现代插画设计的运用！

 

文/许妍媛 插画作为一种艺术形式，今天已经普遍用于现代设计领域的各个方面，成为了现代视觉艺术发展的一个闪亮点。以现代设计观念来审视商业插画，它不但是视觉传达的方式 ,更重要的是信息传播的载体，是运用图像对所表达的主题内容做出艺术化的解释。

现代插画不仅仅是局限于书籍等出版物了，随着科技时代的发展现代插图的应用范围已经大大扩展。现在我们以商业插画为例，研究一下插画在现代设计的运用。

商业插图 

以现代设计观念来审视商业插画，它不但是视觉传达的方式，更重要的是信息传播的载体，是运用图像对所表达的主题内容做出艺术化的解释。商业插画是艺术的创造过程。在制作中，一方面要在技术上充分实现插画创意的要求；另一方面，还要在画面的色调、构图、光感、设计等方面进行艺术的再创造。 推荐阅读：商业插画的设计风格！

对于设计师来说，更加需要的是理性思维和情感表达，调动一切的创造力，在美学特征的背景下，通过恰当的载体，创造出能够给观众带来全新感受的视觉美感。 

1. 图像生动形象，符合消费者的审美观点。一幅好的插画设计对消费者的引导是至关重要的，醒目的插画形象可以使消费者的注意力在较短时间内被吸引住，给消费者留下深刻的印象。商业插画是以准确、生动的视觉形象传达商品的主题内涵。 

创作插画时，需要对商品有一个准确的定位。首先一定要出好的创意，其次一定要有好的形式和视觉效果，最后要为商品插画设计寻找适合的介质推广出去。商业插画中所包含的元素都是以商品为中心，是用来准确地传达商品的品质、品牌形象等相关重要信息的。  

2. 信息传递准确。要求插画设计的视觉元素与整体设计的形式和内容相统一。形象表现要具有针对性、准确性，要能体现商品的重要信息和商品特征。  

3. 注重功能，形象鲜明。首先要求设计人员具备专业知识和了解生产流通过程，从引导消费者使用等方面着手确定设计方案。其次要求设计师所设计的商品包装形象与众不同、别致、独特、富有个性，有现代感。 

4. 注重品牌元素设计。插画设计中注重插画形象、产品标志、文字说明三要素的协调统一。插画形象注重形式、内容的表现,要能够充分展现产品的本质内涵和企业文化特征。 

5. 单纯、强烈。要求设计师精简造型因素，重点集中，充分描绘事物。强调某种形态，某种情调，艺术语言鲜明、外露，所表达的内容要尽量的一览无余。 

6. 新颖、巧妙、机智。只有偏离约定俗成的常规并用与众不同的手法表现人们熟知的事物,才能产生新颖之感，才能引发消费者的兴趣。机智能体现灵活、应变的素质。商业插画如果能渗入某种机智，表现一种智慧，这样插图是最能打动人心的。 

商业插画既要有商业性，又要有艺术性。商业性应摆在第一位，艺术性摆在第二位。因此，它的形象要突出，特色要鲜明，视觉冲击力要强，才能抓住消费者的目光，让他能驻足观看，当然艺术性绝不能忽视，如果你的插图没有创意，颜色很晦暗，形象丑陋，没有任何美感可言，那将毫无意义！

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