灯塔，在我们的人类的文明史中，扮演了重要的角色，并成为人类文明的重要标志之一。因为灯塔的出现，为人类在茫茫大海中的运输交通指明了航向，加速了人类贸易与交流，是人类文明重要的促进剂。

对现代商业社会而言，我们在日常的市场活动中，也在不断的寻找着属于我们各自领域的灯塔型目标，或是企业，或是某个领域的杰出人物。例如做PC的企业无不将联想、戴尔作为行业的灯塔级企业加以关注和学习；在智能手机市场，苹果已经扮演灯塔级企业很多年，成功引领了智能终端产业的快速发展；而在芯片领域，PC时代的英特尔，以及移动互联网时代的高通等企业，无不扮演着这样的角色。

而对于品牌营销而言，这种灯塔效应更加明显，很多企业在进行新媒体建设与品牌营销策划的时候，都要将优秀企业的案例与作品拿出来做分析，便于对自身的建设与发展提供重要的参考。因此找到灯塔级的参照物，对于完善企业品牌建设，提升企业品牌运营能力，具有重要的价值。

1、品牌的灯塔怎么找？

品牌灯塔，用一段话来作说明，就是因为其在品牌方面具有突出的表现，并且在品牌营销众多领域中具有可借鉴可参考的示范性价值。这样的品牌，我们可以称之为品牌灯塔。

灯塔型的品牌往往在市场上具有比较大的领先性和示范带动意义，例如小米所开创的粉丝营销，摩拜单车开创的共享单车领域，罗辑思维所开创的付费知识服务商模式，大疆无人机掀起的中国智能硬件制造领域的高潮，以上所列举的这些品牌，都可以称之为灯塔型品牌，也可以是众多同行业或者是其他行业企业，尤其是后发优势企业在进行品牌策划时，所借鉴和参考的。

小米开创的粉丝营销模式，成为中国互联网界品牌营销发展的重要里程碑性事件

同样，那些在传统领域当中，非常优秀和成功的企业，他们的运营经验、品牌营销经验，也是很多后发优势企业和品牌所借鉴和模仿的。例如中国房地产市场的万科、商业地产领域的万达、城市现代写字楼开发商soho中国，在我个人的职业经历当中，有很多次在网站策划、品牌营销事件策划中，多次在借鉴和学习他们非常成功案例。

当然，除了以上所说的灯塔型企业之外，还有很多知名的灯塔型品牌人物，例如乔布斯、马云、马化腾、刘强东、柳青等，他们在各自业界所取得的巨大成绩，成为众多创业者和新企业模仿的对象。

迄今也无人超越的灯塔型超级明星乔布斯

对于品牌营销本身来说，尤其是我们所关注的新媒体营销领域，那么这样的值得我们作为灯塔型的企业和名人就更多了。支付宝、杜蕾斯、纽伯伦、巴宝莉、海尔、锤子手机、尚品宅配、招商银行、星巴克、宜家、无印良品等等，这些优秀的企业自媒体号，他们成功的经验和案例，都非常值得借鉴，而他们在各自的领域中，微信公众号的运营也基本做到了灯塔型。

找到这些优秀的灯塔型企业其实并不难，只要我们留意各种行业榜单、新媒体指数，各种的商业评论分析文章，就可以有效地找到。当然，在你的同行业中找这种灯塔型的企业和人物会更加的简单，因为他们本身就是这个行业的带动者，只要在这个行业中稍微的了解一下信息就可以。

2、品牌的灯塔是跨界的

品牌的借鉴不是单一行业和领域的，也不是一个模式与方向的。例如在品牌视觉的借鉴领域中，你可能喜欢苹果、无印良品、宜家家居那样的简约风格；在品牌广告语的策划中，又会去借鉴那些时尚化妆品的产品，例如SK2、兰蔻、美宝莲等品牌；但是在互动活动上，你又可能去借鉴特斯拉、小米、吴晓波读书会、京东、亚马逊等品牌的经验；而在新媒体上，你又开始学习支付宝、万科、男人装、咪蒙；一旦老板开始给你布置要做几张新媒体海报，海尔、联想等品牌的经验也非常值得借鉴……

在以上的场景中，我们看到一个品牌策划人在进行策略规划的过程中，总是要去市场上找一些能够给自己带来启发的品牌样板，也就是品牌灯塔，来为自己的品牌项目的探索带来光明。而这些品牌灯塔的分布，往往不会仅仅局限在自己的品牌所在的领域，而是在整个市场上去寻找最优和最具有参考性价值的样本。而且最有意思的是，随着一个人在品牌营销领域的维度越高，价值越大，在他心目中所构建的品牌认知灯塔，则会更加分散在不同的领域中。

我可能是做互联网家居的，但是我的品牌建设参照灯塔可能来自于本产业的设计、家具、装饰等，更可能来自于小米、华为、苹果、特斯拉等更具有市场号召力的优秀品牌营销案例。在品牌营销与新媒体运营的这片 海洋中，再也不是像原来那样去简单地借鉴和参考一个标志带来的启发，而是通过互联网的学习方法与认知模式，在整个市场上去寻找最为值得借鉴的灯塔品牌。

3、品牌的灯塔是多向性的

品牌的灯塔一定是优秀的案例达成的结果吗？在之前的描述中，灯塔型的品牌借鉴，基本上都是在描述那些非常优秀的品牌，他们的经验、他们的成功之处、他们的优势与特长、他们在市场上获得的高度评价原因，这些都会成为促进成为灯塔型品牌的重要因素。

但是，在实际的应用场景中，我们也不得不去关注那些失败的品牌案例，并从中吸取经验，并在战略和具体工作的实施中，尽力避开那些可能导致不好结果的运营。

例如前两年的诺基亚品牌，几乎所有的商学院和品牌营销人，在讲到失败的品牌案例的时候，都要用iphone的成功和诺基亚的失败上作对比，用来向大众强化互联网文明时代创新的独特性。而之前的凡客以及很多媒体时不时发布的互联网创业公司死亡名单，都会将这个事情一二再，再二三的拿到我们的桌前说：“看，看看那他们失败的样子吧”，好有一副落井下石的样子。

马云曾经说过，借鉴成功的企业并没有什么太多的收获，要去多看看那些失败的企业，从中总结出来经验教训，会对企业的运营和发展具有重要的借鉴价值。所以对于处在真实场景中的企业品牌而言，品牌灯塔可不仅仅是指那些已经非常成功的优秀品牌，也包含了那些壮烈死去，而且具有重大标志性意义的品牌。

所以说，品牌的灯塔是具有多方向性的，有一些灯塔，为我们指示的是成功的方向，也有一些灯塔，为我们标明了在大海的那一侧，是有能够让你粉身碎骨礁石的。

4、用灯塔构建品牌发展的参考系

谈到了灯塔，我们不得不说一个有关于人类奇迹的故事。

世界著名的第七大奇观之一的亚历山大灯塔，是人类文明与智慧的象征，灯塔约在公元前280～278年建成，巍然屹立在亚历山大港外。它以400英尺的高度当之无愧为当时世界上最高的建筑物。1500年来，亚历山大灯塔一直在暗夜中为水手们指引进港的路线。但因在两次地震中极度受损，最终于1480年完全沉入海底。到了今天，许多埃及的早期伊斯兰教清真寺的尖塔都模仿了亚历山大灯塔的三层式设计，这足以显示灯塔在建筑学上的广泛影响。

在这座灯塔毁灭之后，尼罗河与地中海失去了一个标志性的伟大建筑，同时，也标志着埃及文明的彻底衰败和亚历山大港的沦落。一个灯塔的兴衰，折射出了一个时代的变化与文明的兴亡。

那么在营销的海洋中，找到一个属于我们的品牌灯塔，这是一件多么重要的事情。但是好在现代互联网文明中，强大的卫星定位技术成为了新的、更可靠的灯塔，而品牌也能够获得市场上大量具有参考借鉴价值的灯塔品牌。

但是想用好这些灯塔，则更考验品牌人。

如果你已经找到了自己的品牌在建设发展中需要借鉴和参考的品牌灯塔时，那么可能就会面对着多方向性以及跨界性等特征的出现。面对这么多可以借鉴的品牌灯塔，在具体的应用场景当中，要想有效地实现好正面的、具有积极价值的促进的话，就需要按照自己企业品牌的特性和企业品牌未来的发展方向与目标，将已经收入囊中的品牌灯塔，做好有效的规划，并且站立在自己的维度上，去重新的审视和认识他们，使用能够为品牌带来有效价值的，而摒弃那些可能造成不可预估风险的因素。

我们在物理学上测量速度，我们在生活当中通过卫星GPS进行空间定位。在这个过程当中，所应用的参照物，都已突破了传统的平面效应，而是多维度的数据因素。如果说，GPS导航现在已经成为了我们新时代的交通灯塔，那么在这个新时代的灯塔中，我们就可以看到众多有别于传统灯塔的很多特性。尤其发现GPS全球定位系统，早已不是单点的导航定向，而是整合了无数的独立灯塔，为行走在道路上的人们提供了有效价值的参考系。

品牌要建立自己的参考系，而不是简简单单的去参靠某一个品牌灯塔。尤其是独特性、创新性的品牌，总能够在充分借鉴其他品牌灯塔的特效之上，将自己重新构建成为这个时代营销海洋当中的新的灯塔品牌。

在品牌灯塔的借鉴意义上，与交通灯塔所发挥的作用是不一样的，交通灯塔为的是给我们指明航向，便于更加顺利地抵达港口；而品牌灯塔，不仅是在营销的海洋中提供更多的思路和参考，更重要的是，在这个过程中，也将我们能够建立成一个新的品牌灯塔。

用这些品牌灯塔，去构建属于自己的品牌参考系吧！在战略上、在新媒体运营中、在广告营销传播上、在品牌的整体模式上。