[谈写作2]文章爆红的深层次原因

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人们分享内容是因为能从中得到娱乐、激励，以及感觉对他人有用。

社交媒让人有越来越关注自身趋势，但是，研究表明：人们积极地在网络上分享内容的主要原因是想让成为一个利于人民的、有用的人。

根据研究表明，人们经常会在阅读内容的时候同时判断这些内容对别人来说是否也同样有用或有趣。根据大脑的数据显示，人们似乎总是在寻找那些能够帮助他人、愉悦他人的内容。当首次接触新信息时，人们就已经在脑中快速地判断这些内容是否也能让别人感到兴趣盎然。我们十分迫切地想要与别人分享有用且有趣的信息，这是一种非常自然的确立社会属性的行为。

人们分享内容是为了塑造自我

在1986 年，心理学家发现了在人的真实自我与可能自我之间存在着差距。

可能自我的概念：当中包含了我们想要成为的理想型自我，现实中能够成为的真实自我和以及害怕成为的自我。

在这当中第一个理想型的自我就是人们通常会在社交网站上通过分享内容而塑造出来的形象。

研究人员特别指出，这就表示了我们在社交网站中刻意营造出来的形象其实与我们的真实自我并不相关。关键是在人们的想象中，这个被营造出来的社交形象就应该是我们的真实代表，或者说人们期盼着自己有一天能够成为自己塑造出来的人，正因为如此人们要在社交网站上分享一些符合这个理想型自我的信息去强化印象。

当我们处于这种思考模式当中时，通常我们所分享出去的内容就是理想型自我的投射，这些内容代表了我们内心渴望成为的那种人。这就是为什么有些人会分享时政评论、对于特定问题的慷慨陈词以及他们所想要成为的人生赢家的鸡汤故事。

可能自我的存在让我们的人格具有流动性与可塑性，因为这些自我形成于不同的社会形势当中，是由我们自己决定出来的。于此同时，个体内心的希望、恐惧、目标、所受到的威胁以及认知结构都参与了自我的塑造：这些特点提供了一些最有说服力的证据，表明了自我的形成具有跨越时间的延续性。

人们分享内容是为了培养人与人之间的关系

无论何时当我看到关于拖延症的有趣漫画，我都会将其分享给我一个最好的朋友，他就是一个骄傲的拖延症患者；每当我发现了关于狗狗的搞笑视频，都会将其发给我的狗奴朋友。

每一次当我看到了某些特定内容时，我都会立即想到与它们有关的人。当我想起这些人之后会急着与他们分享我找到的他们会感兴趣的内容。

据统计，针对人们为何在线分享内容的调查中，有 78% 的受访者表示他们之所以要在网上分享信息，就是为了与那些可能无法时时刻刻保持联系的人产生联系。此外还有 73% 的人表示在网上分享信息是为了找到同样对其感兴趣的人。

人们分享内容是为了提高社交参与感

经过这些年的发展，媒体的形式或许已经大变样，但是消息用以吸引人的本质依然没变。人们还是喜欢看萌犬与萌娃，如果将两者结合自然再好不过。

[谈写作2]文章爆红的深层次原因

事实上，早在五十年以前，一项针对人们为什么要谈论品牌的研究就已经得出了与我们今日相似的结论。发现有 64% 的分享行为都是出于分享者满足自身的动机。

1、有 33% 的人因为获得了良好的产品体验 ，由于使用体验是如此的特别或者新奇，因此他们想要与别人分享。

2、还有 24% 的人谈论品牌是想要 获得关注 ，因为这样可以显示出你是上流社会的一员，或者是掌握了某些内幕消息。

3、大约有 20% 的人谈论品牌是为了 帮助他人，表达关爱并且维系友谊 。

4、还有 20% 的人谈论品牌是想要 传递信息 ，因为这些信息如此有趣好玩，值得被分享出去。

为了特殊的目的而分享内容

有 84% 的受访者表示他们之所以在社交网站中进行分享是因为这是一种对他们关心的社会议题表示支持的方式。

有 85% 的人表示通过阅读他人对于社会事件的反应，可以帮助自己理解并处理信息、追踪事件。因此人们在分享信息的时候不仅仅是因为他本身对于这个话题有所关切，还因为他知道将这个信息在社交媒体上分享出去可以影响到其他人看待该问题的态度。

还记得曾经红极一时的 ALS 冰桶挑战吗？

这就是为什么你在一天当中可能听闻了上百条正面积极的消息，都如过眼云烟，到头来你唯一记住的是一则关于病重孩子的新闻故事。这也可以用于解释为什么你对于多年前曾经遭受的人身攻击和侮辱难以忘怀，而曾经得到的赞美与荣誉却都已经记不起来。

然而研究发现，如果你想要让自己的内容能够被更多人阅读，一夜走红，那么选择一个积极向上的主题与表达方式才更有可能达到你的目的。

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