最近各路小道消息都在议论关于微信订阅号的升级改造，升级后的微信订阅号将用信息流的方式呈现给用户。
图片源于：微信消息截图
紧接着，也在网络上看到疑似内测用户的截图界面，如下图所示，所有文章不再以订阅号为维度展示，而是直接展示文章的相关信息。如果有更新，顶部会展示更新提示，这点类似朋友圈新回复提醒。
图片源于：高小倩
事实上，将用户订阅的内容以信息流方式呈现的阅读产品很早就有，而且并不少见，比如：微博、网易新闻、好奇心日报、手机百度、知乎、今日头条、一点资讯等等。
现在我们想一想微信订阅号为什么这么做。
之前很多话题讨论的比较多，比如「微信订阅号已死」「大V纷纷转到其他平台」等，对于订阅信息类的产品来说，这样的功能更新，第一个被想到的出发点可能是，可以提高订阅文章的阅读量。是这样的么，为什么这样可以提高阅读量呢？在有一个可能的时候，像这样多给这个可能打两个问号，当把问号给变成句号的时候，对可能的东西也就更多一份认识，不管是加强还是推翻。
对于刚刚的问号，理论上可以确认能提订阅升阅读量的。
第一：读者在阅读的时候会遇到很多的选择，选择是否继续阅读，其它因素相同的条件下，这种选择越多，阅读的中断的可能性就越大。改版之前，读者会遇到的中断选择大致可以分为这三种情况：某篇文章阅读完、某个订阅号更新阅读完、所有订阅阅读完。而采用信息流的方式呈现，就大大弱化甚至消除了「某个订阅号更新读完」这种阅读中断暗示。
第二：用户订阅的内容平均曝光的次数提升。信息流的呈现方式，让用户的阅读方式发生了较大的变化。用户之前的阅读，是要先点击进入某个订阅号才能滑动查看文章的列表，升级后，用户可以从头到「尾」一滑到底，用户边滑动边阅读感兴趣的订阅内容，给用户营造“沉浸阅读”的氛围。这样，用户订阅的内容按照某种规则排序，出现在阅读列表里面。用户在往下滑动的时候，理论上每篇文章更新都有可能被用户看到。
第三：信息流方式呈现，由于不在某个订阅号内，平台可以根据用户阅读或订阅情况，给用户做个性化推荐。比如：推荐可能感兴趣的文章、推荐相关订阅号。帮助用户发现更多感兴趣的内容，提高用户的阅读时间。
第四：信息流方式呈现基础上，其它的辅助方法也可以很明显提高用户的阅读。举个栗子：在用户上次阅读到的地方做标记。这里主要利用人们对于信息的焦虑心理，生怕错过了什么信息，很多用户每次阅读都会阅读到上次阅读的位置。或者每日阅读都会有进度提示，阅读进度34/60之类的。这点不微信订阅号在升级后可能会用到。
除了提高订阅文章的阅读量，还有另一个可能的出发点就是将订阅号产品进一步商业化。
商业化的方法有很多，比如常见的有信息流里增加广告的展示，展示形式模仿文章列表中的样式，这样用户一般不会特别排斥。就像朋友圈里的广告展示形式就像是某人的一条动态，不会太生硬。
另外，顶部的文章搜索框升级之前就已经存在，由于信息流呈现方式是将所有文章放在一个列表里面，信息查找就没那么方便，用户就会更高频次使用顶部的文章搜索功能。如果微信在此处的搜索做相应的处理或强化，就可进一步实现场景的营销，比如，搜索「感冒」推荐附近的药店，搜索「旅游」推荐某旅游产品，等等。
总结一下，此次升级可能出发点，一是提升阅读，而是为进一步商业化准备。如此看来，今日头条、一点资讯等不止一家要担忧了。
对于微信订阅号升级，你有什么看法，欢迎留言交流。
网友评论