“市场下沉、消费升级”是2018年的消费环境关键词，在消费往上市场往下的交错背景下，缓慢发展了近两年的社区团购模式为何能在2018年底忽然崛起似乎也能得到很好的解释。
前段时间，经过了以往的“吃不起辣条”的热点话题以后，“车厘子自由”再一次成为了当下一种评判一个人穷不穷的标准，然而当辣条升级到车厘子，就能侧面显示出当下的消费标准正在提升。实际上，不同阶层、收入和年龄段的人对消费升级的需求都不同，但在整体环境中人们的消费趋势的确在往上走，并消费者也越来越注重品质以及个性化方面的需求。
根据今年商务部的统计数据显示，在除夕至正月初六期间（2019年2月4日至10日），全国零售和餐饮企业实现销售额约高达10050亿元，比去年春节黄金周增长了8.5%。
从消费大势来看，根据京东大数据研究院发布的数据显示，消费者对类似于钟表、手机、珠宝等高单价品类的需求正在上涨，另外就是关于旅游出行、礼品箱包、家具家装、服饰等品类的客单价的提升。
可以知道，在消费升级的趋势下，如今的消费者的选择更加多元化，对商品的品质要求也更高。而O2O平台大千生活也为了迎合消费者的需求变化，在集合了酒店旅行、KTV、餐饮美食等服务，满足用户的一站式吃喝玩乐的需求之后，打造了大千超市社区团购版块，融入优质的生鲜以及日用、家居、零食等产品渠道，进一步满足用户的更多购买需求。
然而，消费升级的另一面却是无法忽视的市场下沉现象，春节期间的消费情况从地域特征进行划分的话，首先值得关注的是，4—6线城市消费继续高速增长。
电商渠道的下沉让越来越多的乡村用户在过节期间也能随时随地享受到电商的便利服务。以提前布局下沉市场的大千超市为例，在其展开社区团购模式的拓展时，尤其注重三四线城市甚至是乡镇居民的消费市场。借助本地优质渠道的大量汇集，大千超市省去了大量的中间流通环节，既减少了产品运输损耗也降低了运营费用，而这中间省下的资金就以拼团、抢购的方式来将商品低价回馈给消费者，让用户的小区社交和微信群关系来进一步降低平台的获客成本。
用过社区团购的模式，电商进一步提升了人们的购买能力，下沉市场的消费者能够购买到更加新鲜的蔬菜水果，以同样的价格享受到性价比更高的产品，具有更多元的选择。
消费升级与市场下沉的碰撞对电商来说无疑是一种机遇也是一个挑战，未来的市场竞争将会从流量转移，对平台来说，掌握市场的关键点似乎已经落到了渠道上，拥有更多的流量相当于拥有更多更大且更稳定的市场，而大千超市显然已经在这个市场趋势下选择了一条正确的道路。
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