去你的文笔

两个礼拜之前，看笑来老师一块听听复盘文案。
有一句话印象极其深刻，时刻在脑海中显摆：
“文笔对于文案来说从来都不是最重要。”
例子太多了！
李叫兽、懂懂日记、笑来老师得到订阅专栏等等。
讲真，要看优质文笔，不如去看海子的诗，张爱玲的小说。
要么心旷神怡，要么爱憎分明，见到男人就咬牙切齿！
多棒！
但是以上几位老师的文笔不咋滴，却让人着实佩服，其中奥秘究竟是什么？
我认为，相通的，至少是文章背后的思考深度。
这深度，或许是业内的经验，或许是学术上的不断死磕。
文案不仅仅只是文笔，若是让你拧巴，那就及格好了，尤其是理科生。

恕我直言，这是对于理科生最好的时代。
在古代，那都是文人的天下，有听说过被史书记载的某某科学家么？
语文课上，只听说某某诗篇流传千古，也没听谁说某某文章论证的不错！
如今却大不相同。这是个拼思考深度的时代，看看笑来老师，谈什么文不文艺范儿啊！
这是好事！尤其对于像我一样的理科生。
再说一遍，尤其是对于理科生！
因此，你的战略核心根本不是提高文笔！如果还在幻想着有一天能妙笔生花，文笔超文学硕士咪蒙。还大段的时间死磕某个动词是否可以换个更适合的？某某词语后面加一个儿化音是否更平易近人？那就赶紧打住！
这么锻炼文笔，你拧巴么？做不擅长的事，累么？
反正我拧巴的都要变成麻花了！
也有人说“推敲”的典故，看看看，古人在文笔上多用心啊！
可两个时代，分别追求“美”和“真”，能一样么？
这不就是刻舟求剑么！本质是思维上的懒惰，不知道时代变了。
一句话说的蛮有道理的，不要用战术上的勤奋掩盖战略上的懒惰。

花大量时间资源在文笔上的另一个思维误区：所有时间段，都尊崇缺啥补啥、木桶短板理论。
没错，短板理论也许曾一度非常有用，但理论都是有前提条件的。
那些只夸短板或长板理论中一个有XX好处的，都是在误人子弟！
我认为，问题还是没看到理论本质。
可本质究竟是什么呢？
先看这两个理论背后的核心：
短板理论的核心是找到“限制因素”，而长板理论是突出“优势因素”。
纠结了，要突出短板，还是长板？而这取决于长板能否被目前的能力圈所支撑。
什么意思？
举个例子：比如说老罗刚开始做锤子手机的时候，营销是优势，产品是劣势。
那它该补短板还是突出长板？
“老罗的手机卖3000多块钱，3000多块买的是情怀，手机白送”，一句话，答案出来了：补短板。
刚工作是补短板还是长板？当然是短板，不然本职任务都玩不成，怎么发展长板？
同样的，写文案如果逻辑也不通顺，那思考能力再强也是徒然。因此也要补短板。
可问题来了，如果文笔能支撑你文章通顺，而你的专长是营销，还补短板干嘛呢？
工作几年，基本功有了，能支撑正常工作了，不去发展长处又怎么能更上一层楼？
因此，纠结该查漏补缺还是精益求精时，问问自己优势是什么？
比如说营销能力，文章背后的垂直思考深度，当然，肯定也包括文笔！
总结，说一句文艺点的话，当现实支撑不起梦想，还是乖乖查漏补缺吧！

再来说说第三个误区，是战略误区，单环过多输入必定是低水平勤奋的！
比如，庄稼要长粮食需要水、空气、土壤、肥料等，而在一个没有空气的环境里，提供再多养料、土壤都是没用的。
再比如，花太多时间在输入，而非输出，结果只是一句“这本书我读过”。
再再比如，在女生视角看，你还是普通朋友的时候，就显示过于亲昵，在情感上投资过多，必招人反感！从陌生人变成男女朋友关系，是有一个极其复杂的环节的。
甚至，营销中自high的一个原因就是单环的过于输入。
比如一家餐饮企业会假设用户很关注企业的ceo，所以在劳动节，花了海量资源到处宣传企业老大会过来进行朋友式服务！跟老板打包票说会来多少多少人，结果呢？
如果你知道用户视角，它会告诉你，用户的选择太多！用户没那么关心你家的CEO！关心的只有营销人员本身！从需求发现到最终实现的环节所有中，需求都不恰当，何谈后续？
因此，文笔只是单环，更有谋篇布局、需求提供、渠道选择等等环节。
单环的过多投入，结果往往仅仅只是感动自己。

最后是澄清，我为什么要写这篇文章？
因为这就是我现在掉的坑！这和过于关注标题而非内容本身是一个性质的。借此文章，也尽自己最大努力进行多角度去反思。
得出最后的结果是：去你的文笔！
最后，超级感谢秀燕姐给我提出了一个好问题：
“为什么要模仿咪蒙？”当时我就眯着眼睛，蒙了！（我要改名“眯蒙”）
关键人美啊！