最近，在工作中遇到一个问题:对于设计出来的推广图片，如何判断它的好坏？有没有一个可以量化的标准？带着这个问题，阅读了《轻松搞定店铺视觉》这本书，书中的一些思考和观点，对我启发很大。

一、什么是推广图？

推广图是广告的一种表现形式，是商品生产者、经营者以及消费者之间沟通的重要手段。

消费者在逛淘宝或者天猫的时候，视觉上能接收到的信息有：色彩、文字和图形。在这三种元素当中，图形的吸引力最为突出，所以推广图成为商家推广的重要手段。

淘宝平台常见的推广有：直通车、钻展、淘宝客、平台活动等；推广的目的主要以**宣传品牌、引流和卖货盈利为主，是一种商业广告行为。

二、如何设计直通车推广图？

设计师在接到直通车推广图的设计需要之后，首先要了解投放计划和投放位置，并结合卖点文案和消费者兴趣点展开设计。

直通车推广策划表

在选择直通车文案的时候，选择3-5项作为设计的出发点，否则的话，会因为信息过多、造成推广图无重点，视觉分散，最终影响消费者点击。

无线端设计字号最小建议：
主标题：50PX
副标题：30PX
正文字体：18PX

三、如何设计钻展推广图？

钻展的一个重要属性是定向功能，它有助于提高广告的转化率。

定向功能包括：群体定向、访客定向、兴趣点定向

钻展的投放位置是固定的，因此可以参考竞品店铺的方式去做。

钻展文案策划表

为什么要分析竞争对手的文案
同行的文案也是经过精心策划的，分析同行的推广图，并确保我们的每一项都比竞争对手优秀时，点击率就会自然提高。

四、推广图的判断标准

推广图主要是有文案、主体图、素材元素等通过设计排版而成的，因此，判断一张推广图的好坏，就可以通过这四个方面来进行初步的判断；

1.文案
文案是推广图的精髓，文案好与不好，将直接关系着消费者是否点击。

**文案推广的常见误区
①文案主题不明确
②文案和消费者关系不大
③文案过渡堆砌

消费者通常关注这几个方面：有利可图、有实质需求、点到痛处。

文案设计方向：
主题信息明确：活动主题突出、吸引力强、与消费者场景切合
活动内容呈现：优先呈现优惠力度
商品及卖点：差异化卖点、使用场景、活动力度

2.产品主体

产品主体是推广图的核心，一旦产品本身不突出，那么点击效果会受很大影响。
一般来看，就是产品是否有市场，消费者是否喜欢；另一方面，产品图片的选择和位置摆放。

产品选择 的注意事项：
产品角度
产品颜色
图片质量（清晰度、功能卖点展现）
产品摆放位置及空间大小

3.素材选择
在推广图中，素材选择也会因为是否能凸显产品本身、产品卖点、氛围以及与竞品的差异化导致点击率高低的变化。

素材影响点击的三个主要方向：
素材色调的选择：亮度差别大，凸显产品
素材内容的选择：简单为主，凸显产品
素材的图文对称：尽量不影响文字阅读

4.排版
推广图在做排版时，首先要保证重点突出，然后对元素进行对其处理。

色彩单排和谐，让人产生一种秩序感、平衡视觉，让消费者在赏心悦目中点击推广图片。

因此，做排版的时候，要做到对比、重复、对其、亲密性，就能设计出一个适合的排版效果。