本篇文章从产品层面对MOO音乐进行了详细梳理，找出MOO音乐在音乐市场中的差异化布局，从产品新人的角度对其进行探索分析。

一、产品简介

产品名称：MOO音乐；

产品版本：iOS 1.6；

产品定位：新一代潮流音乐；

产品介绍：MOO音乐作为音乐播放app的先驱，探索出了新的沉浸式音乐播放模式，结合不同以往的UI和交互，打造了差异化的潮流音乐app；

产品slogan：“音乐即自由”

二、产品概述

2.1 产品定位

作为移动互联网音乐行业的新星，MOO音乐定位在建立一个与短视频结合的沉浸式歌曲播放的潮流音乐产品。

Slogan：“音乐即自由”

MOO音乐是国内首个主打沉浸式音乐播放的音乐产品，注重歌曲的质量，歌曲播放的形式采取短视频+歌曲的沉浸式播放。歌曲标签作为一个载体，弱化了用户以搜索获得单曲以及寻找歌单的路径，强化了批量发现音乐的方式和个性化推荐。

通过歌曲以及歌曲标签作为入口发现音乐，用户可以根据自己的音乐口味喜好来获取优质音乐，既优化了用户体验，也方便收集用户数据。

2.2 功能结构

MOO音乐主要分为三个功能：发现音乐、管理音乐、账号管理。从功能结构上看Moo音乐的结构简洁明了，由三个页面聚合：音乐播放页、音乐发现页、我的音乐页面。

MOO音乐功能结构图

2.3 产品使用路径

用户角度的产品使用流程图

三、需求分析和用户画像

3.1 需求分析

基本型需求

关键词搜索歌曲、发现歌曲/查看歌曲信息、观看MV、分享/下载/收藏歌曲、账号管理等满足用户使用产品的基本需求都属于基本型需求。

期望型需求

收听歌曲时视觉沉浸式体验、分享音乐影片、查看歌曲背后故事、评论歌曲、批量管理音乐、导入其他app的歌单。

兴奋型需求

个性化智能推荐歌曲、分享每月收听歌曲海报、与其他乐迷共同制作歌单、歌曲故事投稿等与其他用户互动行为。

3.2 用户画像

1.李霄，男，25岁，一线城市白领，音乐短视频爱好者，音乐品味修养较高，喜欢沉浸式欣赏音乐。由于平时的工作性质，他对音乐本身的质量要求较高，对音乐背后的故事有着较多的认识。平时喜好短视频的他，在MOO听歌时，易被Play页与歌曲同步的短视频吸引，看到MOO音乐中的歌曲故事，会引发自己的回忆和共鸣。

2.王澜，女，21岁，在校大三学生，追求时尚，喜欢互动和展示，喜欢新鲜事物。在MOO音乐提供的音乐影片分享、每月收听海报分享，成为了她个人生活展示中的一部分内容。喜欢音乐明星的她，在MOO音乐中看到所喜欢的明星所创作歌曲的背后故事，也成为了她分享歌曲时的分享内容和谈资。

四、市场分析

根据Quest Moblie的数据，由于版权资源逐渐呈垄断趋势，腾讯一家独大占据巨额曲库资源，用户规模也处于第一梯队。2019年3月的MAU数据显示，腾讯旗下产品包揽前三，网易云音乐排名第四。在此背景之下，腾讯依旧选择推出MOO音乐，它的产品定位和战略考虑有哪些不同呢？我们接下来细细分析。

移动音乐典型APP月活跃用户规模

五、产品差异化模块分析

5.1 歌曲播放页

MOO音乐的首页便是歌曲播放页，也是该产品最具特色的页面。与传统的音乐播放app的交互截然不同。轻触屏幕暂停、采取上拉、下拉切歌；滑动下部音浪改变播放进度；左滑或点击上方tab栏切换至Discover页面。交互性强，可玩性强，给人以新鲜感，容易使用户产生进一步探索本产品的兴趣。

同时Play页面采取短视频或精致图片配上动态歌词+下部音浪，在这个音乐短视频深入人心的时代，这种播放方式使用户容易被视觉内容所吸引，且图片和短视频内容不单一，使用户容易达成沉浸式听歌场景。

5.2 歌曲标签和歌曲故事

歌曲标签是MOO音乐主推的发现音乐的路径之一，致力于建立歌曲与歌曲，歌曲与艺人之间的联系，通过歌曲去发现歌曲和艺人，而非通过歌单将歌曲聚合。强化歌曲之间的联系，体现了MOO音乐强化了腾讯曲库资源的优势；而弱化歌单的概念，由于高质量的歌单需要建立在优质PGC、OGC内容或者是足够多的UGC内容的产出上，相比于网易云对UGC社交属性的注重和倡导，MOO音乐在早期冷启动，缺乏一定的用户数量和激励机制，通过歌单去聚合歌曲并非一个优势。扬长避短体现了MOO音乐的战略部署。

歌曲故事，为MOO主打的差异化内容板块，在此板块中，用户针对歌曲背后的故事进行内容创作，通过审核后，可发布在歌曲故事内容中。这一审核机制，确保了所发布内容与歌曲故事强相关，同时也保证了内容生产的质量，与MOO音乐追求高质量用户的产品定位相匹配。在歌曲故事页，可以为歌曲故事点赞，激励用户继续生产高质量内容。点击分享Icon后，自动生成一张分享的图片，激励用户分享，扫描分享图片下方二维码可以直接触发歌曲播放，同时歌曲播放页面十分精美，交互操作与APP内基本一致，对新用户的吸引力很大，对产品的自裂变有着促进作用。

5.3 分享音乐影片和MOO Cover

分享音乐影片是选取歌曲内的一个不超过15秒的片段进行分享。满足了追求时尚，喜欢互动和展示的用户的分享需求，在音乐短视频的热潮之下，这种15秒的音乐影片，也与MOO音乐的潮流先锋的产品定位十分契合。同时短视频的分享，由于音乐短视频的受众群体多为中青年人群，与MOO音乐的潜在用户有着一定的交集，通过分享音乐影片，也能从中产生有效的自裂变行为。

MOO Cover是将用户在每个月收听频次最高的10首歌曲的封面拼成一张海报，在海报的下方附上这十首歌歌单的二维码。用户可以通过分享自己的音乐海报，来寻求社交。同时其他用户在看到海报后，被精致的海报所吸引，可以通过扫码获取歌单，增强了MOO音乐的社交属性。

5.4开放式歌单

开放式歌单是MOO音乐的特色UGC内容板块，运营配置不同的开放式话题，用户添加与话题相关的歌曲，同时给出推荐理由。话题的门槛很低，如“新年才过几天，编辑们又花了这么多钱”，就像分享自己的生活的一部分一样，这样的话题给用户赋能，每个用户都有能力分享出这样的内容。同时设有点赞功能，用户可对其他用户推荐的歌曲点赞，由于话题具有时效性，在相同时段，很多歌曲容易引起用户的共鸣，引发用户的点赞行为，从而激励创作者下次继续创作。排序方式除了按照热度排序，也有按发布时间排序，保证了新发布用户的曝光度。

六、IOS 1.6版本存在问题

6.1 大量歌曲的歌曲故事为空，我个人认为主要由于以下两点原因：

a.缺乏PGC、OGC内容的引入，缺乏优质内容的引导，使得大量普通用户不知以什么样的形式产出优质内容，也不知道优质内容的标准（何种内容能获得高赞），难以获得高赞的激励，降低了用户创作的动机。

b.歌曲故事的审核严格，且周期较长。对于打造一个高质量的内容社区，严格审核是必不可少的，但是同时作为一个刚刚起步的UGC板块，对用户设置较高门槛，降低了用户生产作品的能力。因此，如何把握好平衡，是后期版本迭代需要思考的内容。是否可将审核标准稍稍降低，等内容较为充实时，再提高门槛，并通过运营和用户多角度筛选内容。

6.2 播放页有大量歌曲播放页的背景并非短视频，而是只有一张图片。

我认为可引入PGC、OGC内容生产者，生产出一部分短视频，同时制作一套生产此类短视频的SOP流程，引导用户自行生产内容，上传经审核通过后，可用作歌曲播放背景，同时给予用户一定奖励作为激励。

七、总结

MOO音乐虽然相较于其他音乐产品上线较晚，但其凭借“潮流音乐”和主打歌曲+短视频的特色打出差异化，不论是发现歌曲，分享歌曲，丰富有趣的开放式歌单，还是沉浸式的短视频式播放体验，均体现了这它的时代特色。

作为一款交互和视觉都有着划时代意义的音乐产品，MOO音乐在现阶段可能还不能为普遍用户所接受，其潜在用户范围太窄，且app内存在一些不利于促进用户活跃的功能，因此在后期的版本迭代中，如何促进用户增长，将是MOO面临的首要问题。