近年来，一个全新的美国运动服装品牌lululemon正在迅速崛起，其销售增长甚至超过了耐克、阿迪达斯等传统大牌。其最初的核心产品线是瑜伽运动服。品牌创始人Wilson表示，Lululemon的核心用户组是受过高等教育的城市中青年女性，喜欢运动、健身、旅游，有一定的消费能力。。
Lululemon品牌成长的驱动力是以瑜伽和普拉提为代表的“显眼休闲”活动。。对于女性来说，这些新兴的室内健身方法的特点更能显示出自己的品味和风格：首先，因为他们可以分别锻炼身体上的每个肌肉群，长期练习瑜伽或普拉提的女性会有不同的体型。
一种别样的坚和美，这是其他传统体育方法所不能达到的。另外，这些室内健身操需要大量的资金投入，因为他们要交教练费，场地费和各种复杂专业的服装，也需要大量的时间投入，所以它们能有效地展示运动员的财富和地位，因为只有有钱有闲，有大量可支配时间的女性才有资格参加这样的运动。
2008年金融危机后，美国健身行业规模持续增长，这在很大程度上得益于富裕阶层持续的消费投资，他们的购买力没有受到金融危机的影响。由于危机的发生而造成的波动太大。也就是说，肌肉紧绷、比例适当的好体格是财富和地位的象征，尤其是对女性。
另一个有趣的观察是，养育子女，一个人类繁衍中必不可少的重要工作，现在已经成为一种引人注目的休闲。。
首先，在美国，婴儿出生后，是否母乳喂养已经成为区分财富和社会地位的分界线。女性越富裕、受教育程度越高，选择母乳喂养的可能性就越大。这其中的原因就是我们刚才提到的信息成本：自2011年以来，美国儿科学会一直倡导母乳喂养比使用婴儿配方奶粉更好，如母乳喂养的孩子有更强的免疫系统，更少的胃肠道问题，情绪更稳定，甚至精神表现更好。
然而，只有受过高等教育的女性在备孕时才会系统地了解这些相关的科学知识。在美国，有大学学历的母亲中有17%选择母乳喂养，相比之下，没有受过大学教育的母亲中只有9.3%选择母乳喂养。
当然，美国大多数妈妈放弃母乳喂养的原因，不仅仅是知识，还有社会经济的制约。在当今的美国社会，由于育儿成本的上升，父亲一个人无法养活一个三口之家，所以越来越多的母亲也有一份繁忙的全职工作。
对于大多数普通女性上班族来说，她们面临着许多烦恼：产假短，每天休息时间不足，一些公司的母婴设施不足，带孩子上班不方便。同时，母亲压力越大，母乳喂养失败的可能性越高。所有这些不利因素加在一起，使得配方奶喂养成为大多数低收入母亲的唯一选择。
相比之下，富裕母亲无论是全职太太还是担任高级管理职位的人，都有更多的空闲时间和金钱来支付昂贵的相关工作。比如专家提供的母乳喂养课程，服务更周到的亲子妇产医院，更贵的高端吸奶器等。
同时，围绕其他育儿阶段开发的昂贵消费和产品，如产前瑜伽课、自然分娩辅导、产后恢复项目等，构成了一个完整的产品闭环，让“有抱负的阶层”系统地展示自己的地位。
在整个美国社会中，前1%的高收入人群在儿童保育上的花费几乎是中产阶级的10至20倍。这就是为什么谢丽尔·桑德伯格能够母乳喂养她的两个孩子，同时仍然是Facebook的首席运营官，以及为什么超模辛迪·克劳馥能够在三个月前产后，一个月内恢复身材，重新开始工作。这些都是这些上流社会的妈妈们能够调动足够的资源来解决这些烦恼。
炫耀性休闲，说白了就是生产出一种体现社会财富价值的产品。这类产品在人们消费时更能显示出一种社会地位和阶级。在当今消费社会，消费者越来越注重产品背后的附加值，甚至压倒了产品本身的使用属性。
我们对消费品的选择决定了我们的社会身份，这个新兴的“有志阶层”也不例外。然而，在他们眼中，一个消费品背后的附加值不仅要反映他们的财富或社会阶层，更重要的是，它必须反映一种同情和关注。
出于对生态环境保护和全球经济平等的考虑，许多“有抱负的阶层”选择创业，制造或销售促进生态环境和平等的各种消费品。当然，有些人是真诚的，但有些人却把这些高层次的理念当作噱头，拿来为自己的产品价格昂贵、质量不稳定作挡箭牌。
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