦绕在思考你的心头挥之不去：
“你是要一辈子卖糖水儿，还是要一个改变世界的机会？”
斯卡利后来说，这句话就像一记重拳击中了他的腹部。
学习乔布斯的演讲，就要培养自己救世主般的使命感，乔布斯说：“我们生来就是为了在宇宙中留下印记。”
如果你想做一个能够启发众人的演讲者，而你所从事的工作又不是你喜欢的，那你就要考虑换一份工作了。尽管，做讨厌的工作也可能赚到钱，但你永远都成不了一个优秀的演讲者。
激情——让世界更加美好的救世主般的使命感，就是让你与众不同的关键所在。
03
使用短标题。
短标题的意思是，不要超过140个字符。
直接来看几个例子：
1）MacBook Air，世界上最薄的笔记本电脑
2）今天，苹果公司重塑了手机
3）iPod，把1000首歌装进你的口袋
4）当你的演讲十分关键时，Keynote就是你的选择
有了一个好标题以后，要在所有的谈话、营销材料、演讲、幻灯片、宣传单页、新闻稿、网站，以及其他辅助市场渠道中，步调一致地不断重复这个标题。但要记住，你的标题要能使你的客户看到一个更好的未来，标题不是关于你自己的，而是关于他们的。
《乔布斯魔力演讲》的结构，很像一部三幕的戏剧，你正在看的是第一幕：创作动人的故事
第1场：用纸笔策划
第2场：回答最重要的问题 √
第3场：培养救世主般的使命感 √
第4场：使用短标题 √
第5场：画一幅路线图
第6场：让“大坏蛋”出场
第7场：让常胜的英雄出场
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