文//张钰婉
上周我们已经聊到了运营的基础知识,今天就以更深的层次来学习运营知识。
推广包括三个大类,分别为:线上推广、线下推广、新媒体渠道推广
线上推广:1、移动广告平台:不太了解这个平台的可以将它理解为互联网的广告联盟,它充当着中介的角色,两头分别连接着广告主及应用开发者。在平台上,开发者提供应用,广告主提供广告。2、第三方商店:作为主要的APP流量入口,全国有非常多的第三方商店,其具有界面简洁,使用方便更关键的是下载免费的优点,在此平台上推广,可较快速增加流量。3、软件捆绑:这种推广方式非常常见,在一个应用中往往会出现另一个应用相应的下载界面,这就是所谓的捆绑,万一捆绑的不好,就会变为流氓行为。4、积分推广:在一个应用内展示多种积分任务,通过完成任务的方式增加积分,从而让用户可以从中获取一些好处,这种方式是另一种较为新型的推广方式。
线下推广:1、手机厂商推广:其中最为常见的就应该是厂家预装,简而言之就是由应用推广商出高价让手机硬件端植入起应用。2、运营商渠道推广:主要是中国三大电信运营商进行相关应用的推广,利用其用户基数大的特性,将产品预装到运营商商店,借助第三方的资源进行推广。3、刷机:线下推广玩的比较多的就是刷机,安卓版本刷机现象是非常严重的,前面刷的其实往往是后面刷的覆盖。利用刷机进行线下推广具有起量快及数量大的特点。
新媒体推广:1、品牌推广:企业通过塑造自身及其产品的形象,使得广大收费者广泛认同,提升品牌认知度。一个自带品牌效应企业生产出来的产品,靠品牌影响甚至都可以引入巨大的用户流量。根据目前的营销行情,新媒体占了很大一部分,对于品牌推广是相当大的助力,也是一个趋势。其次SEO的重要性毋庸置疑,想要做品牌的都需要对关键词进行优化,效果虽漫长,爆发也会比较猛烈。不论产品处于怎样的关键时期,活动营销永远是绕不过去的话题,目前主流的活动形式可以分为以下三大类:由用户来产生内容的活动——引导用户产出符合要求的内容;引导型活动——通过激励或者内容引导的方式促进互动来推动产品社交关系的扩展;以自身产品核心观进行的活动——通过契合度较高的活动来吸引用户的参与。2、论坛贴吧等:在互联网的初期阶段,伪目标用户都是从论坛社区找到的,现在如果要通过论坛贴吧的形式进行推广,就要选择合适的论坛精准定位,不做无用功,梳理良好形象,标题要新颖富有创意,还要多备些马甲,;来增加帖子的热度。3、互推:简而言之就是各应用间互相推荐,基本上这两个都是做不同产品的非竞争关系,也是目前比较常见的形式。4、搜索引擎推广:搜索引擎是网站流量的重要通道,利于用户发现信息,并通过点击进入相关网站进行进一步的了解,但对于移动互联网,这个推广就并不十分受用了,一方面各类应用市场抢占先机,另一方面就是用户上网习惯的改变。5、视频推广:视频推广相对来说比较新颖的推广方式,视频可以使得推广力度加强,如果视频传播量很大,则会带来巨大的用户流量。
作者:Nico 婉婉
不爱写作的dancer不是好的产品经理
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