个人品牌系列｜为什么要打造个人品牌？什么是个人品牌？

个人品牌系列｜为什么要打造个人品牌？什么是个人品牌？

你是不是感觉工作三五年甚至十多年，不仅职场遇到天花板，而且依然买房难买车难养家难，离财富自由很远？

你是不是觉得每天忙忙碌碌为别人打工，但自身成长却有限，好像永远摆脱不了打工仔的命运？

你有没有感觉到公司的寿命越来越短，每个人换工作的次数越来越多，而与此同时越来越多的自由职业者却过的风生水起？

你是不是也渴望自己能摆脱"普通人"的标签，成为像罗胖、李笑来那样自带光环，通过收割别人注意力获得财富的人？

你是不是困扰于，同样一句话别人说了就是圣经，自己说了却是只是个"屁"？

你是不是每天都在担心自己会不会随时被机器人替代，工作多年后重新陷入焦虑和迷茫？

那该怎么办呢？辞职创业吗？作自由职业人？提高自己的声量，告诉别人你说的是对的？还是混吃等死，等着机器人来替代自己，赖定党和人民肯定不会让我饿死？

都不是，正确答案是要尽早建立自己的有用的个人品牌。划重点，有用的！没用的品牌依然很快会被淘汰。什么叫有用的品牌，我们留到以后再说。

可以肯定的说，未来，公司+组织的形式将会逐渐瓦解并消亡，平台+个人的形式会越来越盛行，一个人就是一家公司，因此我们要尽早为个人崛起时代做好准备，打造个人品牌。

未来，没有品牌的人会比有品牌的人活的更加艰难。美国管理学家汤姆·彼得斯说，21世纪的生存法则，就是建立个人品牌。

在接下来的一段时间，我将用一系列的篇幅和大家聊聊个人品牌的话题。

什么是品牌？

既然要打造个人品牌，首先我们需要了解什么是品牌。

先看一下百度定义的品牌：

广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性。

关键词：无形资产、占领心智、长期

以可口可乐为例来说明：无形资产——厂房全烧了也不影响它的市值;占领心智－说到饮料就想到可口可乐;长期——至今有131年的历史沉淀。

品牌的三个阶段

中国最贵的行业顾问，刘润老师也给品牌下过定义，他认为：

品牌是一个容器，一个装载消费者“了解、信任、偏好”的容器。越是从了解，到信任，到偏好，这个容器的价值就越大。

我的理解，刘润给出的是品牌的三个阶段：商标、一般品牌、名牌。

拿运动鞋品牌类比，商标是你可能买过但不会想起的xxx，一般品牌对应的是361°、鸿星尔克，名牌是耐克、阿迪达斯。

品牌的价值

未来商业世界的竞争一定不是渠道的竞争，不是价格的竞争，而是品牌的竞争。品牌带来的价值是深远而且巨大的，因此让众多企业趋之若鹜。它主要体现在以下4点：

更低成本的认知——如小米因，基于它的品牌认知度，大家可能只要看到它的logo、色系或者盒子就知道是小米的产品；

更好的信用背书——如肯德基、麦当劳，如果要众多高热量的垃圾食品中选一家，你一定会选肯德基或者麦当劳，因为它们七八十多年的品牌作背书；

更高的价值溢价——比如LV、香奈儿等品牌的奢侈品包包，在国内生产，到国外贴上它们的品牌标签，价值就成百倍千倍的上涨；

更大的话语权——比如苹果，因为它是智能手机行业的头牌，所以在整个行业具有巨大的话语权，很多标准都是由它来定制（很多行业的标准都是由头部参与品牌制定）。

个人品牌

说完品牌大层面的概念解读，下面我们详细来说说个人品牌

大家先看两张名片

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哪一张是你心目中的个人品牌？不用说，肯定是第一张。

很多人天真的误以为名片上写满头衔就是在打造自己的个人品牌。要知道很多个人品牌强大的人，甚至连名片都没有；即算有名片，上面也没有罗列一堆什么头衔。可以肯定的是：个人品牌和商业品牌一样，不是自己自吹自擂说了算，而是要创造特定的体验和感受，占领别人特定的心智。

有个小段子，我认为很形象的诠释了个人品牌实质：

男人对女人说：我是最棒的，我保证让你幸福，跟我好吧——这是推销。

男人对女人说：我老爹有3处房子，跟我好，以后都是你的——这是促销。

男人根本不对女人表白，但女人被男人的气质和风度所迷倒——这是营销。

女人不认识男人，但她的众多朋友都对那个男人夸赞不已——这是品牌。

为什么最后一个是个人品牌，而倒数第二个不是？

来看看古典老师怎么定义个人品牌的：

价值 X 人数 X 频次 = 品牌。你“多少次很好地满足多少人什么价值”，就是你的个人品牌。

你可以尝试列下最后一个男人的品牌公式，我想应该是这样的：最后一个男人的品牌＝男人长相、身体、知识、能力、品格、个性、修养、经历等等一个或者多个方面的价值×女人的众多朋友×通过出镜、写作、演讲等形式高频率的自我表现。

二者的区别在于，最后一个男人不仅有出众的"价值"，还满足了"人数"——女人的朋友们、以及"频次"——多次表现两个条件。

个人品牌系列｜为什么要打造个人品牌？什么是个人品牌？

以上个人品牌界的大咖们，他们都在特定领域占领了大家的心智。说起知识服务，大家会想到罗胖；说起个人成长，会想到李笑来老师；说到智识分子，会想到万维钢老师；说起自媒体达人，会想到咪蒙。

我们再来尝试列一列他们的个人品牌公式。

罗胖个人品牌=顶尖的干货知识×所有渴望知识的人×以前每日60秒语音的死磕+现在得到高频的打开率互动举活跃率。

李笑来个人品牌＝系统的个人成长思维×所有希望通过“洗脑”获得财富自由的人×（得到专栏+付费社群+公号+书籍+一块听听）

万维钢个人品牌＝西方精英世界的思维×想要和全球精英思维同步的人×（书籍+得到专栏…）

咪蒙个人品牌=毒鸡汤式的女性的情感共鸣×1000万想要宣泄内心痛点的女性×频繁的公众号更新

个人品牌的三个阶段

个人品牌也分商标、一般品牌、名牌三个阶段，以中国的演艺圈为例：

商标：每一个跑龙套的演员，他们的名字和形象只是一个普通的商标；

一般品牌：二三线明星，比如陈晓（影迷不要打我，这是事实）；

名牌：一线明星，比如范冰冰。

每个人都有自己的个人品牌，就看你的品牌是处在商标阶段还是名牌阶段。

个人品牌的价值

个人品牌的价值，其实等同于商业品牌的价值：

更低成本的认知：比如李笑来，大众仅仅通过他的名字或者头像就能认识到你和你背后的一切，但是你我就需要详细的自我介绍；

更好的信用背书：你建立的个人品牌让大家更愿意相信你的能力，比如罗胖的演讲大家很容易就会相信他能讲出干货，用很小的沟通成本就实现门票大卖。

更高的价值溢价：你在某个领域树立了专业的品牌形象，因此你的职业肯定能获得更高的薪水；

更大的话语权：如果同样是对未来趋势的分析的言论，马云说的效果和你说的效果肯定是完全不一样的；

更高的自由度：这是个人品牌附加的价值，也是很多人最向往的。个人品牌能实现自由职业态，你可以选择为别人工作或者是不为别人工作。

总结今天的内容：

个人崛起的时代到来，我们要尽早做好准备，打造好自己的个人品牌。

品牌的关键特征是：1、具有无形资产；2、占领了受众某一方面的心智；3、长期。

品牌的三个阶段：商标－一般品牌－名牌，越到后面价值越大。

个人品牌的价值基本等同于商业品牌的价值：

1、更低成本的认知；

2、更好的信用背书；

3、更高的价值溢价；

4、更高的话语权；

5、更高的自由度（个人品牌特有的）。

个人品牌这么重要，你是不是迫不及待想知道该怎么做的？别着急，个人品牌是终身事业，不急于一时，具体如何做，我将会在今后的内容中持续为你解答方法论的内容。