1、摘要
“视觉的锤子，语言的钉子”。好的符号主要是能够刺激人的感知系统（视觉、听觉、嗅觉、触觉等），让人产生强烈关联印象。其中，视觉和听觉又是最主要的两种符号形式，我会特别展开介绍。
好的视觉符号就是在惊鸿一瞥中能够给用户留下印象，它包含产品LOGO、产品包装、代表品牌的传播形状和人物代言。
产品LOGO是品牌的视觉标志，一般分为
文字LOGO和图形LOGO。图形LOGO往往是为了强化形象记忆，与文字LOGO可以搭配使用。
近年来的趋势是纯文本LOGO越发成为主
流，开始取代图形LOGO的位置。
文字即LOGO，字体本身做好了就是标志，从而让品牌符号更加简洁明了。这也或多或少受到了App界面设计（UI）一些观念的影响。 比如，互联网企业Google（谷歌）、Facebook（脸谱网）、百度、LinkedIn（领英）等基本都使用无衬线字体设计，文字本身就是LOGO，看上去简洁大气。
中央电视台的四角星、百威啤酒的皇冠、支付宝的盾牌这些视觉LOGO都被简化掉了，尽量让用户所见即所得，LOGO信息不要太多。
我也特别反对一些花哨的字体标志，因为识别度太差。你在街上看到这个品牌，可能还需要花时间去辨识，那就失去了第一眼认知的效果。所以文字设计尽量大大方方，识别度高，不要为了“艺术”“个性”而损失认知机会。
即使使用图形LOGO，企业也需要在LOGO上做简化处理。多利用线条，图形扁平化，色彩单一，来配合现代人的审美。
比如著名的星巴克女海神，经历了多版本变化。
腾讯的企鹅，作为一个动物符号，也做了瘦身。
达美乐比萨保留了经典的骰子图形，但简化成了几个圆点。
大家看看万事达的新LOGO，据说争议很大，网友认为不值得花800万美元去设计。但我觉得简化得有道理，保留了经典的、重叠的两个色彩，字体识别度也更高了。
比如滴滴的橘色、神州的金色、摩拜的橙色、ofo的黄色、苹果的白色、京东的红色、瓜子二手车的绿色等。要注意的是，色彩本身的调性（比如黑色的神秘、橙色的网感、金色的高贵）也会赋予品牌调性。
企业也可以主动使用色彩话题进行促销和活动，并且在创意上不断强化，这样就会形成强烈品牌印记，甚至霸占某种色彩联想。比如京东以快递员为形象，塑造了京东红故事系列（后文有介绍），强化了品牌符号。
2、思考
品牌LOGO是一个企业给人的第一印象，它的图、文、型、色能完美诠释这个企业的底蕴，也能够展示出企业的精神装态、历史文化
产品、发展方向等。一好的品牌LOGO能增加用户印象、吸引众多用户给企业带更多流量，留存众多用户。
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