品牌的逻辑

作为一个市场营销专业的门内汉，人们眼中中的科班出身，我经常在想，给我一个初创品牌，我该如何对品牌进行打造，三年的学习和对行业的了解，我知道，这并没有那么容易，因为品牌营销总是一个系统性的、合作性的工作。   但是我们应该思考：我们对一个品牌进行塑造的时候，我们是遵循怎样的逻辑呢？我们在学习品牌时，都学什么，应该怎样学？本篇文章从品牌的六个逻辑，对品牌进行逻辑结构的塑造。

逻辑一： 品牌的作用：溢价和信用

了解品牌的作用是我们打造品牌的基础，当老板理解品牌的作用的时候，才会对品牌有足够的重视，对于品牌形象，才会把公司的资源、人才投入到品牌中来。品牌的作用有两个：作用一：品牌让你的产品产生溢价。溢价乃指所支付的实际金额超过证券或股票的名目价值或面值。也就是说品牌让企业、个人、产品更加值钱。通过杠杆原理把一个不那么值钱的东西包装得更值钱。意大利的奢侈品，因为品牌的溢价，让其价格远远超过其实际的价值。中国过去一直都是制造大国的形象，近年来向品牌转变，因此在未来的日子里，对于品牌的作用会更加重视。佛祖的拈花一指，那花便不是普通的花，这就是品牌的溢价作用。作用二：品牌让企业保持信用。人们不会轻易把钱借给一个不认识的人，在认识与不认识的品牌中做选择时，也会选择熟悉的品牌，因为会信任这个企业。

逻辑二：按照构成分类：品牌=内容+渠道+时机。品牌 的内容包括品牌的内在和外在表现。外在表现有品牌标识、产品包装、名称、广告、创意等，内在包括品牌的文化、定位等。渠道即品牌宣传的媒体，社会化媒体，广告牌，电视等渠道。时机表示的是对品牌进行推广时的趋势。

逻辑三：按照发展阶段分类：发现、认识、记住、喜欢、忘不了。在品牌的初创阶段，人们对一个品牌的印象是最初的发现和认识阶段。等到品牌到了发展、成熟阶段，人们会对品牌记住、喜欢、忘不了。当然，品牌资产即美誉度、忠诚度、知名度贯穿着品牌发展五个阶段，而且在不同阶段通过企业的定量分析会发现，他们有不同的变化。

逻辑四：按照品牌的打造方式分类。打造品牌有自我打造和借力打造两个方式。自我打造是通过企业 的自我传播，通过对品牌的品牌系统、品牌元素进行打造。借力打造即借助外界力量进行品牌资产提升。通过名人背书、企业的产品分销渠道等外界力量。

逻辑五：按照企业管理角度。品牌战略、评估、绩效、资产

逻辑六：按照对品牌的研究方法：定量分析和定性分析。所谓定性分析，按照一些现象、案例或者情况去研究品牌，在社会学家和东方常用这种方法。而定量分析则注重依据数据研究品牌。通过问卷调查等方式完成对于品牌的研究。

六种逻辑中，五种逻辑对品牌进行分类，使品牌的逻辑架构清晰起来，而当要打造一个品牌的时候，则可以利用最熟悉的方式来进行。