《老猫学出版》陈颖青
老猫，原名陈颖青，出版行业二十多年经验，知名出版人。
出版是什么？——“出版将是一个整合的概念，编辑必须从头就注入营销的思考，出版必须把经营视为整体，成本、效率、品质、推广、调度、营运、编辑、营销、财务、库存、通路，全部都要熟悉。”
在这本09年出版的书里，老猫从一个出版人的视角，向我们讲述了编辑的经验和心得。
七年里，时间在变化，需求也在变化，新事物也在不断的出现，博客，微博,微信，公众号......
谁也不会想到，现在已经是“人人都是自媒体”的时代。
Kindle, APP,听书......我们有越来越多的选择方式去阅读一本书。
可是，也许正因为时代不同，视角不同，
在这本书中，我们不但可以了解一些出版行业的常识，
更重要的是，它使我们转变思路，举一反三，从另一个角度获取了一些写作的小秘籍。
秘籍一：故事、故事、故事
好的故事不仅是出版行业的营销工具，出版产业的大半江山都是建筑在以故事为核心的基础上，从小说到传记和回忆录，从历史书到“小故事，大道理”的心理励志、生涯规划、商业管理、理财方法书，都是由一个又一个的故事串联而成。
一个感动的故事，一个精彩的故事，一个打动人心的故事，拥有的力量远远超乎我们的想象。
仔细研究研究现在10W+的爆款文，会发现这个秘籍绝对100%契合。
自己的故事，别人的故事，只要给人感同身受的体验，引起共鸣，结尾处外加一道理和观点，令人恍然大悟，若有所思，就是完美的“鸡汤文”。
人性如此，我们不喜欢长篇大论的絮絮叨叨，但我们都喜欢听故事，一个小小的故事，一个身边事儿，就能达到通俗易懂，化繁为简的目的，而且令人印象深刻，更加容易记住。
所以，想要写出好东西，就要好好研究下怎么才能写出一个好故事。
秘籍二：对比
写东西要有对比性，这样才能突出戏剧性，有了戏剧性，文章自然就会有魅力。
黑与白的对比，正与邪的对比，好与坏的对比，善与恶的对比，穷与富的对比，生活方式的对比，挫折与成功的对比，单身与结婚的对比，正确案例与错误案例的对比。
有了对比，才有了观点的对与错；有了对比，才能更加突出我们所想表达的。
作者说：
“一切都是对比。”
看了下简书首页热门的几个标题，才发现“对比”单单在标题拟定上就是个值得琢磨的事情。
比如：
月薪不到3000的我，如何做到3年时间去5个国家-Nicole林小白
（低薪资，但是3年竟然可以去5个国家！）
（成为一个有趣的人需要做到很多，但是人家标题说了：5点就够了！）
（学渣和学霸，多么明显的对比啊！）
看着这些标题，就有想看这篇文章的冲动，这就是对比的魔力！
再看看那些热门文章，对比一定存在！不信你找找？！
因为有对比才能有突出啊！
运用对比，找出戏剧性的部分，文章才会更加吸引人，打动人心。
秘籍三：易读性
易读性，
这个很容易理解，
就是读起来明白，舒服，使阅读更加顺畅和自然。
提起易读，就不得不提段落，配图，字体大小颜色和排版。
我们写文章，不能因为个人喜好，而影响阅读体验。
密密麻麻的文字，花里胡哨的装饰，并不能给一篇文章加分。
有条理的分段，适当突出的字体，内容相契的图片，与逻辑相符合的排版，
才能使人更加愿意去阅读。
使读者容易去看，容易去读，容易去理解，
有重点的突出观点，才是排版的本质。
秘籍四：有用性
写作的意义是什么？于作者而言，可能是表达观点，抒发情感，给心灵和精神找一个寄托或者出口，也可能是缓解压力，发泄情绪，记录生活。
可是，我们写的东西对读者而言有何意义呢？总要传递一些东西才行啊。
简单说--就是“有用性！”
如果说一篇文章，只是自己在那里自怨自艾，对读者毫无用处，在这个碎片化阅读的时代，没有谁会有耐心和时间去看那样的文字。
“有用”是什么？
“有用”是能传递正能量，给人以力量，信心和鼓舞；“有用”是能介绍一些方法论和经验，使我们成长和进步；“有用”是能分享心情，产生共鸣；“有用”是能表达一种正确的价值观念，并且让读者有所认同；“有用”是能拓展思维，开阔视野，去体会另一种生活；“有用”是能带走沮丧，带来希望和梦想；“有用”是能给人以启发和行动，换一种积极向上的生活方式；“有用”是拓宽知识面，改变现有观点；“有用”也许只是遇见另一个自己......
“有用”的打开方式千千万万种，每个人的需求也不一。
我觉得每一篇好文章，都会因着机缘巧合，遇见一些懂它的人。而那些人，则会在文章里获取到一些他们觉得有用的东西,说不定这些“有用”，就能给心情和生活带来我们所意想不到的改变。
我想，这也应该是写作的乐趣和意义所在之一。
秘籍五：营销也是写作的一部分
“出版即推广。”我对老猫的这句话印象深刻。
自媒体时代，营销其实也是写作的一部分。
信息随处可见，更新周期快，许多好文，默默沉寂。
而如何推广自己的文章，也是我们需要思考的事情。
“酒香不怕巷子深”的时代已经过去，现在既要踏踏实实的写文章，又要学会推广自己的文章。
如何营销呢？ 我觉得，可以通过以下几个简单的小方法：
1.找一个好的发表平台。比如简书和豆瓣。
2.分享文章链接，微博、QQ群、微信群、微信......尽自己所能，让更多的人看到自己写的文章。
我去年在一家淘宝店买过衣服，店主喜欢写东西，发货后，在旺旺上传了他的文章链接给我，感觉写得不错，后来就加了他公众号，他说从去年到现在他已经有3万多个粉丝了。所以要利用一切资源，让别人看到你写的东西，说不定哪个人就成了你的忠实小粉丝。
3.坚持更新，坚持写作。
这八个字很简单，但是做起来很难。
跟自己做个小游戏：定个目标，每天1篇也好，每周1篇也好，坚持下去，写到100篇的时候，看看有什么变化。写到1000篇的时候，再看看有什么变化。
当然，文章的质量是首要的，但是没有人阅读，没有人指正，你怎么知道你写的到底怎么样呢？你怎么才能进步呢？有了读者的喜欢，才有写下去的动力；有了读者的批评，才有改进的机会。
秘籍六：需要能清楚表达观点，而不是辞藻美丽
越来越觉得通俗易懂的文字表达是最难的。
有时候，越单纯简单的文字反而越有力量。
道理也好，案例也好，文字怎么能写的简单而好懂，
学习用浅显的文字传递自己所想要传递的，
是项需要在实践中慢慢琢磨的功课。
清楚的表达自己的观点和见解，比辞藻美丽重要得多。
最后引用老猫老师的一句话：
“你的理想越高，就得为实现哪个理想付出越高的代价。这个世界上没有什么理想是便利的，也没有什么理想是可以靠激情维持的。”
出版如此，写作如此，人生亦如此。共勉之。
网友评论