简书，你的首页为何如此喧嚣？

我2015年3月开始在简书写作，当时用户规模不大，认真写的文几乎都可以到首页。后来换了项目组过上了996的生活，停更了很长时间，今年重新开始写了以后，发现被首页收录的中稿率下降了很多。基于简书所在的发展规模这也无可厚非，但我发现了一些很有意思的现象：

1. 用心写的质量高的文无法被推荐，反而吸引人的标题更容易中；

2. 首页的文章题材范围扩大，美妆、搭配、编程、官方文章等等均出现；

3. 收录到首页的文章数据下滑。一年前收录到首页的文，阅读量平均在2w左右；现在收录到首页的文章平均0.5~1w。

- 说说问题

写作的快感是被阅读和被认可，作为利益相关方+互联网从业者，我猜测下这些现象的背后反映了什么问题：

1）活跃率欠缺

标题党的好处是吸引点击，说明简书目前虽然用户规模增长，但是用户活跃度可能在下降，维持活跃率最直接的手段就是利用标题党，快速提升点击率。

2）运营位欠缺

首页的文章题材变多，无非是简书目前的用户体量增长导致用户类型增加，从而关注的话题范围扩大，满足这些用户的阅读需求只能通过大首页这个运营位进行刺激；而官方文章（包括活动、公告、甚至招聘帖）也放在大首页混排，也是源自缺乏运营位的问题。

3）首页文章曝光量减少

被收录过首页的作者都知道，现在想上大首页必须经过两个步骤：第一是被首页推荐专题收录，第二是被编辑推荐，才能在大首页看到自己的文章。而上了大首页之后，由于目前首页收录的文章量变大，如果没有短时间收到一定量的用户反馈（点赞、评论、打赏），很快就会被刷下去，从而降低了单篇文章的数据指标。

- 说说利弊

好了，看完这些问题，再来看看目前的这些运营/产品手段有什么利弊。

1）利用标题党刺激活跃率可取吗？

为了上首页，作者们只能挖空心思想什么样的标题能被选中，一个标题投稿不中，那就取更刺激一点的标题，有可能就中了；而读者一遍遍被标题刺激，阅读后发现文章质量有限，“狼来了”不过三次，刺激过这段时间，就渐渐降低对简书首页的信心，心情不好再在文章下面评论吐槽泼脏水。那么对于作者来说，当了标题党被骂被打击，不当标题党好文章又被其他标题党挤下去，积极性总会被打击。如此一来二往，担心会进入一个恶性循环。

2）大首页的多样化题材是吸引还是流失用户？

数据量上来了，简单的堆砌显然不能满足用户对一个产品的需求了。简书上个月的大改版寄希望于【专题】优化文章的分类推荐，然而不知道实际的数据反馈如何，但从身边的简书用户（包括作者和读者）反馈来看，大家关注的仍然是大首页，然而目前的这个首页文章状态如果持续下去，很担心会刺激过度造成优质用户流失，所谓劣币驱逐良币。我的判断是，基于现有的数据量，简书还没有准备好完善的应对策略，这个仅仅依靠编辑手动去审核文章是不行的，数据结构和产品设计的调整势在必行。

3）简书的交流故事，沟通想法呢？

聊聊最俗的“初心”。最早被简书吸引来，不仅仅是纯粹的界面，更是纯粹的氛围，“交流故事，沟通想法”营造的社区氛围非常棒。当时我发的文都是认真思考加工的产品分析和工作体验，而且收到的回复也比较有水平，很多同业交流。然而现在简书的社区氛围已经有些太过喧嚣了，文章类型分散，内容要么是空无一物，要么是功利心极强。做过社区的都知道，氛围一旦破坏，很难收拢。从坚持初心的小而美，到扩大流量的商业化道路，把握好这个度，是简书要斟酌的课题。

- 说说建议

1）基于用户分类支持文章分类推荐

强调【专题】之后为什么没有收到明显的效果？是因为用户主动去关注才能发挥【专题】的作用，仅仅推出【专题】不足以分流首页的压力。那么接下来有两条路：一是引导用户多去关注专题和个人，强化关注这个功能；二则是不让用户主动去关注，而是通过分类做个性化推荐。我倾向于后者。简书想要实现推荐，可以先对用户打标签，从现有数据提取的同时，通过一次版本迭代让用户自己给自己打标签。我看简书新版本也在强调社交功能了，这个数据必须要拿到，为以后的社区化做铺垫。有了用户分类，才能实现文章分类推荐的效果。一旦实现，我希望我的首页再也不会出现服饰搭配和编程笔记了……

2）激励用户，增加用户曝光

做用户曝光的模块理由有三：①现在的简书需要新的激励手段；②看简述新版本在默默地强调社交属性，用户这块儿目前还比较薄弱，大有可为；③运营已经做了前期铺垫，签约作者是现成的资源，请给他们足够的曝光。

3）调整首页布局，增加内容露出

承认吧，简书首页吵得这么厉害，最直接的原因就是缺少运营位。现在WEB的首页空间利用率太低了，自从简书刚开始做就没有大改过，有逼格不等于资源浪费。移动端可参考的竞品就更多了。

4）文章排序算法优化

不知道现在是什么算法，但如果想要维持社区氛围，可能需要增加新的维度了。

5）不要把什么都放在首页

如果说上面那些需求都需要考虑和排期，那么这条建议就最实际了：招聘什么的，简信就可以了。

不是内部人士，以上都是我的猜测和演绎，向简叔问好。

2016.04.27

莔 莔 有 神

互联网产品专栏作家，爱好是女性视角看产品，产品思维看世界。

文章主要写产品设计、自我管理，以及产品狗的生活片段。

总之，爱写啥写啥，图个开心，希望你也能开心地有收获！