文旅融合：‘’世界的敦煌‘’成为响当当名片

——关于文旅融合发展的观察与思考（4）

文旅融合：‘’世界的敦煌‘’成为响当当名片

“世界的敦煌”已经成为甘肃乃至全国响当当的旅游名片。

1979年1月份，敦煌被国家确定为第一批对外开放的旅游城市，旅游业正式起步。40年来，作为古丝绸之路上文化交会的枢纽，敦煌走出了一条通过文化旅游深度融合带动经济社会全面发展的道路。

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——很抓带动，单一旅游变融合发展

作为敦煌最负盛名的景点，莫高窟的游客接待量是敦煌旅游的风向标。莫高窟1979年开始对外开放时，年接待量为2万人次，而目前单日最高接待纪录已达到此数字。

与游客接待量同步增长的是敦煌旅游服务能力。1979年，敦煌只有官方招待所和敦煌旅社两家接待单位，200多张床位。目前，敦煌已有宾馆、农家客栈等400家，可达到4.5万人左右的住宿接待能力，全市直接旅游从业人数2.6万人。

在旅游业的带动下，敦煌市第三产业迅猛发展。2017年，以文化旅游产业为核心的第三产业已经占敦煌全市GDP的60%以上。

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敦煌市围绕《敦煌国际文化旅游名城建设发展规划纲要》，编制了“多规合一”总体规划、敦煌大景区建设规划、敦煌全域旅游示范区发展规划等30余项规划，建立了旅游发展与城乡发展、产业聚集、生态保护、水资源利用、历史文化名城等规划体系。

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酒泉市委常委、敦煌市委书记詹顺舟告诉记者，2011年以来，文化旅游作为敦煌的首位产业实现了三级跳：

2012年至2013年实现了跨越发展的“第一跳”，旅游业增速由10年“翻番”实现了近乎两年“翻番”，为县域经济跨越式发展积蓄了旅游“红利”；

2014年至2015年实现了融合发展的“第二跳”，文化产业占地方生产总值比重从2013年的3.2%提高到2015年的8%，在甘肃省率先将文化产业培育成为地方经济支柱产业；

2016年至2017年实现了转型发展的“第三跳”，旅游人数、旅游收入分别达到2011年的4.31倍、5.21倍，“旅游+”“文化+”“互联网+”成为新动能，高质量发展态势明显。

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——文博效应，“守夜人”变“传播者”

十多年前，敦煌市文物局局长石明秀觉得自己只是个文物“守夜人”的角色。近年来，石明秀的工作理念转变了，“现在要让陈列文物的博物馆成为开放的公共文化资源平台，我们是文化传播者”。

从以前的参观者寥寥无几，到如今高峰期日接待量可达8000人次，敦煌博物馆已成为游客了解敦煌厚重文化的一个窗口。如何让敦煌这座千年历史名城的文化资源变成影响力，敦煌市和甘肃省不断探索。

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2016年9月份，首届敦煌文博会举办，成为国内“一带一路”建设中唯一以文化交流合作为主题的国家级平台，目前已成功举办三届。

“文博效应”带给敦煌最实际的红利便是境外游客人数激增。自2015年以来，敦煌境外游客以每年50%左右的增幅持续增长。除此之外，敦煌市还与敦煌研究院在纽约、巴黎、莫斯科、威尼斯等地联袂举办主题展、文化周，频掀“敦煌热”。

敦煌市正谋划开辟一个20平方公里的“敦煌国际文化旅游区”，构建“世界艺术游列、丝路商贸体验、大漠群奇探险、田园健康生活”四大板块，全面提升敦煌的国际化形象和品质。

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——全面提升，“门票经济”变全产业链

最近，敦煌市莫高镇甘家堡村吴兴科老人家的农家客栈暂时歇业了。“辛苦了一年，让儿子、儿媳出门旅游去，我一个人忙不过来。”吴兴科家的农家客栈距莫高窟游客中心只有5分钟车程，14间客房暑期旺季的时候天天爆满。

在干净整洁的客栈里，吴兴科给记者算了笔收入账：14间客房住宿加餐饮，一年下来20多万元收入，自家八九亩地全部种大枣，卖给游客能有五六万元收入。“不仅是我们家，村里很多人都靠旅游挣钱。”吴兴科说，现在敦煌人外出旅游的也多了，前几天家里的孩子跟村里8户人家一起组团去南方旅游了。

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在敦煌，越来越多的人像吴兴科家一样吃上了“旅游饭”。除兴建新的宾馆、饭店和旅社外，近年来农家客栈、农家院也在月牙泉镇、莫高镇和阳关镇等景区周边地区出现，敦煌旅游业从传统上以门票经济和接待服务为主的发展方式，向全面提升“吃住行游购娱”各要素齐全的方向过渡。

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统计数据显示，2017年门票收入仅占敦煌旅游总收入的23％，“吃住行游购娱”六要素中，游客在“购”和“娱”方面的消费比重逐渐提高，游客在敦煌的平均游玩时间由1.5天上升到2.3天。数据变化得益于敦煌旅游产业链条不断拉长，“旅游+”综合效益逐步凸显。

近年来，敦煌文化旅游产业融合发展，旅游产品结构更为丰富。现在敦煌的旅游基础设施更加完善，旅游内涵更加丰富，旅游过程更加舒适。

2018年，敦煌市全年接待游客达1077.3万人次，同比增长19.64%；实现旅游收入115亿元，同比增长25.92%，旅游综合效益再创新高，年接待量首破1000万人次。

2019年3月1日上午，大敦煌文化旅游经济圈工作领导小组会议在敦煌市召开。酒泉市委书记、大敦煌文化旅游经济圈工作领导小组组长吴仰东主持会议并讲话。

他强调，必须按照“文化引领、品牌带动、点线联网、融合互动”的发展思路，构建西线、东线融合发展的大敦煌文旅核心圈，带动毗邻及周边市州形成优势互补的区域旅游联动圈。必须狠抓《规划》编制这一首要任务，

定位国际高水准，从根本上提升大敦煌文旅经济圈建设档次和水平，确保规划的科学性、全面性、可持续性和各类规划的一致性。

“世界的敦煌”成为响当当的国际名片大有希望!

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（资料来源：经济日报  酒泉日报 ）

闻丁（中国媒体旅游记者联盟特约通讯员）2019年3月2日/海南/清澜半岛