公司会议室
“为什么！花那么多钱，带来那么多的传播，但是实际的效果几乎没有！”
“大公司不也这样吗？花那么多钱不知所谓。”
“营销难做啦，不做等死，越做越死！”
小狼心语：真的······是这样吗？NO，找到产品和用户的结合点，就是一个好的营销······的可能。
2015年7月，帝都朝阳三里屯猛然杀出300名左右的斯巴达勇士，手拿摇滚沙拉，在街道上游行！
所有人的朋友圈都刷爆了，甚至有的外媒报纸还登了。
那么，这个营销事件成功吗？成功，从传播的角度来说，有很大的流量，可实际的效果呢？几乎没有。
那么多年的工作生活中，这种有流量没效果的案例很多很多。
如何破？
狼爪敲黑板1：明确第一步，我们的产品给用户创造了什么价值
好的活动，唯一的判断标准就是我给用户带来了什么。
产品要和用户有所结合的，陌陌是陌生人社交的最好的产品，类似阅后即焚、附近的人、共同兴趣小组，都是这个提供陌生人交友的产品，为用户需求而创造出的功能。
这是最基本的，没有它，就没有后来的“熟人社交用微信，陌生人社交用陌陌”。
而许多反面案例则是：
1、突出自己是谁，不把用户的认知当回事儿。
2、突出自己牛X的功能，而用户对此漠然得很。
狼爪敲黑板2：创意第二步，给用户的价值做成可传播的内容
1、突出场景
陌陌——约P神器，3年了，陌陌改成陌生人兴趣小组都洗不白这个，因为这个场景已经深入人心。
脑白金——“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，20年来的营销场景，不能忘，用户过年送礼的时候首先就会想到它，久而久之送礼就想着它。
这些都很典型，都是围绕产品的价值而进行内容的创意制作，其中最重要的手段就是突出场景。
场景的主要构成，四大方面：用户，时间，地点，干什么。
通过一次次的活动去强化用户是谁，哪个关键的事件段，什么样的时间，该做什么事儿。
再说脑白金：用户是送礼的人，时间是过春节，地点是对方家，行为是送礼。
场景，是你先来，你用功，你就垄断用户的心智模式，用户一旦记住了你，很难有第二个产品替代。
而其中的创意就是最关键的一点，因为四大场景方面是你可以细分再细分，你总可以第一，而差距就是谁的创意好。
2、人性是最好的助推器，强化人性卖点
利用人性，顺势而为。
这方面，无论是百度腾讯阿里，还是小米手机，所有的活动都伴随着人性的利用，而国外的产品也是将人性的七宗罪使用到极致。
3、传播攻占五官
眼睛是五官中最珍贵的，利用色彩做为视觉符号还可以更大化的传播，“ofo共享单车”改为“ofo小黄车”也是聪明之举。
但如果一个产品不仅攻占视觉，还对听觉、嗅觉、感觉，味觉等均留下印象。那么，我们就是通关五官五识去缩短用户感知的路径。
这样，用户会更加记住我的产品的。
狼爪敲黑板3：精准第三步，寻到精准渠道对用户进行传播
前一阵ofo和北京地铁合作，一时间用户新增与品牌知名度飞速上升，特别是付费用户大批增加，这令ofo公司始料未及。因为精准的渠道带来了精准的用户，而精准的用户则是我们卖点的最好承接者。
还愁效果不好吗？
加油，你很棒！
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这是一个深具狼性的号
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