华为nova系列一直给人一种时尚年轻的感觉，经历了几代产品的迭代，更创造出nova星人这样的概念。近日，华为手机产品线总裁何刚在微博宣布，华为nova3系列一个月时间国内出货量超过200万台，打破了nova系列的快销记录，也证明nova系列在用户心中的位置。一方面是产品的设计和性能确实十分亮眼，另一方面是当红明星“易烊千玺”的代言让这款手机在消费者心目中提升了新的高度。

线上线下超融合，粉丝营销渐入佳境

就在前几天的七夕节，华为推出了nova3相思红版本，可以说这是专为这个节日准备的礼物，解决了很多男性同胞不知送什么的难题。该产品也完全击中了女性用户群体的需求，高颜值、拍照强。说的简单些就是手机要好看，拍出来的自己更要好看。而nova系列一直牢牢把握“双颜值”的需求，可以说是非常了解年轻消费者内心的。

nova3在拍照方面选择了2400万像素的高清四摄，前置2400万+200万的组合，并支持HDP Pro技术，是行业内首例把人工智能的场景识别技术加入前置摄像的，可以看出nova3非常重视用户的自拍需求。照出来的美图还能制作成2m*1.5m的高清海报，极大的满足了年轻群体对自我形象的展示欲望。这款极致的产品搭配超高人气的易烊千玺，很快就在线上和线下形成了热议，在各类社交媒体中获得了大量的曝光，华为通过易烊千玺，更好的将用户与产品捆绑在一起，让粉丝营销更加深入。

明星与产品搭建桥梁，实现多元化竞争

易烊千玺五周年演唱会即将召开，华为在粉丝和易烊千玺的互动上煞费苦心，此次的华为nova3相思红除了代表这七夕的相思之情，更是易烊千玺应援团的颜色，给用户一个向自己的偶像表白的机会。当然这还不够，华为再一次为粉丝提供了巨大福利，前30名购买手机的用户可为易烊千玺抽取五周年演唱会户外大屏应援福利，而到场粉丝还可录制视频直接告白偶像易烊千玺，如此深度的互动在手机营销领域还是罕见的。

大家可以看到，目前国产手机竞争十分激烈，基本进入到红海阶段，整个市场都在下滑的期间，华为手机的销量却在快速增长，在nova3的发布会上不仅宣布了1亿台销量的喜讯，还定下了全年2亿台的目标。这一切都归于华为强大的技术背景、对用户的高度责任心和走心的营销策略。这一切都不断扩大华为在行业的优势，让那些只做抄袭和不走心营销的手机厂商无路可走。

智能手机的竞争进入了下半场，手机的竞争早已不是自身硬件的对抗，更多的还是好的产品与好营销策略的融合，让用户与产品有更多互动，不断增强用户对品牌的粘性。这其实也是另一个维度的竞争，从手机配置和外观设计慢慢转向了粉丝认同和品牌形象的竞争。