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消费研究 | “单身汪”人群洞察报告

消费研究 | “单身汪”人群洞察报告

作者: 6773566fec36 | 来源:发表于2019-01-03 17:16 被阅读15次

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    一、多方面因素推进超单身社会进程

    二、同样的单身,不一样的单身生活

    内容节选

    根据2018年全国人口抽样调查数据显示,2017年全国总人口为13.9亿人,其中男女性别比为1.05,男性比女性多出的人数高达3266万人

    在进一步剔除已婚人群的情况下,2017年全国15岁及以上未婚人群规模达2.15亿人,其中男女性别比为1.45,即15岁以上未婚男性规模相比女性净多出3900余万

    (强调:调查对象是网名,不是全民,从一定程度上反义适婚年龄)

    结婚率加速下降,离婚率持续上涨

    就全世界范围看,众多经济发达城市均存在“超单身社会“现象,而较低的结婚率则是其中一个重要的表象,这一现象不仅会加快老龄化社会的到来时间,同时亦有可能降低社会繁荣度。

    年轻单身汪中仍然男多女少。

    女汪比男汪更年轻,其中女汪在18-24岁年龄段间的占比达6成以上,同年龄段间男汪则略有不足。

    城市分布上,男汪女汪分布最多的城市均是北京。

    男汪在高端消费领域(汽车、理财)、泛娱乐(游戏、阅读)和社交方面表现出更强的兴趣,女汪则更加爱美爱购物。

    男汪更偏好于游戏直播应用,女汪则更爱拍照

    单身生活里,对外卖的依赖程度大幅高于已婚生活,同时也更注重对身体健康的管理

    年轻单身汪们对动漫类应用的偏好远远高于同年龄段已婚人群,对旅游类应用也有着更明显的偏好

    年轻单身汪们在婚恋类和交友类应用中的目标群体占比较大,但对于传统婚恋类APP的使用粘性明显低于交友类。

    相对于同年龄段已婚人群,年轻单身汪们更偏爱猫宠,而二者在对狗的偏好上则差异不大

    帝都汪与魔都汪的夜生活对比

    魔都汪工作生活两不误,帝都汪的夜在电台的陪伴下度过

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